Interné prelinkovanie: ako prepojiť web pre lepšie SEO

Autor: Peter Weidinger · Publikované · Aktualizované

Interné prelinkovanie znamená premyslene odkazovať z jednej svojej stránky na druhú. Dobré pravidlo je jednoduché: odkaz má byť prvok <a> s atribútom href, jeho text má opisovať cieľovú stránku a viesť má z miesta, kde téma logicky súvisí. Google prehľadá spravidla len takto zapísaný odkaz a práve z textu odkazu si odvodzuje, o čom cieľová stránka je. Tento článok ukazuje, ako web prepojiť a čomu sa vyhnúť.

1. Čo je interné prelinkovanie

Interný odkaz je odkaz z jednej stránky vášho webu na inú stránku toho istého webu. Na rozdiel od spätných odkazov (z cudzích webov) ich máte úplne vo svojej moci – vy rozhodujete, čo na čo odkazuje, akým textom a odkiaľ.

Znie to banálne, no práve táto sieť vnútorných odkazov tvorí „nervový systém“ webu. Hovorí vyhľadávaču, ktoré stránky spolu súvisia, ktoré sú najdôležitejšie a ako sa medzi nimi pohybovať. Bez nej zostávajú stránky ostrovmi, ktoré robot aj používateľ ťažko objaví.

2. Prečo na ňom záleží

Dobré interné prelinkovanie plní naraz tri úlohy a dve z nich Google popisuje priamo v dokumentácii.

  • Objaviteľnosť. Robot sa k novej stránke dostane nasledovaním odkazov. Google prehľadá spravidla len odkaz zapísaný ako prvok <a> s atribútom href (Crawlable links). Odkaz poskladaný z JavaScriptu bez tejto značky sa nemusí prehľadať vôbec.
  • Porozumenie webu. Google v tej istej dokumentácii uvádza, že venovať pozornosť textu interných odkazov pomáha ľuďom aj jemu samému zorientovať sa vo webe a nájsť ďalšie stránky.
  • Lepší zážitok. Súvisiace odkazy vedú čitateľa k ďalšiemu užitočnému obsahu namiesto toho, aby sa vracal do vyhľadávania.

💡 Test textu odkazu podľa Google. Skúste si prečítať len text odkazu, bez okolitej vety. Ak z neho neviete povedať, o čom cieľová stránka je, potrebujete konkrétnejší text. Google zároveň dodáva pravidlo z druhej strany: ak máte pocit, že do textu odkazu kľúčové slová tlačíte nasilu, je ich pravdepodobne priveľa. Teda nie „kliknite sem“, ale „analýza kľúčových slov“.

3. Ako správne prepájať stránky

Osvedčený model je pilier a články: hlavnú, širokú tému pokrýva pilierová stránka a konkrétne podtémy jednotlivé články, ktoré na pilier odkazujú – a pilier odkazuje späť na ne. Presne takto je postavený aj tento web.

  • Odkazujte z relevantného kontextu. Odkaz má najväčšiu hodnotu priamo v texte, kde téma logicky súvisí.
  • Dôležité stránky držte plytko. Kľúčové stránky nech sú dosiahnuteľné pár klikmi z domovskej stránky – čím hlbšie sú zanorené, tým menej dôležito pôsobia.
  • Nový obsah hneď prepojte. Keď pridáte článok, odkážte naň zo súvisiacich starších stránok, inak zostane osirelý.
  • Odkazujte prirodzene. Toľko odkazov, koľko čitateľovi reálne pomáha, nie natlačené kvôli robotovi.
  • Ak je obrázok odkazom, popíšte ho. Google pri obrázkovom odkaze použije ako text odkazu atribút alt obrázka, preto ho nenechávajte prázdny.

4. Najčastejšie chyby

Interné prelinkovanie sa dá aj pokaziť. Dajte si pozor na tieto omyly:

  • Osirelé stránky. Stránky, na ktoré nevedie žiadny interný odkaz. Google k sitemapám poznamenáva, že práve na veľkých weboch je ťažké zaručiť, aby na každú stránku viedol aspoň jeden odkaz z iného miesta webu.
  • Kľúčové slová tlačené do textu odkazu nasilu. Google k tomu uvádza priame pravidlo: ak máte pocit, že slová do textu odkazu tlačíte, je ich priveľa. Pýtajte sa, či ich čitateľ na pochopenie cieľovej stránky naozaj potrebuje.
  • Odkaz na „kliknite sem“. Text odkazu neprezradí, o čom cieľ je, a čitateľ ani Google nevedia, čo ich čaká.
  • Odkaz, ktorý nie je odkazom. Prvok <a> bez atribútu href alebo presmerovanie vyriešené skriptom pri kliknutí Google spravidla nenasleduje.
  • Odkazy na zrušené stránky. Interné odkazy na neexistujúce adresy kazia zážitok aj prehľadávanie. Ak sa adresa zmenila, opravte odkaz priamo, nie cez presmerovanie 301, aby nevznikali reťazce presmerovaní.

Prelinkovanie je tretí krok celého postupu, hneď po kľúčových slovách a on-page úpravách. Ako do seba zapadajú, ukazuje prehľad SEO optimalizácia.

Súvisiace: On-page SEO krok po kroku · Text odkazu · Kanibalizácia kľúčových slov

Zdroje

  • Google Search Central: Make your links crawlable, podmienky prehľadateľnosti odkazu, vlastnosti dobrého textu odkazu, obrázok ako odkaz a význam interných odkazov.
  • Google Search Central: What is a sitemap, na veľkých weboch je ťažké zaručiť, aby na každú stránku viedol aspoň jeden odkaz.
  • Google Search Central: Redirects and Google Search, trvalé a dočasné presmerovania.

Časté otázky

Koľko interných odkazov má mať stránka?

Neexistuje pevné číslo. Použite toľko odkazov, koľko čitateľovi reálne pomáha dostať sa k súvisiacemu obsahu – spravidla niekoľko relevantných v texte. Vyhnite sa extrémom: ani žiadne odkazy, ani desiatky natlačených len kvôli robotovi.

Čo je osirelá stránka?

Stránka, na ktorú nevedie žiadny interný odkaz z iných stránok webu. Vyhľadávač ju objavuje ťažko a používateľ sa k nej prakticky nedostane. Google k sitemapám dodáva, že na veľkých weboch je ťažké zaručiť, aby na každú stránku viedol aspoň jeden odkaz. Každú dôležitú stránku preto prepojte aspoň z jednej alebo dvoch súvisiacich.

Aký text odkazu mám používať?

Opisný, stručný a relevantný voči cieľovej stránke, teda napríklad „analýza kľúčových slov“ namiesto „kliknite sem“. Google ponúka jednoduchý test: prečítajte si len text odkazu bez okolitej vety. Ak z neho neviete povedať, o čom cieľová stránka je, potrebujete konkrétnejší. A naopak, ak máte pocit, že kľúčové slová do textu tlačíte nasilu, je ich priveľa.

Načo je interné prelinkovanie dobré?

Google uvádza dve veci. Po prvé, odkazy sú cesta, ktorou sa k stránkam vášho webu dostane, a prehľadá spravidla len odkaz zapísaný ako prvok a s atribútom href. Po druhé, text interných odkazov pomáha ľuďom aj jemu samému zorientovať sa vo webe a objaviť ďalšie stránky. Prelinkovanie je pritom časť SEO, ktorú máte plne pod kontrolou a nič nestojí.