Štruktúrované dáta: ako získať rozšírené výsledky vo vyhľadávaní
Štruktúrované dáta sú značky v kóde stránky, ktorými vyhľadávaču poviete, čo jednotlivé údaje znamenajú: že 4,8 je hodnotenie a nie cena. Odmenou môže byť rozšírený výsledok, teda obohatené zobrazenie vo vyhľadávaní. Google k nemu cituje meranie značky Nestlé, podľa ktorého mali takto zobrazené stránky o 82 % vyššiu mieru preklikov. Zobrazenie však nie je nárok a niektoré typy, napríklad FAQ, Google medzičasom zrušil.
1. Čo sú štruktúrované dáta
Vyhľadávač vidí na stránke text, no nemusí presne vedieť, čo ten text znamená. Číslo 4,8 môže byť cena, hodnotenie alebo hmotnosť. Štruktúrované dáta sú štandardizovaný slovník (schema.org), ktorým mu to poviete jednoznačne: toto je článok, toto jeho autor, toto hodnotenie, toto otázka a odpoveď.
Odmenou sú rozšírené výsledky (rich results), teda obohatené zobrazenie vo vyhľadávaní. Google k nim uvádza, že robia výsledok pre používateľa pútavejším a môžu ho viac podnietiť k interakcii s webom. Ako doklad cituje meranie značky Nestlé, podľa ktorého mali stránky zobrazené ako rozšírený výsledok o 82 % vyššiu mieru preklikov než stránky bez neho (Intro to structured data).
⚠️ Značky rozšírený výsledok nezaručujú. Google uvádza, že aby bola stránka na rozšírené zobrazenie vôbec spôsobilá, musí obsahovať všetky povinné vlastnosti daného typu a dodržiavať všeobecné aj typové pravidlá. Ani potom nie je zobrazenie nárok. Zoznam typov, ktoré Google podporuje, je v galérii vyhľadávacích prvkov. Oplatí sa ju skontrolovať skôr, než sa do značkovania pustíte: niektoré typy Google v priebehu času ruší.
2. Ktoré typy sa oplatia najviac
Google podporuje niekoľko desiatok typov (zoznam je v galérii štruktúrovaných dát), no v praxi vystačíte s hŕstkou. Vyberte tie, ktoré zodpovedajú vášmu obsahu:
| Typ | Pre koho | Čo môže priniesť |
|---|---|---|
| Article | Blogy a spravodajstvo | Lepšie porozumenie obsahu, autor a dátum |
| FAQPage | Stránky s otázkami a odpoveďami | Už nič. Google funkciu rozšíreného výsledku FAQ ukončil a dokumentáciu k nej odstránil, vo výsledkoch sa nezobrazuje |
| Product | E-shopy | Cena, dostupnosť, hodnotenie |
| LocalBusiness | Lokálne firmy a prevádzky | Adresa, otváracie hodiny, telefón |
| BreadcrumbList | Každý web so štruktúrou | Omrvinková navigácia namiesto holej adresy |
| Organization / Person | Firmy a autori | Podpora identity a dôveryhodnosti |
3. Ako ich pridať na web
Odporúčaný formát je JSON-LD – blok dát vložený do hlavičky stránky. Jeho výhoda je, že je oddelený od viditeľného obsahu, takže sa ľahko dopĺňa aj upravuje bez zásahu do vzhľadu.
Ako na to podľa typu webu:
- Redakčný systém (napr. WordPress). Väčšinu za vás vyrieši SEO doplnok – zvyčajne stačí zapnúť príslušné typy a vyplniť údaje o firme či autorovi.
- E-shop. Kvalitné e-shopové platformy generujú produktové dáta samy; skontrolujte, či sú vyplnené cena, dostupnosť aj hodnotenia.
- Statický web. Blok JSON-LD vložíte priamo do šablóny stránky, ideálne generovaný spolu s obsahom, aby nezastaral.
4. Ako otestovať, či fungujú
Nikdy sa nespoliehajte na to, že to „asi funguje“. Overenie je otázka minúty:
- Test rozšírených výsledkov od Google. Vložíte adresu stránky a uvidíte, ktoré typy Google rozpoznal a či v nich nie sú chyby. Google ho odporúča používať počas vývoja.
- Validátor schema.org na prísnejšiu kontrolu samotnej syntaxe a štruktúry.
- Google Search Console, v prehľadoch stavu rozšírených výsledkov. Google upozorňuje, že po nasadení sa štruktúrované dáta môžu pokaziť chybou v šablóne alebo na serveri, preto ich treba sledovať priebežne, nielen raz pri vývoji.
Prečítajte si viac: Google Search Console: návod pre začiatočníkov
5. Na čo si dať pozor
- Dáta musia zodpovedať tomu, čo používateľ na stránke vidí. Google v pravidlách pre štruktúrované dáta uvádza ako problém aj to, keď je obsah, na ktorý sa značky odvolávajú, pred používateľom skrytý.
- Za porušenie hrozí manuálne opatrenie. Google k nemu dodáva dôležitú vec: manuálne opatrenie za štruktúrované dáta znamená, že stránka stratí spôsobilosť na rozšírený výsledok, nemá však vplyv na jej poradie v bežnom vyhľadávaní. Stav zistíte v prehľade Manuálne opatrenia.
- Aktuálnosť údajov. Ceny, dostupnosť a otváracie hodiny musia byť aktuálne. Google uvádza, že rozšírený výsledok nezobrazí pri časovo viazanom obsahu, ktorý už nie je relevantný.
- Neznačkujte všetko. Sústreďte sa na typy z galérie vyhľadávacích prvkov, ktoré naozaj zodpovedajú obsahu. Nadbytočné značkovanie nič nepridá.
Štruktúrované dáta sú posledná vrstva nad obsahom a technickým stavom webu. Poradie krokov nájdete v prehľade SEO optimalizácia.
Súvisiace: SEO pre e-shop · Lokálne SEO · Zvýraznené úryvky
Zdroje
- Google Search Central: Intro to how structured data markup works, načo značky slúžia, meranie CTR značky Nestlé, podmienka povinných vlastností a potreba sledovať stav po nasadení.
- Google Search Central: Structured data markup that Google Search supports, zoznam podporovaných typov.
- Google Search Central: General structured data guidelines, skrytý obsah, časovo neaktuálny obsah a dôsledky manuálneho opatrenia.
- Google Search Central: Search Central changelog, funkcia rozšíreného výsledku FAQ sa vo výsledkoch už nezobrazuje.
- Nástroje: Test rozšírených výsledkov a validátor schema.org.
Časté otázky
Zvýšia štruktúrované dáta moje pozície?
Ich úlohou je umožniť rozšírené zobrazenie, nie posunúť stránku vyššie. Napovedá tomu aj to, ako Google popisuje manuálne opatrenie za chybné štruktúrované dáta: stránka stratí spôsobilosť na rozšírený výsledok, ale jej poradie v bežnom vyhľadávaní to neovplyvní. Prínos je teda v preklikovosti, nie v pozícii.
Aký formát štruktúrovaných dát mám použiť?
Odporúčaný je JSON-LD – blok dát v hlavičke stránky, oddelený od viditeľného obsahu, takže sa ľahko dopĺňa aj upravuje. Väčšina redakčných systémov a SEO doplnkov ho generuje automaticky.
Ako zistím, či mám štruktúrované dáta správne?
Použite Test rozšírených výsledkov od Google alebo validátor schema.org. Google odporúča testovať počas vývoja a po nasadení sledovať prehľady stavu v Search Console, pretože štruktúrované dáta sa môžu pokaziť chybou v šablóne alebo na serveri aj potom, čo raz fungovali.
Môžem označiť hodnotenie, ktoré na stránke nie je zobrazené?
Nie. Google medzi problémami s štruktúrovanými dátami uvádza aj prípad, keď je obsah, na ktorý sa značky odvolávajú, pred používateľom skrytý. Za porušenie pravidiel môže nasledovať manuálne opatrenie, ktorým stránka stratí spôsobilosť na rozšírený výsledok.
Oplatí sa ešte značkovať FAQ?
Ako cesta k rozšírenému výsledku nie. Google funkciu rozšíreného výsledku FAQ ukončil a dokumentáciu k nej odstránil, pretože sa vo výsledkoch vyhľadávania už nezobrazuje. Sekcia častých otázok má naďalej zmysel pre čitateľa a ako zdroj krátkych odpovedí, hviezdičky ani rozbaľovacie otázky vo výsledkoch už však neprináša.