V skratke
- ChatGPT a Gemini obrázky kreslia aj upravujú, Claude fotky ani ilustrácie negeneruje, zato zostaví graf alebo diagram.
- AI generátor obrázkov sa hodí na podklady pre sociálne siete, ilustrácie k článkom a rýchle návrhy, horšie na fotky skutočného produktu a na obrázky so skutočnými ľuďmi.
- Výsledok zrýchli zadanie, ktoré opíše účel, štýl, kompozíciu aj formát, a obrázok vždy pred zverejnením skontroluje človek.
- Štúdie z rokov 2025 a 2026 ukazujú, že na tom, ako zákazník AI obrázok prijme, záleží aj spôsob, akým o jeho pôvode firma hovorí.
AI generátor obrázkov pre firmy je nástroj, ktorý z textového zadania vytvorí nový obrázok alebo upraví nahratú fotku. Medzi troma hlavnými asistentmi to dnes vedia ChatGPT a Gemini, kým Claude namiesto fotiek a ilustrácií kreslí grafy a diagramy. Firme ušetrí čas pri podkladoch na sociálne siete a k článkom, no za text v obrázku, podobu ľudí a súlad so značkou zodpovedá stále človek.
Tento článok patrí do série AI v podnikaní a nadväzuje na text o tom, kedy siahnuť po nástrojoch na AI produktové fotky. Tu ide o bežnú firemnú grafiku: príspevky, bannery, ilustrácie a infografiky.
Čo vie AI generátor obrázkov v ChatGPT, Gemini a Claude
Funkcie sa menia z mesiaca na mesiac, preto prehľad nižšie vychádza len zo stránok pomoci výrobcov. Stav k 16. 10. 2026.
| ChatGPT | Gemini | Claude |
|---|---|---|
| Nový obrázok z textu | áno, ChatGPT Images na všetkých plánoch | áno, model Nano Banana 2 |
| Úprava nahratej fotky | áno, aj označením časti obrázka | áno, aj spojením viacerých nahratých obrázkov |
| Text v obrázku | áno, podľa pokynov v zadaní | áno, výrobca uvádza presnejší pravopis vo všetkých podporovaných jazykoch |
| Formát a pomer strán | ľubovoľný pomer strán, priehľadné pozadie | sťahovanie v rozlíšení 2K s plánom Google AI, inak 1K |
| Vyššia kvalita | Images with thinking na plánoch Plus, Pro a Business | Nano Banana Pro pre predplatiteľov na prerobenie obrázka |
| Značka pôvodu | Content Credentials (C2PA) a vodoznak SynthID | vodoznak SynthID |
Zdroje k tabuľke: Images in ChatGPT, Generate & edit images with Gemini Apps, Can Claude produce images?, Provenance signals in OpenAI-generated content a Verify AI-generated images, videos, and audio.
ChatGPT Images: šablóny, editor a pomer strán
V ChatGPT stačí v konverzácii napísať, aký obrázok chcete, alebo zvoliť položku Images, a generovanie podľa OpenAI môže trvať aj niekoľko minút, kým medzitým pracujete ďalej (Images in ChatGPT). Pre firmu sú užitočné šablóny, napríklad na plagát alebo logo, ktoré si doplníte o vlastné detaily a pri ktorých sa ChatGPT môže doplňujúcimi otázkami opýtať na štýl.
Úpravy robíte dvoma spôsobmi: označíte časť obrázka a opíšete zmenu, alebo zmenu rovno napíšete do konverzácie. OpenAI pritom priznáva, že označenie nie je vždy presné a úprava môže zasiahnuť aj mimo vybranej oblasti, takže po každej úprave treba skontrolovať celý obrázok, nielen opravené miesto. Všetky vytvorené obrázky sa ukladajú do sekcie Images a zmažete ich tak, že zmažete konverzáciu, v ktorej vznikli.
Gemini: Nano Banana 2 a Nano Banana Pro
Gemini používa na obrázky modely Nano Banana, pričom podľa Google sa Nano Banana 2 zapne pri zadaní s modelom Flash alebo Pro a zvláda aj viac referenčných obrázkov (Generate & edit images with Gemini Apps). Rýchlejší Nano Banana 2 Lite beží s modelom Flash-Lite a podľa výrobcu nie je určený na viac referenčných obrázkov ani na opakované úpravy. Platiaci predplatitelia môžu hotový obrázok prerobiť modelom Nano Banana Pro, ktorý Google odporúča najmä pri texte v obrázku a pri infografikách.
Google pri tejto funkcii upozorňuje, že používateľ súhlasil s podmienkami služby a nesmie porušiť autorské práva ani súkromie iných. Pracovné účty môžu mať podľa typu licencie iné podmienky, preto si vo firme pred nasadením overte, čo umožňuje váš plán Google Workspace. Pri osobnom účte je úprava obrázkov dostupná len od 18 rokov.
Claude: grafy a diagramy namiesto fotiek
Anthropic na stránke pomoci píše priamo, že Claude negeneruje fotky ani ilustrácie tak, ako to robia nástroje na tvorbu obrázkov (Can Claude produce images?). Vie však priamo v konverzácii zostaviť diagram, graf alebo interaktívnu vizualizáciu v HTML a SVG, ktorú potom podľa ďalších pokynov upravuje, a táto funkcia je vo webovej a desktopovej verzii v beta režime.
Pre firmu to znamená praktickú deľbu práce. Claude poslúži na graf do prezentácie, schému procesu alebo napísanie podrobného zadania pre iný nástroj, kým samotnú ilustráciu alebo fotku nakreslí ChatGPT či Gemini.
Na čo použiť AI generátor obrázkov vo firme a na čo nie
Rozhodnutie nezávisí od toho, ktorý nástroj kreslí krajšie, ale od toho, čo obrázok tvrdí. Kým ilustrácia k článku o daniach nič nesľubuje, fotka „nášho" apartmánu alebo produktu tvrdí, že zákazník dostane presne to, čo vidí.
| Použitie | Vhodnosť | Prečo a na čo si dať pozor |
|---|---|---|
| Ilustrácia k článku alebo newslettru | vhodné | obrázok len dopĺňa text, skontrolujte, či v ňom nie je nečitateľný text |
| Pozadie a podklad pre príspevok na sociálne siete | vhodné | hlavný text a logo radšej doplňte v grafickom nástroji |
| Návrh plagátu, letáku alebo bannera na schválenie | vhodné ako koncept | finálnu verziu pripraví grafik alebo ju dôkladne skontrolujete |
| Infografika s číslami | s opatrnosťou | každé číslo v obrázku porovnajte so zdrojom, presnejšie býva vložiť graf z Claude alebo tabuľkového procesora |
| Fotka skutočného produktu alebo priestoru | nevhodné | upravená podoba môže zákazníka zavádzať, pozrite si článok o téme AI produktové fotky |
| Obrázok skutočnej osoby alebo zamestnanca | nevhodné bez súhlasu | ide o súkromie a pri realistickom obsahu aj o povinnosť označiť deep fake |
| Logo a prvky značky | len ako inšpirácia | ochrana výsledku je neistá, súvislosti vysvetľuje článok autorské práva a AI obsah |
K poslednému riadku patrí podrobnejšie čítanie: autorské práva a AI obsah vysvetľuje, čo sa deje s ochranou diela, ktoré vytvorila AI.
Postup: grafika na sociálne siete s AI v šiestich krokoch
Nasledujúci postup funguje v ChatGPT aj v Gemini a dá sa zopakovať pri každej kampani, takže sa oplatí uložiť ho do firemnej šablóny.
- Napíšte účel jednou vetou. Kam obrázok pôjde, komu je určený a čo má človek po jeho uvidení urobiť, napríklad „príspevok na Instagram k jesennej akcii pre majiteľov malých kaviarní".
- Určte formát skôr, než začnete. Pomer strán napíšte priamo do zadania, ChatGPT ho podľa OpenAI vie nastaviť aj výberom v nástroji a obrázok môže mať ľubovoľný pomer strán. Technické rozmery reklamných formátov sa riadia pravidlami reklamných systémov, ktoré rieši sekcia PPC reklama.
- Opíšte štýl, námet a pozadie. Google odporúča začať zadanie slovami ako „nakresli" či „vytvor", uviesť štýl (fotorealistický, akvarel, kreslená ilustrácia) a podrobne opísať námet, čo robí a v akom prostredí sa nachádza (Generate & edit images with Gemini Apps).
- Vygenerujte viac variantov a vyberte jeden. Prvý výsledok málokedy sadne presne, preto si nechajte pripraviť niekoľko verzií a vyberte tú, ktorá najlepšie sedí k značke.
- Upravujte po malých krokoch. Pri každej úprave meňte jednu vec, napríklad farbu pozadia alebo umiestnenie predmetu, a po úprave skontrolujte celý obrázok, lebo zmena môže zasiahnuť aj mimo označeného miesta.
- Text, logo a čísla doplňte a skontrolujte ručne. Najviac chýb sa objaví práve v písme, preto text v obrázku čítajte písmeno po písmene alebo ho vložte až v grafickom programe.
Hotový prompt pre AI generátor obrázkov
Zadanie nižšie skopírujte do ChatGPT alebo Gemini a hranaté zátvorky nahraďte vlastnými údajmi. Čím konkrétnejšie opíšete prostredie a svetlo, tým menej opráv budete robiť.
Vytvor obrázok pre [kanál, napr. príspevok na Facebook firmy].
Účel: [čo má obrázok podporiť, napr. pozvánka na bezplatnú konzultáciu].
Publikum: [kto ho uvidí, napr. majitelia malých e-shopov].
Štýl: [napr. fotorealistický, prirodzené denné svetlo, pokojné farby].
Farby značky: [napr. tmavomodrá #1F3A5F a biela].
Námet: [čo je na obrázku, napr. pracovný stôl s notebookom a šálkou kávy].
Pozadie: [napr. svetlá kancelária, rozmazané pozadie].
Kompozícia: nechaj voľné miesto [vľavo / hore] na text, ktorý doplníme sami.
Formát: pomer strán [1:1 / 4:5 / 16:9].
Nepridávaj: žiadny text, logá iných značiek, rozpoznateľné tváre ani ruky v popredí.Ak chcete, aby zadanie pre obrázok pripravil iný asistent, napríklad Claude, ktorý obrázky sám nekreslí, poslúži tento prompt:
Si grafický art director. Z textu nižšie priprav 3 zadania pre AI generátor obrázkov.
Každé zadanie má mať: účel, štýl, námet, pozadie, kompozíciu s voľným miestom na text,
pomer strán a zoznam toho, čo na obrázku nesmie byť.
Ku každému zadaniu pridaj jednu vetu, prečo by mohlo osloviť naše publikum.
Text kampane: [vložte text príspevku alebo reklamy]
Publikum: [opíšte zákazníka]Ako zákazníci vnímajú AI obrázky v reklame
Výskum z rokov 2025 a 2026 nedáva jednoduchú odpoveď, ale zhoduje sa v tom, že rozhoduje kontext a spôsob, akým firma o pôvode obrázka hovorí. Prehľad troch recenzovaných štúdií:
| Štúdia | Čo skúmala | Hlavné zistenie |
|---|---|---|
| Zhang a Hur (2025), Administrative Sciences | tri experimenty s reklamnými obrázkami z AI a od človeka | keď ľudia vedeli, kto obrázok vytvoril, hodnotili lepšie obrázky od človeka |
| Karpińska-Krakowiak a Bernritter (2026), Journal of Advertising Research | šesť experimentov s kreatívnym obsahom z AI | keď AI prekoná očakávania, ľudia jej obsah vyberajú menej často |
| Chen a Haley (2026), Journal of Current Issues & Research in Advertising | dve štúdie o označení reklamy z AI | označenie zvýšilo dôveryhodnosť a príťažlivosť reklamy, záleží však na tom, ako je formulované |
V prvom experimente štúdie Zhang a Hur sa obrázky z AI a od človeka v hodnotení štatisticky významne nelíšili, kým v druhom (79 ľudí), kde účastníci poznali pôvod obrázka, hodnotili štatisticky významne lepšie obrázky od človeka (Zhang a Hur, 2025). Tretí experiment s 209 ľuďmi ukázal, že záleží na dôvode, ktorý firma uvedie: keď ako dôvod uviedla úsporu nákladov, klesla dôvera aj ochota nakúpiť, kým pri dôvode ochrany súkromia boli hodnotenia porovnateľné s obrázkami od človeka.
Karpińska-Krakowiak a Bernritter v šiestich experimentoch zistili, že keď AI podá lepší výkon, než ľudia čakali, vnímajú to ako hrozbu a jej obsah si vyberajú menej často, kým slabší výkon ich odpor znižuje (Karpińska-Krakowiak a Bernritter, 2026). Chen a Haley naopak ukázali, že samotné označenie reklamy z AI zlepšilo vnímanú dôveryhodnosť, postoj aj nákupný zámer, pričom z rôznych formulácií označenia najlepšie fungovala tá, ktorá zdôraznila prínos, kým označenie opisujúce správanie AI zvýšilo obavy o súkromie (Chen a Haley, 2026).
Pre firmu z toho plynie opatrný záver: zatajovanie pôvodu nie je stratégia, ale ani veta „robíme to lacnejšie s AI" zákazníka nepresvedčí. Ak o použití AI hovoríte, hovorte o tom, čo z toho má zákazník.
Treba obrázok z AI generátora označiť?
AI akt rozlišuje povinnosti výrobcu nástroja a firmy, ktorá nástroj používa. Výrobcovia systémov, ktoré generujú obrazový obsah, musia podľa článku 50 ods. 2 zabezpečiť, aby boli výstupy označené v strojovo čitateľnom formáte a dali sa rozpoznať ako umelo vytvorené (nariadenie (EÚ) 2024/1689). Firma, ktorá AI použije na obrazový obsah predstavujúci deep fake, musí podľa článku 50 ods. 4 zverejniť, že obsah bol umelo vytvorený alebo zmanipulovaný.
Deep fake nariadenie definuje ako obrazový, zvukový alebo video obsah vytvorený alebo zmanipulovaný pomocou AI, ktorý sa podobá na existujúce osoby, objekty, miesta, subjekty alebo udalosti a osobe by sa falošne javil ako autentický alebo pravdivý. Akvarelová ilustrácia kaviarne pod túto definíciu zjavne nespadá, realistická „fotka" vašej prevádzky alebo konkrétneho človeka už áno. Podrobnosti k reklame, termíny a príklady označenia rozoberá článok označovanie AI obsahu.
Vodoznak SynthID a Content Credentials
Strojovo čitateľné označenie už výrobcovia do obrázkov vkladajú. OpenAI uvádza, že obrázky z ChatGPT, Codexu a jeho API nesú Content Credentials aj neviditeľný vodoznak SynthID, pričom Content Credentials sa môžu stratiť pri snímke obrazovky alebo prevode súboru a výrazné orezanie či kompresia môže urobiť nezistiteľným aj vodoznak (Provenance signals in OpenAI-generated content). OpenAI k tomu dodáva, že tieto signály nezaručujú, že obsah je presný, neupravený alebo legálne vlastnený.
Google vkladá vodoznak SynthID do obsahu zo svojich modelov a v aplikácii Gemini môžete nahrať obrázok a opýtať sa, či ho vytvorila alebo upravila AI od Google (Verify AI-generated images, videos, and audio). Overiť sa dá jeden súbor do 100 MB naraz a približne 10 obrázkov za 24 hodín, pričom Gemini zatiaľ rozpozná len obsah z nástrojov Google, takže záporný výsledok neznamená, že obrázok AI nevytvorila.
Kontrolný zoznam pred zverejnením obrázka z AI
| Kontrola | Čo overiť | Kto rozhoduje |
|---|---|---|
| Text v obrázku | pravopis, diakritika, žiadne nezmyselné písmená | človek, písmeno po písmene |
| Čísla a fakty | každé číslo v infografike sedí so zdrojom | človek podľa zdroja |
| Ľudia a tváre | žiadna skutočná osoba bez súhlasu, žiadne zdeformované ruky či zuby | človek |
| Produkt a priestor | obrázok neukazuje niečo, čo zákazník nedostane | človek, ideálne ten, kto produkt pozná |
| Cudzie značky | žiadne logá, postavy ani dizajny iných firiem | človek |
| Značka firmy | farby, štýl a tón sedia s ostatnou komunikáciou | majiteľ alebo marketing |
| Deep fake | realistický obsah, ktorý by sa javil ako pravý, je označený | človek podľa AI aktu |
| Podmienky nástroja | firemný účet a licencia použitie dovoľujú | správca nástroja |
Google na stránke pomoci SynthID odporúča pri hľadaní znakov AI všímať si nesúrodý alebo skomolený text, chyby v drobnostiach, ako sú ruky, zuby či prvky pozadia, nesúrodé tiene a svetlo a neprirodzene sa opakujúce vzory (Verify AI-generated images, videos, and audio). Presne tieto miesta sa oplatí skontrolovať aj na vlastnom obrázku skôr, než ho uvidí zákazník.
Časté otázky
Ktorý AI generátor obrázkov je pre firmu najlepší? Jeden univerzálny víťaz neexistuje, pretože rozhoduje najmä to, v akom nástroji firma už pracuje. ChatGPT ponúka šablóny na plagát či logo a ľubovoľný pomer strán, Gemini zase model Nano Banana Pro pre predplatiteľov, ktorý Google odporúča pri texte v obrázku a infografikách. Claude obrázky nekreslí, ale pripraví graf, diagram alebo zadanie pre iný nástroj.
Vie Claude generovať obrázky? Nie, podľa stránky pomoci Anthropic Claude negeneruje fotky ani ilustrácie. V konverzácii však vie zostaviť diagram, graf alebo interaktívnu vizualizáciu v HTML a SVG a vie prečítať a opísať obrázky, ktoré mu nahráte.
Je generovanie obrázkov v ChatGPT zadarmo? OpenAI uvádza, že ChatGPT Images je dostupné na všetkých plánoch ChatGPT. Režim Images with thinking je dostupný na plánoch Plus, Pro a Business, na plánoch Enterprise a Edu podľa OpenAI pribudne neskôr.
Musím obrázok z AI v reklame označiť? Podľa článku 50 ods. 4 AI aktu musí firma zverejniť umelý pôvod obsahu, ktorý predstavuje deep fake, teda obsahu, ktorý sa podobá na existujúce osoby, miesta či udalosti a mohol by sa javiť ako pravý. Zjavná ilustrácia, ktorá sa ako pravá nejaví, pod túto definíciu nespadá, a jedna zo štúdií z roku 2026 navyše ukázala, že vhodne formulované označenie môže dôveryhodnosti reklamy pomôcť.
Dá sa zistiť, či obrázok vytvorila AI? Čiastočne. Gemini rozpozná vodoznak SynthID v obsahu z nástrojov Google a OpenAI vkladá do obrázkov z ChatGPT Content Credentials aj SynthID. Oba výrobcovia však upozorňujú, že úpravy, snímka obrazovky alebo kompresia môžu značku odstrániť, takže jej absencia nič nedokazuje.
Môžem do AI nahrať fotku zamestnanca a upraviť ju? Technicky ChatGPT aj Gemini úpravu nahratej fotky umožňujú, Google však pri tejto funkcii upozorňuje, že používateľ nesmie porušiť súkromie ani autorské práva iných. Bez súhlasu dotknutého človeka a bez overenia podmienok firemného účtu fotku zamestnanca do nástroja nenahrávajte.
