Automaticky vytvorené podklady: zapnúť, alebo vypnúť?

Autor: Peter Weidinger · Publikované 13. 10. 2026 · čítanie ~11 min

Automaticky vytvorené podklady sa dnes volajú prispôsobenie textu

Kto vo vyhľadávacej kampani hľadá prepínač automaticky vytvorených podkladov, na pôvodnom mieste ho už nemusí nájsť. Google funkciu premenoval na prispôsobenie textu (Text customization) a zaradil ju do balíka AI Max pre vyhľadávacie kampane, takže rozhodnutie o nej dnes súvisí s ďalšími dvoma nastaveniami. Čo pojem znamená, vysvetľuje heslo automaticky vytvorené podklady, kým tento článok rieši, či funkciu nechať zapnutú, kde skontrolovať jej výstupy a ako ju vypnúť.

Presun sa začal koncom mája 2025, keď sa pôvodné nastavenie začalo prenášať do AI Max pod novým názvom. Nápoveda k tomu pridáva pravidlo, ktoré sa oplatí poznať skôr, než na starý prepínač siahnete: ak pôvodnú funkciu vypnete, znova ju už nezapnete a k prispôsobeniu textu sa dostanete len cez AI Max.

Druhý krok prišiel v septembri 2026, lebo Google v apríli 2026 oznámil a v júni 2026 potvrdil, že kampane s automaticky vytvorenými podkladmi a kampane s voľnou zhodou nastavenou na úrovni kampane sa od septembra 2026 prevádzajú na AI Max automaticky. Pri dynamických reklamách vo vyhľadávaní posunul začiatok automatického prevodu na február 2027, čo rozoberá článok dynamické reklamy vo vyhľadávaní (DSA).

Pre rozhodovanie je podstatné, čo sa pri prevode zapne. Podľa oznámenia dostanú kampane s automaticky vytvorenými podkladmi AI Max s dvoma funkciami zapnutými predvolene, a to s prispôsobením textu a s priraďovaním vyhľadávacích výrazov (search term matching). AI Max podľa nápovedy rozširuje kľúčové slová o ďalšie dopyty pomocou voľnej zhody a technológie bez kľúčových slov, takže po prevode sa oplatí prejsť nielen texty reklám, ale aj prehľad vyhľadávaných výrazov. Ako sa voľná zhoda líši od frázovej a presnej, opisuje článok typy zhody kľúčových slov.

Z čoho Google texty skladá a kedy ich zobrazí

Prispôsobenie textu je nastavenie na úrovni kampane, ktoré k vašim nadpisom a popisom v responzívnych reklamách vo vyhľadávaní dopĺňa ďalšie. Google ich podľa nápovedy tvorí z kontextu reklamy, do ktorého patrí doména, vstupná stránka, existujúce reklamy a kľúčové slová v reklamnej skupine.

Používa pritom dve techniky, z ktorých prvá je výberová a berie úryvky z titulkov, popisov a meta značiek vstupnej stránky, druhá je generatívna AI, ktorá má podľa Googlu vychádzať z obsahu tej istej stránky. Nápoveda to ilustruje príkladom, že funkcia nevytvorí nadpisy o líčidlách, ak je vstupná stránka len o šampónoch. Google preto odporúča udržiavať titulky, popisy a meta značky vstupných stránok aktuálne, lebo práve z nich texty čerpá, a čo všetko má dobrá vstupná stránka obsahovať, nájdete v článku landing page pre PPC.

Texty sa priebežne obnovujú a Google uvádza, že podklady kontroluje a podľa potreby obnovuje najmenej každých 48 hodín, takže po zmene vstupnej stránky sa do 48 hodín obnovia aj ony. Zobrazia sa pritom len vtedy, keď systém predpokladá, že dosiahnu lepší výkon než nadpisy a popisy, ktoré ste nahrali sami.

Pri plánovaní reklám pomôžu dva technické detaily z nápovedy. Vygenerované texty sa nezapočítavajú do limitu 15 nadpisov a 4 popisov responzívnej reklamy, no premietajú sa do hodnotenia sily reklamy. Tvoria sa z finálnej URL na úrovni reklamy, takže pri finálnych URL nastavených na úrovni kľúčových slov môže byť tvorba obmedzená a pri stránkach s malým množstvom obsahu možno očakávať menej podkladov.

Funkcia podporuje všetky jazyky Google Ads, teda aj slovenčinu. Pri generatívnej AI je nápoveda užšia a píše, že na texty vytvorené generatívnou AI majú nárok inzerenti s podkladmi v angličtine. Či sa to týka aj slovenských reklám, nápoveda výslovne nehovorí, a preto si skutočný stav overte v prehľade podkladov, ktorý opisuje štvrtá kapitola.

Zapnúť, alebo vypnúť: rozhodnutie podľa situácie

Google funkciu odporúča a opiera sa o vlastné čísla. Vyhľadávacie kampane s AI Max podľa jeho oznámenia dosahujú v priemere o 7 % viac konverzií alebo hodnoty konverzií pri podobnej CPA či ROAS, keď používajú priraďovanie vyhľadávacích výrazov, prispôsobenie textu aj rozšírenie finálnej URL, v porovnaní so samotným priraďovaním vyhľadávacích výrazov. Je to údaj z oznámenia Googlu, nie z nezávislého merania, takže ho berte ako dôvod funkciu vyskúšať a nie ako sľub pre váš účet.

Rozhodnutie stojí na dvoch otázkach: či je obsah vášho webu taký presný, že z neho môžu vznikať reklamy bez kontroly vopred, a či musí mať každý text reklamy schválené znenie. Prvú podmienku formuluje nápoveda priamo, lebo od inzerenta žiada, aby bol obsah webu presný, nezavádzajúci a v súlade s pravidlami Google Ads aj s platnými zákonmi.

Pri kampani, kde texty nikto neschvaľuje a web je udržiavaný, je rozumné nechať funkciu zapnutú a v prvých týždňoch pravidelne čítať prehľad podkladov. Vypnutie má zmysel tam, kde by jediný nepresný nadpis znamenal problém s regulátorom alebo so zmluvou, lebo kontrola v tomto nastavení prichádza až po zobrazení.

Skôr než sa rozhodnete, pozrite si ukážky, lebo pri vytváraní kampane aj pri úprave existujúcej ponúka panel Asset optimization náhľad, v ktorom Google AI po zadaní finálnej URL vygeneruje vzorku najviac 10 nadpisov a popisov, a funkciu pritom nemusíte zapnúť. Nápoveda medzi jazykmi ukážok vymenúva angličtinu, španielčinu, portugalčinu, taliančinu, francúzštinu, nemčinu, japončinu a holandčinu, slovenčinu v tomto výpočte výslovne neuvádza.

Ako skontrolovať, čo sa zobrazuje, a ako text odstrániť

Texty od Googlu spoznáte podľa stĺpca Added by, v ktorom majú označenie Google AI, a vďaka nemu ich odlíšite od podkladov, ktoré ste zadali sami. K dispozícii sú pri nich zobrazenia, náklady, konverzie a ďalšie metriky výkonu, takže viete porovnať, či dopĺňané texty kampani pomáhajú. Nápoveda opisuje tri miesta, kde ich nájdete:

• Prehľad podkladov na úrovni reklamy. Otvoríte ho pri konkrétnej responzívnej reklame a uvidíte v ňom jej vlastné aj doplnené nadpisy a popisy.
• Prehľad podkladov na úrovni kampane. Google ho označuje za najlepší spôsob, ako sledovať prispôsobenie textu vo väčšom rozsahu.
• Prehľad kombinácií. Ukazuje najčastejšie zobrazené kombinácie podkladov a pri každej uvádza, či obsahuje text prispôsobený Googlom.

Ak vám niektorý text nesedí, nemusíte vypínať celú funkciu, lebo jednotlivý podklad sa dá odstrániť priamo pri reklame:

1. V ponuke Campaigns otvorte Ads a nájdite responzívnu reklamu, ktorú chcete upraviť.
2. Pod názvom reklamy zvoľte View assets details.
3. Podržte kurzor nad ikonou stavu pri podklade, ktorý chcete odstrániť, a zvoľte Remove.
4. Potvrďte tlačidlom Confirm, že podklad odstraňujete natrvalo.

Časť upratovania robí systém sám. Podklad podľa nápovedy automaticky odstráni, keď po čase vyhodnotí, že nebude fungovať, keď dostane označenie Low performance alebo keď sa zmení zdroj, z ktorého vznikol. Dôvodom býva zmena kontextu medzi vytvorením a zobrazením, teda úprava reklamy, kľúčových slov alebo vstupnej stránky.

Osobitné pravidlo platí pre kampane v experimente. Pri vlastnom experimente odstraňujete vygenerované podklady v základnej kampani a pri zapnutej synchronizácii sa odstránenie prenesie aj do testovacej vetvy, v ktorej samotnej sa odstrániť nedajú. Ako experiment postaviť, aby sa dal vyhodnotiť, vysvetľuje článok A/B testovanie reklám.

Ako prispôsobenie textu vypnúť alebo usmerniť pokynmi

Vypnutie trvá niekoľko kliknutí a dá sa spraviť pre viac kampaní naraz:

1. V ponuke Campaigns otvorte Campaigns a hore zvoľte kartu Settings.
2. Začiarknite kampane, ktoré chcete upraviť, a zvoľte AI Max.
3. V paneli Asset optimization zrušte začiarknutie políčka Text customization.
4. Zmenu uložte tlačidlom Save.

Vypnutie má dva dôsledky, s ktorými treba počítať vopred. Vygenerované podklady sa prestanú v reklamách zobrazovať, a ak má kampaň zapnuté rozšírenie finálnej URL, vypne sa spolu s prispôsobením textu. Google to zdôvodňuje tým, že novo vybraná adresa môže spôsobiť, že texty zadané inzerentom prestanú k stránke sedieť.

Medzi úplným vypnutím a voľnou rukou existuje stredná cesta, ktorú Google nazýva textové pokyny (text guidelines). Nápoveda ich vedie ako experimentálnu beta verziu s možnými obmedzeniami a fungujú len pri zapnutom prispôsobení textu. Ponúkajú dve možnosti:

• Vylúčenia výrazov. Presné slová alebo frázy, ktoré sa vo vygenerovaných textoch nesmú objaviť, najviac 25 na kampaň. Nerozlišujú veľké a malé písmená a viažu sa na jazyk, takže vylúčené anglické slovo nezastaví jeho ekvivalent v inom jazyku.
• Obmedzenia posolstva. Opis toho, akým pojmom, spojeniam alebo štýlu sa má text vyhnúť a aký tón má dodržať, najviac 40 na kampaň. Platia aj pre podklady v inom jazyku, než v akom je obmedzenie napísané.

Pokyny pôsobia aj spätne, lebo existujúce texty, ktoré ich nespĺňajú, sa prestanú zobrazovať a označia sa ako odstránené. Google zároveň upozorňuje, že neúčinné alebo protirečivé pokyny môžu odstrániť veľké množstvo dobrých podkladov a znížiť výkon kampane.

Pri formulácii pomôžu príklady z nápovedy, v ktorej Google za účinné považuje jasné a priame pokyny typu „Nenaznačujte, že naše produkty sú zľavnené“, kým vágne želanie, aby reklamy prinášali radosť, alebo podmienku „ak je to možné“ model nespracuje, lebo prijíma len pevné požiadavky. Hotové pokyny sa dajú skopírovať z jednej kampane do druhej a kópia je od zdrojovej kampane nezávislá.

Podklady na úrovni účtu sa vypínajú inde

Vypnutím prispôsobenia textu sa nevypnú dynamické odkazy na podstránky ani ďalšie doplnky pod reklamou. Google ich vedie ako automatizované podklady na úrovni účtu, kým prispôsobenie textu je nastavenie kampane, ktoré tvorí len nadpisy a popisy. Do účtovej skupiny podľa nápovedy patria dynamické sitelinky, dynamické štruktúrované úryvky, dynamické popisky, automatizované podklady s polohou, hodnotenia predajcu, dynamické informácie o firme, dynamické obrázkové podklady, automatizované promo akcie a údaj o počte návštev webu.

Zobrazujú sa len vtedy, keď systém predpokladá, že reklame pomôžu. Dynamické sitelinky, štruktúrované úryvky a popisky sa pritom môžu zobraziť popri ručne vytvorených alebo namiesto nich, a preto Google odporúča používať všetky ručné podklady, ktoré sa k firme hodia. Čo do nich napísať, rozoberá článok rozšírenia reklám.

Za samotné zobrazenie podkladu neplatíte, no kliknutia sa účtujú ako zvyčajne, vrátane niektorých interakcií, napríklad kliknutia na automaticky vytvorené tlačidlo na volanie. Google Ads účtuje najviac dve kliknutia na jedno zobrazenie reklamy s jej podkladmi a výnimkou sú hodnotenia predajcu, pri ktorých sa kliknutie neúčtuje.

Firmy s prevádzkou by mali skontrolovať podklady s polohou. Ak ste do účtu nepridali vlastné miesta, Google Ads môže firmu automaticky spárovať so známymi miestami podľa vlastností účtu, napríklad podľa vstupných stránok, a nápoveda pre čo najvyššiu presnosť odporúča pridať údaje o polohe ručne.

Účtové podklady, ktoré pridal Google, zobrazíte v ponuke Campaigns v časti Assets, keď pridáte filter Added by a začiarknete Google AI. Vypínajú sa na tom istom mieste:

1. V časti Assets otvorte kartu Associations s tabuľkou všetkých podkladov.
2. V ponuke s tromi bodkami vpravo zvoľte Account level automated assets.
3. Ponuku s tromi bodkami otvorte znova a zvoľte Advanced settings.
4. Vyberte podklad, ktorý chcete vypnúť, uveďte dôvod a zmenu uložte tlačidlom Save.

Často kladené otázky

Kde nájdem nastavenie automaticky vytvorených podkladov?

Funkcia sa dnes volá prispôsobenie textu (Text customization) a je súčasťou AI Max pre vyhľadávacie kampane. V nastaveniach kampane zvoľte AI Max a v paneli Asset optimization nájdete políčko Text customization. Pôvodné nastavenie sa do AI Max začalo prenášať koncom mája 2025.

Započítavajú sa texty od Googlu do limitu nadpisov a popisov?

Nie. Podľa nápovedy Google Ads sa texty prispôsobené Googlom nezapočítavajú do limitu 15 nadpisov a 4 popisov responzívnej reklamy vo vyhľadávaní. Premietajú sa však do hodnotenia sily reklamy, takže hodnotenie sa po zapnutí funkcie môže zmeniť.

Dá sa odstrániť jeden nevhodný text bez vypnutia celej funkcie?

Áno. Pri responzívnej reklame zvoľte View assets details, podržte kurzor nad ikonou stavu pri danom podklade a zvoľte Remove. Odstránenie je trvalé a treba ho potvrdiť. Pri vlastnom experimente sa podklady odstraňujú v základnej kampani, nie v testovacej vetve.

Čo sa stane s rozšírením finálnej URL, keď prispôsobenie textu vypnem?

Vypne sa tiež. Nápoveda uvádza, že ak má kampaň zapnuté rozšírenie finálnej URL, vypnutie prispôsobenia textu ho vypne spolu s ním. Rozšírenie finálnej URL totiž prispôsobenie textu vyžaduje, lebo novo vybraná adresa môže spôsobiť, že texty inzerenta prestanú k stránke sedieť.

Je prispôsobenie textu to isté ako dynamické sitelinky?

Nie. Dynamické sitelinky, štruktúrované úryvky a popisky patria medzi automatizované podklady na úrovni účtu a zapínajú sa pre celý účet. Prispôsobenie textu je nastavenie kampane, ktoré tvorí ďalšie nadpisy a popisy. Vypínajú sa preto na dvoch rôznych miestach.

Funguje prispôsobenie textu v slovenčine?

Podľa nápovedy podporuje všetky jazyky Google Ads, teda aj slovenčinu. Pri textoch vytvorených generatívnou AI nápoveda uvádza, že na ne majú nárok inzerenti s podkladmi v angličtine. Aké texty vaša kampaň naozaj dostala, zistíte v prehľade podkladov podľa stĺpca Added by.

Ako často Google vygenerované texty obnovuje?

Google uvádza, že podklady kontroluje a podľa potreby obnovuje najmenej každých 48 hodín. Keď zmeníte vstupnú stránku, texty sa do 48 hodín obnovia podľa nového obsahu. Zobrazia sa len vtedy, keď systém predpokladá lepší výkon než pri vašich vlastných nadpisoch a popisoch.