Meta Pixel

Iné názvy: Meta Pixel, Facebook Pixel, pixel

Meta Pixel (hľadaný aj ako Facebook Pixel) je podľa pomocníka Mety kúsok kódu, ktorý vložíte na svoj web. Umožňuje merať účinnosť reklamy na platformách Mety tým, že vidíte, aké akcie ľudia na webe urobia.

Na čo Meta Pixel slúži

Meta v pomocníkovi uvádza tri hlavné použitia meracieho pixelu:

• Ukázať reklamu správnym ľuďom. Pixel pomáha nájsť nových zákazníkov alebo ľudí, ktorí navštívili konkrétnu stránku či urobili na webe želanú akciu. Na tom stojí remarketing; ako také publikum nastaviť, ukazuje článok Facebook remarketing.
• Viac predajov. V Ads Manageri môžete nastaviť automatické ponuky, aby reklama oslovila ľudí, ktorí s väčšou pravdepodobnosťou urobia akciu, na ktorej vám záleží, napríklad nákup.
• Meranie výsledkov reklám. Vidíte, čo sa deje potom, ako ľudia reklamu uvidia.

Ako Meta Pixel funguje

Po nastavení pixel zaznamená, keď niekto na webe urobí akciu, ktorej Meta hovorí udalosť, napríklad pridá tovar do košíka alebo nakúpi. Tieto akcie uvidíte v datasetoch pixelu v Meta Events Manageri. V Ads Manageri z nich potom vytvoríte vlastné publiká alebo ich použijete na retargetingové reklamy. Ak udalosti v Events Manageri nevidíte alebo nesedia počty, postup hľadania chyby opisuje článok Events Manager diagnostika.

Ako Meta Pixel vytvoriť a nainštalovať

Podľa pomocníka Mety má nastavenie dva kroky: vytvoríte pixel v Events Manageri a nasadíte základný kód na web, potom nastavíte udalosti, ktoré merajú akcie ako nákup. Potrebujete firemný web alebo aplikáciu a pri ručnej inštalácii musíte vy alebo váš vývojár vedieť upraviť kód webu, prípadne správcu značiek, ktorý používate.

1. V Meta Events Manageri kliknite na Connect data (Pripojiť údaje), vyberte Web a kliknite na Connect.
2. Zadajte názov pixelu a kliknite na Create pixel. Vznikne nové ID, ktoré uvidíte v Events Manageri.
3. Zadajte adresu webu a overte, či je dostupná partnerská integrácia. Ak áno, pokračujte podľa pokynov na webe partnera.
4. Vyberte, či chcete nastaviť Conversions API a Meta Pixel spolu, alebo len Meta Pixel.
5. Pri ručnej inštalácii skopírujte základný kód pixelu a vložte ho na koniec hlavičky, tesne nad značku </head>, na každej stránke webu. Jedno ID môžete používať na celom webe.
6. Pridajte udalosti nástrojom na nastavenie udalostí (Event setup tool) bez ďalšieho programovania, alebo ručne kódom. Oba spôsoby rozoberá návod na nastavenie štandardných udalostí Meta.

Štandardné udalosti (events)

Štandardné udalosti sú akcie, ktoré Meta vopred definovala na vykazovanie konverzií, optimalizáciu kampaní a tvorbu publík. Pri e-shope sú to napríklad tieto tri, ktoré Meta vyžaduje aj pre reklamy s produktovými médiami z katalógu:

Pri udalostiach posielajte aj hodnotu a menu. Meta uvádza, že pomáhajú merať návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS) a optimalizovať na hodnotu. Predvolená hodnota v kóde štandardnej udalosti je 0.00 USD. Hodnotu zapíšte ako desatinné číslo s bodkou, bez symbolu meny a bez čiarok, a menu trojpísmenovým kódom, napríklad fbq('track', 'Purchase', {value: 9.99, currency: 'EUR'});.

Pixel a Conversions API spolu

Ak posielate udalosti cez pixel, Meta odporúča používať aj Conversions API (CAPI). Podľa Mety údaje z Conversions API menej ovplyvňujú chyby pri načítaní prehliadača, problémy s pripojením a blokovače reklám než pixel, a keď ho používate spolu s pixelom, vzniká spoľahlivejšie spojenie. Ako sa obe cesty nasadzujú, rozoberá návod na nastavenie Facebook CAPI.

Na čo dať pozor pri údajoch

Meta vyžaduje, aby cez pixel nešli zakázané informácie, medzi ktoré patria údaje o zdraví, financiách a deťoch, a odporúča pravidelne kontrolovať nastavenie pixelu, názvy udalostí, parametre a adresy. Pixel nesmiete bez povolenia umiestniť na web, ktorý nevlastníte. Pixel ani Conversions API podľa Mety nie sú prostriedkom na obchádzanie pravidiel ochrany súkromia v Európe, ako je smernica ePrivacy. Rozdiely medzi meraním na Facebooku a v Google Ads rozoberá článok Facebook vs. Google Ads.

Časté otázky

Čo je Meta Pixel?

Meta Pixel je kúsok kódu, ktorý vložíte na web. Zaznamenáva akcie návštevníkov, ktorým Meta hovorí udalosti, napríklad pridanie do košíka alebo nákup. Vďaka nemu meriate účinnosť reklám Mety a z udalostí tvoríte vlastné publiká.

Aký je rozdiel medzi Meta Pixelom a Facebook Pixelom?

Ide o ten istý merací kód. Pomocník Mety ho dnes nazýva Meta Pixel a výraz Facebook Pixel uvádza medzi kľúčovými slovami svojich článkov o ňom. Spoločnosť Facebook sa podľa Mety premenovala na Meta, čo bolo ohlásené v roku 2021.

Ako nainštalovať Meta Pixel?

V Meta Events Manageri kliknite na Connect data, vyberte Web, pomenujte pixel a vytvorte ho. Potom použite partnerskú integráciu, ak je dostupná, alebo vložte základný kód na každú stránku webu na koniec hlavičky, tesne pred jej uzatváraciu značku. Nakoniec nastavte udalosti nástrojom Event setup tool alebo kódom.

Kde uvidím, čo pixel nameral?

Akcie, ktoré pixel zaznamenal, nájdete v datasetoch pixelu v Meta Events Manageri. V Ads Manageri z týchto udalostí vytvoríte vlastné publiká alebo ich použijete na retargeting.

Prečo mám pri nákupe posielať hodnotu a menu?

Podľa Mety hodnota a mena pri štandardných udalostiach pomáhajú merať návratnosť výdavkov na reklamu a optimalizovať na hodnotu. Predvolená hodnota v kóde je 0.00 USD, preto ju nahraďte skutočnou hodnotou nákupu a menou, napríklad EUR.

Stačí mi samotný pixel?

Meta pri zdieľaní udalostí cez pixel odporúča používať aj Conversions API. Údaje z neho menej ovplyvňujú chyby prehliadača, problémy s pripojením a blokovače reklám a spolu s pixelom vytvárajú spoľahlivejšie spojenie.