GTIN (EAN čiarový kód)
GTIN (Global Trade Item Number) je celosvetovo jedinečný číselný identifikátor produktu (u nás najčastejšie 13-miestny EAN z čiarového kódu), ktorý Google používa na presné rozpoznanie tovaru vo feede.
GTIN (Global Trade Item Number) je celosvetovo jedinečný číselný identifikátor produktu, ktorý výrobcovia prideľujú tovaru. V Európe ho poznáte najčastejšie ako EAN, teda 13-miestne číslo pod čiarovým kódom na obale. Vo feede pre Merchant Center sa uvádza v atribúte gtin a slúži na to, aby Google jednoznačne rozpoznal, o aký konkrétny produkt ide, a mohol ho spárovať s tým istým tovarom od iných predajcov.
Prečo je GTIN dôležitý
Správny GTIN pomáha Googlu priradiť k produktu bohatší kontext (recenzie, porovnanie cien, katalógové údaje), čo môže zlepšiť relevanciu aj výkon záznamu v Nákupoch aj v bezplatných informáciách. Naopak produkty s chýbajúcim alebo nesprávnym GTIN môžu mať podľa špecifikácie obmedzenú viditeľnosť a nemusia byť spôsobilé pre všetky programy Nákupov.
| Formát | Počet číslic | Kde sa používa |
|---|---|---|
| EAN (GTIN-13) | 13 | Európa vrátane Slovenska – najbežnejší |
| UPC (GTIN-12) | 12 | Severná Amerika |
| GTIN-8 | 8 | Malé obaly |
| ISBN | 13 | Knihy |
Kedy je GTIN povinný
Špecifikácia Merchant Center označuje GTIN ako odporúčaný atribút, ktorý uvediete, ak ho výrobca produktu pridelil. Týka sa to väčšiny značkového, nového a katalógového tovaru. GTIN naopak nemajú a neuvádzajú sa pri:
- Produktoch na mieru a ručne vyrábaných, ktoré výrobca nikdy neoznačil GTIN-om.
- Starožitnostiach a použitom tovare bez pôvodného identifikátora.
- Vlastných značkách (private label), ktoré ešte nemajú pridelený kód; tu sa uvádza aspoň
brandampn(výrobné číslo).
Pozor: ak produkt GTIN má, ale vy ho neuvediete alebo uvediete vymyslené číslo, Google to vyhodnotí ako chybu. Nepoužívajte cudzie ani náhodné GTIN.
GTIN na slovenskom trhu
Na Slovensku sa v praxi takmer vždy stretnete s 13-miestnym EAN kódom. Ak predávate značkový tovar, GTIN preberte z obalu alebo od dodávateľa a uveďte ho presne, vrátane úvodných núl. Správne vyplnené identifikátory (gtin, brand, prípadne mpn) zlepšujú párovanie produktov aj v porovnávačoch typu Heureka.sk. Ako celkovo pripraviť feed pre e-shop, rozoberá článok Google Nákupy pre e-shop.
Časté otázky
Aký je rozdiel medzi GTIN a EAN?
EAN je európsky, 13-miestny formát GTIN, teda podmnožina. GTIN je zastrešujúci pojem pre celosvetové identifikátory produktov (GTIN-13/EAN, GTIN-12/UPC, GTIN-8, ISBN). U nás v praxi takmer vždy narazíte na EAN, ktorý je zároveň platným GTIN.
Je GTIN v Merchant Center povinný?
Špecifikácia ho označuje ako odporúčaný, nie povinný. Uvádzajte ho vždy, keď ho výrobca produktu pridelil, teda pri väčšine značkového a nového tovaru; povinné je naopak mpn pri tovare bez GTIN. Ak produkt GTIN má, musíte ho uviesť. Produkty na mieru, starožitnosti či vlastné značky bez prideleného kódu ho nemajú a neuvádzajú sa.
Kde nájdem GTIN produktu?
Najčastejšie priamo na obale, je to číslo pod čiarovým kódom (EAN). Ak ho na obale nevidíte, vyžiadajte si ho od dodávateľa alebo výrobcu. Nepoužívajte náhodné ani cudzie čísla: produkty s chýbajúcim alebo nesprávnym GTIN môžu mať obmedzenú viditeľnosť.
Čo ak môj produkt nemá GTIN?
Ak ide o tovar, ktorý GTIN naozaj nemá (ručná výroba, starožitnosť, vlastná značka bez kódu), uveďte namiesto neho aspoň značku (brand) a výrobné číslo (mpn). Pri tovare, ktorý GTIN má, ho ale vždy vyplňte. Pri produktoch, ktorým výrobca GTIN nepridelil, ho podľa špecifikácie posielať netreba.
Zlepší GTIN výkon mojich produktov?
Priamo nezvyšuje ponuku, no pomáha Googlu presne rozpoznať produkt a priradiť mu bohatší kontext (recenzie, porovnanie cien). To môže zlepšiť relevanciu a viditeľnosť v Nákupoch aj v bezplatných informáciách. Chýbajúci či nesprávny GTIN naopak výkon poškodzuje.