Rozpočet účtu
Strop výdavkov za celý účet Google Ads na určené obdobie, ktorý používajú inzerenti s mesačnou fakturáciou; po jeho vyčerpaní sa všetky reklamy v účte zastavia.
Rozpočet účtu (predtým rozpočtový predpis, anglicky account budget) je suma, ktorú chcete v účte Google Ads preinzerovať za určité obdobie. Na rozdiel od priemerného denného rozpočtu kampane nepracuje na úrovni jednej kampane, ale ako strop pre celý účet. Dôležité obmedzenie hneď na úvod: rozpočty účtu používajú inzerenti, ktorí platia na základe mesačnej fakturácie. Ak platíte kartou, túto funkciu v účte nenájdete.
Rozdiel oproti dennému rozpočtu kampane
| Rozpočet účtu | Denný rozpočet kampane | |
|---|---|---|
| Úroveň | Celý účet | Jedna kampaň |
| Čo robí | Zastaví zobrazovanie po vyčerpaní sumy | Riadi tempo míňania počas dňa |
| Rozloží náklady v čase? | Nie | Áno |
| Rozdelí náklady medzi kampane? | Nie | Áno, každá kampaň má vlastný |
| Pre koho | Účty s mesačnou fakturáciou | Všetky účty |
Dokumentácia to hovorí priamo: rozpočet účtu nerozúčtuje náklady ani medzi kampane, ani na celé určené obdobie. Na to slúžia denné rozpočty kampaní. Rozpočet účtu je poistka proti prekročeniu sumy, nie nástroj na plánovanie tempa.
Ako to funguje v praxi
Ilustratívny príklad z dokumentácie: účet má dve kampane a rozpočet účtu 1 000 € na obdobie od 1. do 30. apríla. Ak náklady dosiahnu 1 000 € už 12. apríla, všetky reklamy v účte sa prestanú zobrazovať, kým sa nezačne čerpať ďalší rozpočet účtu.
Výpočet denných rozpočtov, aby suma vydržala celý mesiac: rozdeľte celkovú sumu medzi kampane a každý podiel vydeľte počtom dní obdobia. Pri 1 000 € na 30 dní a rozdelení 750 € a 250 €:
- 750 € ÷ 30 = 25 € denne pre prvú kampaň,
- 250 € ÷ 30 = 8,33 € denne pre druhú kampaň.
Bez tohto kroku sa môže stať, že rozpočet vyčerpáte v polovici mesiaca a účet stíchne. Preto sa rozpočet účtu takmer vždy nastavuje spolu s dennými rozpočtami, nie namiesto nich.
Čo znamenajú stĺpce a znamienka
- Rozpočet účtu ukazuje celkovú vyžiadanú alebo schválenú sumu. Stav Neobmedzený znamená, že kampane nelimituje suma na účte, iba denné rozpočty kampaní.
- Minuté % ukazuje, koľko ste z rozpočtu vyčerpali. Hodnota môže presiahnuť sumu rozpočtu, ak sa k nemu pripočítal kredit.
- Zelené + pred sumou znamená pripočítaný rozpočet navyše: buď vyrovnanie kreditu, alebo neplatné kliknutia, ktoré vám Google neúčtuje a vráti do rozpočtu.
- Červené − znamená sumu, ktorá ešte nie je k dispozícii na preinzerovanie; typicky nedávno navýšený rozpočet, ktorý sa ešte spracúva. Ide o dočasný stav.
Osobitne stojí za pozornosť, že niektoré reklamné služby, napríklad časovo obmedzené rezervačné kampane na YouTube, nie sú s rozpočtom účtu spojené a účtujú sa nad jeho rámec, hoci faktúra príde jedna.
Kedy to slovenský inzerent reálne využije
Typický scenár je agentúrny: klient schváli fixnú sumu na mesiac a agentúra potrebuje istotu, že sa neprekročí ani pri chybe v nastavení kampane. Rozpočet účtu je na to tvrdší nástroj než denné rozpočty, ktoré môžu v jednotlivých dňoch kolísať.
Praktické poznámky pre SR:
- Rozpočet účtu funguje iba pri mesačnej fakturácii, ktorá má vlastné podmienky oprávnenosti. Bez nej je náhradou disciplína pri denných rozpočtoch a automatické pravidlá.
- Suma sa počíta z nákladov bez DPH. Pri fakturácii pre slovenskú firmu sa spravidla uplatní prenesenie daňovej povinnosti, takže rozpočet 1 000 € znamená 1 000 € nákladov, nie sumu vrátane dane.
- Ak spravujete viac klientskych účtov cez účet správcu (MCC), rozpočet účtu sa nastavuje pre každý účet samostatne. Zmeny si zaznamenávajte, história zmien pri rozpočtoch účtu nenahradí interný prehľad.
Časté otázky
Aký je rozdiel medzi rozpočtom účtu a denným rozpočtom kampane?
Rozpočet účtu je strop výdavkov za celý účet na dané obdobie a po jeho vyčerpaní sa reklamy zastavia. Denný rozpočet kampane riadi tempo míňania jednej kampane. Rozpočet účtu náklady nerozdeľuje ani medzi kampane, ani na celé obdobie.
Môžem rozpočet účtu použiť, ak platím kartou?
Nie. Rozpočty účtu používajú inzerenti s mesačnou fakturáciou. Pri automatických platbách kartou túto možnosť v účte nemáte a náklady riadite dennými rozpočtami kampaní.
Čo sa stane, keď rozpočet účtu minieme skôr?
Všetky reklamy v účte sa prestanú zobrazovať, kým sa nezačne čerpať ďalší rozpočet účtu. Preto sa k nemu vždy nastavujú aj denné rozpočty kampaní, aby sa suma rozložila na celé obdobie.
Prečo vidím pri rozpočte zelené plus?
Znamená rozpočet navyše. Buď vám bolo uplatnené vyrovnanie kreditu, alebo systém zaznamenal neplatné kliknutia, ktoré sa neúčtujú a ich hodnota sa vracia späť do rozpočtu.
Sú v rozpočte účtu zahrnuté všetky reklamné služby?
Nie. Niektoré služby, napríklad časovo obmedzené rezervačné kampane na YouTube, sa účtujú nad rámec limitov rozpočtu účtu a na faktúre sa zobrazujú samostatne.