Zdieľaný rozpočet
Jeden priemerný denný rozpočet, ktorý používa viac kampaní naraz, pričom Google Ads automaticky presúva nevyčerpané peniaze do kampaní obmedzených rozpočtom.
Zdieľaný rozpočet je podľa dokumentácie Google Ads jeden priemerný denný rozpočet, ktorý zdieľajú viaceré kampane v účte. Nevyčerpané prostriedky sa automaticky presúvajú z kampaní, ktoré míňajú pomaly, do kampaní, ktorým rozpočet chýba. Cieľom je znížiť počet kampaní so stavom „obmedzené rozpočtom“ bez toho, aby ste rozpočty prehadzovali ručne.
Ako sa peniaze prerozdeľujú
Rozpočet nie je rozdelený na pevné podiely. Systém sleduje, koľko návštevnosti vie ktorá kampaň získať, a podľa toho posúva čerpanie.
Ilustratívny príklad z dokumentácie: vyhradíte 100 € denne na dve kampane. Jedna kampaň v daný deň získa menej zobrazení a minie iba 40 €. Ak druhá kampaň dokáže získať dostatočnú návštevnosť, Google Ads môže zvyšných 10 € automaticky presunúť do nej, aby sa maximalizovali celkové výsledky.
Výpočet mesačného stropu: priemerný denný rozpočet × 30,4 = maximálna suma, ktorú za mesiac zaplatíte. Pri zdieľanom rozpočte 100 € denne je to približne 3 040 € mesačne za všetky zapojené kampane dokopy, nie za každú zvlášť.
Kde sa dá použiť a kde nie
| Situácia | Zdieľaný rozpočet |
|---|---|
| Kampane vo vyhľadávaní, nákupné, obsahové a videokampane | Dostupný |
| Iné typy kampaní | Momentálne nedostupný |
| Kampane zapojené do experimentu | Nekompatibilné |
| Kampane na aplikácie, hotelové kampane s províznou stratégiou, maximálne výkonné a inteligentné nákupné kampane | Nekompatibilné |
| Kampane s celkovým rozpočtom (rozpočet na celé obdobie) | Nekompatibilné |
Zdieľané rozpočty nájdete v zdieľanej knižnici v sekcii Rozpočty a ponuky. Dokumentácia odporúča kombinovať ich s portfóliovými stratégiami ponúk, pretože tie vedia celkový rozpočet využiť efektívnejšie naprieč kampaňami s rovnakým cieľom. Google k tomu uvádza, že zákazníci, ktorí v kampaniach vo vyhľadávaní zaviedli zdieľané rozpočty spolu s portfóliovými stratégiami, zaznamenali v priemere o 13 % viac konverzií; ide o interné údaje Googlu (globálne, január 2024 až marec 2025), nie o nezávislý výskum.
Tri pasce, ktoré treba poznať vopred
- Prídete o simulátor ponúk kampane. Ak kampaň používa zdieľaný rozpočet, simulátor ponúk pre ňu nie je k dispozícii. Plánovanie „čo sa stane, keď zdvihnem cieľ“ tak stratíte.
- Prepnutie uprostred dňa reštartuje čerpanie. Podľa dokumentácie sa po prepnutí z individuálneho na zdieľaný rozpočet (alebo naopak) začne zobrazovanie počítať tak, akoby kampane dovtedy vyčerpali 0 €. Ak štyri kampane s rozpočtom 6 € minú do 15:00 celý rozpočet a o 16:00 im nastavíte zdieľaný rozpočet 24 €, systém začne počítať od nuly a v ten deň miniete výrazne viac.
- Rozpočet sa nedá odstrániť, kým ho niekto používa. Každá kampaň musí mať rozpočet, takže zdieľaný rozpočet zmažete až vtedy, keď ho žiadna kampaň nepoužíva. Kampaň z neho uvoľníte tak, že jej v nastaveniach vrátite individuálny rozpočet.
Kedy zdieľaný rozpočet slovenskému účtu pomôže
Na malom trhu, akým je Slovensko, sa často stáva, že brandová kampaň minie sotva polovicu rozpočtu, kým generická kampaň naráža na strop každý deň. Presne pre tento prípad je zdieľaný rozpočet užitočný: nedočerpané peniaze z brandu prejdú tam, kde je dopyt.
Ilustratívny príklad: e-shop má tri kampane s rozpočtom 20 € denne (celkovo 60 €). Brandová kampaň dlhodobo míňa 8 €, produktová naráža na strop. Po zlúčení do zdieľaného rozpočtu 60 € systém posunie voľných približne 12 € do kampane s dopytom. Mesačný strop zostane rovnaký (60 × 30,4 ≈ 1 824 €), zmení sa iba rozdelenie. Sumy sú ilustratívne.
Dve upozornenia pre plánovanie nákladov v SR: náklady v Google Ads sú bez DPH, kým tržby v e-shope bývajú s DPH (23 %), takže pri porovnaní s ROAS treba tržby prepočítať delením 1,23. A keď kampane spojíte do jedného rozpočtu, stratíte tvrdý strop na úrovni jednotlivej kampane, takže si výdavky sledujte cez segmentáciu prehľadov, nie iba podľa celkového čerpania.
Časté otázky
Rozdelí sa zdieľaný rozpočet rovnomerne medzi kampane?
Nie. Rozdelenie nie je pevné. Google Ads presúva nevyčerpané prostriedky z kampaní, ktoré míňajú pomaly, do kampaní obmedzených rozpočtom, aby maximalizoval celkové výsledky.
Pri ktorých typoch kampaní zdieľaný rozpočet nefunguje?
Dostupný je iba v kampaniach vo vyhľadávaní, nákupných, obsahových a videokampaniach. Nekompatibilný je s kampaňami v experimente, kampaňami na aplikácie, hotelovými kampaňami s províznou stratégiou, maximálne výkonnými a inteligentnými nákupnými kampaňami aj s kampaňami, ktoré používajú celkový rozpočet.
Prečo mi po zapnutí zdieľaného rozpočtu zmizol simulátor ponúk?
Je to očakávané správanie. Podľa dokumentácie simulátor ponúk kampane nie je k dispozícii pre kampane, ktoré používajú zdieľaný rozpočet.
Čo sa stane, keď zdieľaný rozpočet zapnem uprostred dňa?
Zobrazovanie sa od času zmeny počíta tak, akoby kampane dovtedy vyčerpali nula eur. V ten deň preto môžete minúť podstatne viac, než ste čakali. Zmenu radšej robte na začiatku dňa.
Koľko maximálne miniem za mesiac?
Priemerný denný rozpočet vynásobený priemerným počtom dní v mesiaci, teda 30,4. Pri zdieľanom rozpočte platí tento strop pre všetky zapojené kampane dokopy.