Zdieľaná knižnica v Google Ads: rozpočty a zoznamy vylúčení

Autor: Peter Weidinger · Publikované 27. 9. 2026 · čítanie ~11 min

Čo v zdieľanej knižnici naozaj je a kde ju hľadať

Zdieľaná knižnica je miesto, kde raz nastavený prvok použijete vo viacerých kampaniach naraz. V účte s piatimi kampaňami je to pohodlie, v účte s päťdesiatimi je to rozdiel medzi jednou úpravou a päťdesiatimi. Pri prvom hľadaní však väčšina ľudí zablúdi, pretože nie všetko zdieľané leží pod položkou Zdieľaná knižnica.

Zoznamy vylúčení sa podľa Pomocníka Google Ads otvárajú cez ikonu Nástroje, rozbaľovací zoznam Zdieľaná knižnica a položku Zoznamy vylúčení. Zdieľané rozpočty a stratégie ponúk však majú vlastnú cestu: ikona Nástroje, rozbaľovacia ponuka Rozpočty a ponuky a potom Zdieľané rozpočty alebo Stratégie ponúk. Princíp zdieľania je rovnaký, ponuky v rozhraní sú dve, a práve preto sa zdieľaný rozpočet hľadá najdlhšie.

Portfóliové stratégie sa dajú podľa Pomocníka nastaviť naprieč viacerými kampaňami pri maximalizácii kliknutí, cieľovom podiele zobrazení, cieľovej cene za akciu, cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu, maximalizácii konverzií aj maximalizácii hodnoty konverzií. Ako sa taká stratégia riadi v praxi a kedy spoločný cieľ pomôže, rozoberajú portfóliové stratégie ponúk, tento text sa drží rozpočtov a zoznamov.

Zdieľaný rozpočet: pre ktoré kampane áno a pre ktoré nie

Zdieľaný rozpočet nie je len spoločná pokladnička. Pomocník Google Ads uvádza, že zdieľané rozpočty automaticky presúvajú prostriedky z nedostatočne čerpaných rozpočtov do kampaní s obmedzenými rozpočtami. Presne to je jeho hlavný zmysel: kampaň, ktorá svoju sumu nevyčerpá, o ňu neprichádza, prostriedky prevezme kampaň, ktorú rozpočet obmedzuje.

Druhá vec, ktorá sa pri prvom nastavení pletie, je samotná suma. Pomocník k tomu píše priamo, že keď pridáte kampaň do zdieľaného rozpočtu, rozpočet kampane sa pridá aj k sume zdieľaného rozpočtu. Zdieľaný rozpočet teda nie je strop, ktorý si stanovíte raz a kampane sa doň vojdú, ale suma, ktorá pridaním každej kampane narastie. Kto to prehliadne, minie viac, než plánoval, hoci na žiadnej kampani nič nezvyšoval.

Najdôležitejšie obmedzenie je však typové. Podľa Pomocníka sú zdieľané rozpočty dostupné iba v kampaniach vo vyhľadávaní, nákupných kampaniach, obsahových kampaniach a videokampaniach. Nie sú podporované pri kampaniach, ktoré sú súčasťou experimentu, pri aplikačných kampaniach, hotelových kampaniach s províznou stratégiou ponúk, pri kampaniach Performance Max ani pri inteligentných nákupných kampaniach, a nekompatibilné sú aj kampane s celkovým rozpočtom, lebo tie míňajú rozpočet rovnomerne.

Pre slovenské účty to má jeden veľmi praktický dôsledok. Ak leží väčšina výdavkov v maximálne výkonných kampaniach, zdieľaný rozpočet sa vás takmer netýka a zdieľať môžete len tú časť účtu, ktorá beží vo vyhľadávaní, v Nákupoch, v Obsahovej sieti alebo vo videu. Aký denný rozpočet vôbec nastaviť a ako sa mieša so stratégiou ponúk, rozoberá článok o tom, ako určiť denný rozpočet v Google Ads.

Na záver jedna pasca v časovaní. Pomocník uvádza, že keď prepnete zo samostatného rozpočtu na zdieľaný alebo naopak uprostred dňa, reklamy sa začnú zobrazovať od času vykonania zmeny tak, akoby kampane doposiaľ vyčerpali 0 €. Počítanie sa teda vynuluje a deň prepnutia môže vyjsť drahšie než bežný deň. Prepínajte preto ráno pred spustením zobrazovania alebo s vedomím, že dnešné číslo v prehľade nebude porovnateľné so zvyškom týždňa.

Zoznam vylučujúcich kľúčových slov krok za krokom

Toto je prvok, ktorý v účte prináša najviac ušetrených eur za najmenej práce. Namiesto toho, aby ste tie isté nezmyselné výrazy vypisovali v každej kampani, vytvoríte jeden zoznam a priradíte ho tam, kam patrí. Postup má podľa Pomocníka Google Ads päť krokov.

1. Otvorte zdieľanú knižnicu. V účte kliknite na ikonu Nástroje, potom v ponuke sekcií na rozbaľovací zoznam Zdieľaná knižnica a na položku Zoznamy vylúčení.
2. Prejdite na kartu zoznamov vylučujúcich kľúčových slov. Tá istá obrazovka obsahuje aj zoznamy vylúčených umiestnení, takže si overte, na ktorej karte stojíte.
3. Vytvorte zoznam a pomenujte ho podľa významu. Názov typu „zadarmo a bazár“ alebo „práca a kariéra“ vám po pol roku povie, čo v zozname je, kým názov „zoznam 3“ nie.
4. Vyberte zoznam a kliknite na Použiť v kampaniach. Začiarknite políčka kampaní, v ktorých má zoznam platiť.
5. Potvrďte tlačidlom Hotovo. Od tej chvíle sa každé doplnené slovo v zozname prejaví vo všetkých priradených kampaniach naraz.

Existuje aj cesta, pri ktorej sa nič nepriraďuje. Pomocník uvádza, že keď vytvoríte zoznam vylučujúcich kľúčových slov na úrovni účtu, automaticky sa aplikuje na všeobecný inventár Vyhľadávacej siete a Nákupov v relevantných typoch kampaní. Je to pohodlné pri slovách, ktoré nechcete nikde, napríklad pri urážlivých výrazoch alebo pri názvoch produktov, ktoré nepredávate. Zároveň je to najrizikovejší nástroj z celej zdieľanej knižnice, pretože platí všade a nikto si naň po polroku nespomenie.

Ako zoznam plytvajúcich výrazov vôbec vyskladať z prehľadu hľadaných výrazov a ktoré typy zhody pri vylučovaní platia, vysvetľujú vylučujúce kľúčové slová a podrobný postup má článok o tom, ako prestať plytvať rozpočtom na nerelevantné výrazy.

Limity, na ktoré v účte narazíte

Limity zdieľaných prvkov nie sú akademická informácia. Dvadsať zoznamov na účet je málo, ak si zoznamy delíte podľa kampaní, a dosť, ak si ich delíte podľa významu. Všetky čísla v tabuľke sú zo stránky Pomocníka Google Ads o limitoch účtu, nie z odhadu.

Tisíc vylučujúcich slov v Obsahovej sieti a vo videu je z tejto tabuľky najtvrdšie číslo. Pri bannerových kampaniach sa totiž nefiltrujú len výrazy, ale najmä miesta zobrazenia, a na to slúžia vylúčené umiestnenia. Ktoré weby a aplikácie vyradiť ako prvé a ako vyberať umiestnenia cielene, popisujú spravované umiestnenia v obsahovej sieti.

Kedy zdieľané prvky skôr uškodia

Zdieľanie má cenu, ktorá sa neplatí v eurách, ale v kontrole. Tri situácie sa opakujú tak často, že sa vyplatí poznať ich skôr, než zdieľaný prvok zapnete.

• Kampaň, ktorá má mať prednosť, do zdieľaného rozpočtu nepatrí. Zmysel zdieľania je presun prostriedkov tam, kde sa čerpajú, takže brandová alebo sezónna kampaň so samostatnou úlohou si zaslúži vlastný rozpočet. Inak jej sumu prevezme kampaň s najväčším apetítom, nie tá najdôležitejšia.
• Diagnostika sa presúva o úroveň vyššie. Pri samostatnom rozpočte viete, ktorá kampaň naráža na strop. Pri zdieľanom sa treba pozerať na celý zdieľaný rozpočet, takže stratený podiel zobrazení rozpočtom čítajte spolu s tým, ktoré kampane z rozpočtu reálne čerpali. Ako sa tieto stĺpce čítajú, rozoberá článok o tom, kde prichádzate o zobrazenia, teda podiel zobrazení a strata podielu.
• Vylučujúce slová na úrovni účtu platia aj tam, kde nemajú. Výraz, ktorý je v jednej kampani balast, môže byť v druhej hlavný dopyt. Účtovú úroveň si preto nechajte na slová, ktoré nechcete nikde, a zvyšok riešte zoznamom priradeným len na vybrané kampane.

Posledná poznámka platí pre každý zdieľaný prvok. Zoznam priradený na tridsať kampaní je pri úprave rýchly aj nebezpečný, lebo jedno zlé slovo vypne dopyt na tridsiatich miestach naraz. Zmeny v zdieľaných zoznamoch preto robte s tým istým odstupom ako zmeny v ponukách a po úprave sa pozrite na prehľad hľadaných výrazov, nie až na koncové čísla o týždeň. Kam zdieľané prvky patria v celkovom usporiadaní účtu, popisuje článok o tom, ako poskladať štruktúru Google Ads účtu.

Často kladené otázky

Kde v Google Ads nájdem zdieľanú knižnicu?

Zoznamy vylúčení otvoríte cez ikonu Nástroje, rozbaľovací zoznam Zdieľaná knižnica a položku Zoznamy vylúčení. Zdieľané rozpočty a stratégie ponúk však ležia inde, pod ikonou Nástroje v rozbaľovacej ponuke Rozpočty a ponuky. Ak teda zdieľaný rozpočet v Zdieľanej knižnici nevidíte, nie je to chyba účtu, len iné miesto v rozhraní.

Funguje zdieľaný rozpočet v kampaniach Performance Max?

Nefunguje. Podľa Pomocníka Google Ads sú zdieľané rozpočty dostupné iba v kampaniach vo vyhľadávaní, v nákupných kampaniach, v obsahových kampaniach a vo videokampaniach. Nie sú podporované pri kampaniach, ktoré sú súčasťou experimentu, pri aplikačných kampaniach, pri hotelových kampaniach s províznou stratégiou ponúk, pri kampaniach Performance Max ani pri inteligentných nákupných kampaniach. Nekompatibilné sú aj kampane s celkovým rozpočtom.

Koľko vylučujúcich kľúčových slov sa zmestí do jedného zoznamu?

Pomocník uvádza 5 000 kľúčových slov na jeden zoznam vylučujúcich kľúčových slov, pričom účet správcu môže mať maximálne 20 zoznamov a každý podradený účet až 20 vlastných. Na úrovni kampane platí strop 10 000 vylučujúcich kľúčových slov, no v kampani v Obsahovej sieti a vo videokampani je maximum 1 000.

Ako zoznam vylučujúcich slov použijem na viac kampaní naraz?

V zdieľanej knižnici vyberiete zoznam, kliknete na Použiť v kampaniach, začiarknete políčka kampaní, v ktorých má platiť, a potvrdíte tlačidlom Hotovo. Každé neskôr doplnené slovo sa potom prejaví vo všetkých priradených kampaniach naraz, takže zoznam netreba priraďovať znova.

Čo sa stane, keď rozpočet prepnem uprostred dňa?

Pomocník Google Ads uvádza, že pri prepnutí zo samostatného rozpočtu na zdieľaný alebo naopak uprostred dňa sa reklamy začnú zobrazovať od času vykonania zmeny tak, akoby kampane doposiaľ vyčerpali 0 €. Počítanie sa teda vynuluje a deň prepnutia môže vyjsť drahšie než bežný deň. Navyše platí, že pridaním kampane do zdieľaného rozpočtu sa jej rozpočet pripočíta k sume zdieľaného rozpočtu.

Kedy je samostatný rozpočet lepší než zdieľaný?

Vždy, keď má kampaň vlastnú úlohu, ktorú nechcete obetovať v prospech objemu. Zdieľaný rozpočet je podľa Pomocníka Google Ads navrhnutý tak, aby presúval prostriedky z nedostatočne čerpaných rozpočtov do kampaní s obmedzenými rozpočtami, takže prostriedky putujú tam, kde sa dajú minúť, nie tam, kde sú najpotrebnejšie. Brandová kampaň, sezónna akcia alebo kampaň s prísnym stropom preto obstoja lepšie so samostatným rozpočtom. Druhý dôvod je diagnostika: pri samostatnom rozpočte vidíte priamo, ktorá kampaň naráža na strop.

Platia vylučujúce kľúčové slová na úrovni účtu na všetky kampane?

Pomocník Google Ads uvádza, že zoznam vylučujúcich kľúčových slov na úrovni účtu sa automaticky aplikuje na všeobecný inventár Vyhľadávacej siete a Nákupov v relevantných typoch kampaní. Účtová úroveň teda nie je selektívna a hodí sa len na slová, ktoré nechcete nikde. Ak má výraz vypadnúť len z časti účtu, vytvorte zoznam a priraďte ho na vybrané kampane. Pre Obsahovú sieť a video navyše platí, že v kampani môžete mať maximálne 1 000 vylučujúcich kľúčových slov, takže tam sa zoznamy musia vojsť do výrazne menšieho stropu.