Ako dostať články do Google správ a bloku Top stories
Do Google správ sa už nedá prihlásiť cez Publisher Center, lebo od 25. apríla 2024 Google posudzuje spravodajský obsah automaticky. O tom, či sa článok objaví v aplikácii Google News, v bloku Top stories alebo na karte Správy vo vyhľadávaní, preto rozhoduje to, čo robot nájde priamo na webe: dodržané pravidlá obsahu, jasný dátum a autor, správne štruktúrované údaje a news sitemap. Článok vychádza z pomocníka Google Publisher Center a z dokumentácie Google Search Central a ukazuje, čo treba na stránke článku nastaviť a čo naopak zaradenie spoľahlivo pokazí.
1. Ako sa web dostane do Google správ
Vydavatelia si v minulosti zakladali publikáciu v nástroji Publisher Center a vďaka nej ručne vytvárali stránku zdroja, ktorú mohli čitatelia v Google News sledovať. Tento postup sa skončil 25. apríla 2024, keď Google oznámil, že vydavatelia si už publikácie v Publisher Center zakladať nemôžu a stránky zdrojov sa budú vytvárať automaticky. Obsah od vydavateľov, ktorí dodržiavajú pravidlá obsahu, je podľa tej istej správy automaticky spôsobilý na zaradenie do Google News aj do ďalších spravodajských plôch (An update on publication pages, Google Publisher Center Help).
Spôsobilosť však neznamená, že sa článok naozaj zobrazí. Google výslovne uvádza, že ani publikácia vedená v Publisher Center nezaručuje zobrazenie obsahu a že jeho systémy spôsobilý obsah vyberajú a radia podľa faktorov, ako je relevantnosť, výraznosť, autorita, aktuálnosť, poloha a jazyk. Pri radení v samotnej aplikácii Google News pomocník dopĺňa ešte použiteľnosť a dodáva, že Google News neprijíma platby za lepšie umiestnenie a účasť v reklamnom programe, napríklad AdSense, na radenie nemá vplyv (Ranking within Google News, Google Publisher Center Help).
Vo vyhľadávaní Google opisuje dve spravodajské plochy. Blok Top stories sa podľa Google zobrazí, keď systém rozpozná, že dopyt smeruje k aktuálnym správam, a články doň vyberá automaticky. Karta Správy (v anglickej dokumentácii News tab) filtruje výsledky na obsah o udalostiach a ukazuje viac článkov než bežné vyhľadávanie. Do oboch miest sa vydavateľ nehlási: Google ho posudzuje automaticky a podmienkou je kvalitný obsah, ktorý dodržiava pravidlá Google News (Appear on other News surfaces, Google Publisher Center Help).
2. Pravidlá obsahu, ktoré musí web splniť
Pravidlá Google News nadväzujú na všeobecné pravidlá vyhľadávania. Obsah sa má riadiť odporúčaniami pre stránky článkov a nesmie porušovať celkové pravidlá Google Search, pravidlá proti spamu ani pravidlá pre funkcie vyhľadávania. K tomu Google pridáva tri pravidlá, ktoré platia len pre spravodajské plochy (Google News policies, Google Publisher Center Help):
- Reklama a sponzorovaný obsah. Reklama a platená propagácia nemajú na stránke prevyšovať samotný obsah. Sponzorovaný text sa nesmie vydávať za nezávislý redakčný obsah a sponzorstvo, vrátane vlastníckeho vzťahu, provízie alebo platby, má byť čitateľom jasne oznámené.
- Zavádzajúci obsah. Náhľad nesmie lákať na podrobnosti, ktoré článok v skutočnosti neobsahuje, čo sa týka najmä titulkov a náhľadov, ktoré sľubujú viac, než článok prinesie.
- Transparentnosť. Spravodajský zdroj má uvádzať zreteľný dátum a autora, informácie o autoroch, publikácii a vydavateľovi, o firme alebo sieti, ktorá za obsahom stojí, a kontaktné údaje.
Ak firemný blog nemá podpísaného autora ani stránku o vydavateľovi, pravidlo transparentnosti nesplní a tieto údaje treba doplniť ako prvé. Ako tieto údaje doplniť tak, aby slúžili aj bežnému vyhľadávaniu, rozoberá článok o E-E-A-T a dôveryhodnosti webu.
Porušenie pravidiel má podľa Google dve úrovne. Pri bežnom porušení môže Google odstrániť konkrétny obsah zo spravodajských plôch, kým pri opakovanom alebo hrubom porušení môže celý web stratiť spôsobilosť zobrazovať sa na nich. Tieto pravidlá sa pritom týkajú iba spravodajských plôch, takže obsah, ktorý do Google News nesmie, sa môže naďalej zobrazovať inde vo vyhľadávaní, ak spĺňa ostatné pravidlá.
3. Titulok, dátum a obrázok na stránke článku
Pomocník Publisher Center pripomína, že zobrazenie článkov v Google News zaručiť nemožno, no uvádza súbor odporúčaní, ktoré zvyšujú šancu, že robot článok nájde a správne ho prečíta. Najdôležitejšie sa týkajú titulku, dátumu a hlavného obrázka (Best practices for your article pages, Google Publisher Center Help):
| Prvok | Čo Google odporúča | Príklad chyby |
|---|---|---|
| Titulok | umiestniť ho výrazne nad text článku, napríklad do <h1>, a zosúladiť ho s titulkom v značke <title> | iný text v <title> a iný v <h1> |
| Dĺžka titulku | aspoň 10 znakov a 2 až 22 slov, bez dátumu a času | titulok s dátumom, napríklad „Novinky 12. 10.“ |
| Text odkazu na článok | v rubrikách zhodný s titulkom článku, bez úvodného čísla | odkaz „Čítať viac“ alebo skrátený titulok |
| Dátum a čas | jeden zreteľne viditeľný dátum aj čas, ideálne medzi titulkom a textom | len dátum bez času alebo viac rôznych dátumov na stránke |
| Obrázok | súvisiaci s článkom, aspoň 60 × 90 pixelov, s rozumným pomerom strán, umiestnený pri titulku a označený cez Schema.org alebo og:image | logo namiesto fotografie alebo obrázok blokovaný v robots.txt |
| Úryvok | medzi titulkom a textom článku v zdrojovom kóde nemá byť ďalší text | autor a dátum zliate s prvou vetou článku |
Dátum si zaslúži samostatnú pozornosť, lebo práve pri ňom Google spomína porušenie pravidiel. Ak sa článok podstatne zmenil, nový dátum a čas podľa pomocníka dáva zmysel, no umelé osviežovanie článku bez pridania podstatných informácií je proti pravidlám. Rovnako je proti pravidlám vytvoriť z pôvodného článku len mierne upravenú novú verziu, starý článok zmazať a presmerovať ho na nový.
Z technickej stránky pomocník ďalej odporúča, aby bola každá stránka webu dosiahnuteľná aspoň jedným statickým textovým odkazom, aby presmerovaní bolo čo najmenej a aby trvalé presmerovanie používalo kód 301. Presmerovania medzi doménami majú byť na mobile rovnaké ako na počítači, inak sa obsah nemusí zobraziť ani ľuďom, ani vyhľadávačom.
4. Štruktúrované údaje a news sitemap
Štruktúrované údaje pomáhajú Google správne priradiť článku dátum, titulok a obrázok. Pomocník Publisher Center vymenúva polia, ktoré môže Google News pri zobrazení obsahu použiť: datePublished a dateModified vo formáte ISO 8601, headline, ktorý nemá presiahnuť 110 znakov, image s obrázkom patriacim priamo k článku, isAccessibleForFree na rozlíšenie bezplatného a plateného obsahu a author.url s odkazom na stránku, ktorá autora jednoznačne identifikuje. Pri dátumoch zdôrazňuje správne časové pásmo (Best practices for your article pages, Google Publisher Center Help). Ako štruktúrované údaje na web pridať a otestovať, ukazuje článok o štruktúrovaných údajoch.
Druhý nástroj je news sitemap, teda mapa stránok s rozšírením pre spravodajské články. Google pripúšťa dve možnosti: doplniť spravodajské značky do existujúcej sitemap alebo vytvoriť samostatnú news sitemap len pre články, pričom samostatný súbor môže podľa dokumentácie uľahčiť sledovanie obsahu v Search Console (News sitemaps, Google Search Central). Pravidlá, ktoré z rovnakej dokumentácie vyplývajú pre prax:
- do news sitemap patria len články vytvorené za posledné dva dni, staršie adresy sa majú odstrániť alebo im treba odobrať značku
<news:news>, - sitemap sa priebežne aktualizuje o nové články a pri každej zmene sa nevytvára nový súbor,
- jeden súbor môže obsahovať najviac 1 000 značiek
<news:news>, pri väčšom počte treba sitemap rozdeliť, - prázdna news sitemap vyvolá v Search Console upozornenie, no vyhľadávaniu podľa Google neuškodí.
Povinné značky sú <news:publication> s názvom a jazykom publikácie, <news:publication_date> s pôvodným dátumom zverejnenia a <news:title> s titulkom článku. Názov publikácie sa musí presne zhodovať s tým, ako sa zobrazuje na news.google.com, a titulok nemá obsahovať meno autora, názov publikácie ani dátum. Dátum zverejnenia je skutočný čas prvého zverejnenia článku, nie čas jeho pridania do sitemap. Príklad jedného záznamu pre slovenský web:
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
xmlns:news="http://www.google.com/schemas/sitemap-news/0.9">
<url>
<loc>https://www.example.sk/spravy/nova-cyklotrasa/</loc>
<news:news>
<news:publication>
<news:name>Example Noviny</news:name>
<news:language>sk</news:language>
</news:publication>
<news:publication_date>2026-10-13T08:30:00+02:00</news:publication_date>
<news:title>Mesto otvorilo novú cyklotrasu pri rieke</news:title>
</news:news>
</url>
</urlset>Ak web news sitemap používa, pomocník Publisher Center pripomína, že záznam každého článku potrebuje značku <publication_date> s dátumom vo formáte W3C, takže dátum v sitemap, v štruktúrovaných údajoch aj na stránke má byť ten istý.
5. Googlebot-News, robots.txt a manuálne opatrenia
Pre Google News existuje v robots.txt samostatný token Googlebot-News. Dokumentácia o robotoch Google uvádza, že tento token nemá vlastný reťazec user agent v požiadavkách, lebo prehľadávanie vykonávajú bežné verzie Googlebota, no pravidlá adresované tokenu Googlebot-News ovplyvňujú produkt Google News vrátane news.google.com a aplikácie Google News (Google's common crawlers, Google). Vďaka tomu môže web obmedziť len zobrazovanie v Google News a bežné vyhľadávanie ponechať bez zmeny:
User-agent: Googlebot-News
Disallow: /archiv/Pozor aj na opačný problém: pravidlo pre všetkých robotov alebo pre Googlebot zablokuje aj priečinok s obrázkami, a hoci text článku je dostupný, Google News nemá k čomu priradiť náhľad. Pomocník k obrázkom preto výslovne uvádza, že prístup k nim nesmie blokovať robots.txt ani meta značka.
Ak web pravidlá Google News poruší, upozornenie sa podľa Google objaví v Search Console v časti „Zabezpečenie a manuálne opatrenia“ (Google News policies, Google Publisher Center Help). Ako manuálne opatrenie nájsť, opraviť a požiadať o opätovné posúdenie, vysvetľuje článok o manuálnych opatreniach Google.
6. Preferované zdroje a kontrolný zoznam
Novšou možnosťou, ako zvýšiť šancu na zobrazenie u vlastných čitateľov, sú preferované zdroje. Keď si používateľ web označí ako preferovaný zdroj, jeho obsah sa podľa Google s väčšou pravdepodobnosťou objaví v bloku Top stories s označením „preferred“. Funkcia je dostupná celosvetovo vo všetkých jazykoch, v ktorých funguje Google Search, a vydavateľ môže čitateľov naviesť tlačidlom „Add to preferred sources“, ktoré sa vkladá dvoma riadkami kódu, alebo priamym odkazom na nástroj nastavení zdrojov (Guide to Preferred Sources in Google Search, Google Search Central).
Pre weby, ktoré majú spravodajstvo v podpriečinku, je podstatné jedno obmedzenie z tej istej dokumentácie: v nástroji sa dajú vybrať len weby na úrovni domény alebo subdomény. Adresa typu https://www.example.sk/ alebo https://spravy.example.sk/ je spôsobilá, kým podpriečinok https://www.example.sk/blog nie je. Či sa web v nástroji nachádza, overíte zadaním jeho adresy do vyhľadávacieho poľa nástroja.
Predtým, než začnete zaradenie do Google správ sledovať, prejdite web podľa tohto zoznamu:
| Kontrola | Ako ju overiť |
|---|---|
| každý článok má autora, viditeľný dátum aj čas | pohľad na stránku článku a jej zdrojový kód |
| web má stránku o vydavateľovi a kontaktné údaje | odkaz v pätičke alebo v menu |
| sponzorované články sú jasne označené | prehľad článkov s platenou spoluprácou |
titulok v <title> sa zhoduje s <h1> | zdrojový kód alebo prehľadávač webu |
štruktúrované údaje obsahujú datePublished, dateModified a author.url | nástroj Test rozšírených výsledkov |
| news sitemap obsahuje len články za posledné dva dni | otvorenie súboru a prehľad Sitemapy v Search Console |
robots.txt neblokuje Googlebot-News ani obrázky | prehľad robots.txt v Search Console |
| v Search Console nie je manuálne opatrenie | časť Zabezpečenie a manuálne opatrenia |
Zoznam nezaručí, že sa články v Google správach objavia, lebo o výbere podľa Google rozhodujú automatické systémy a Google k radeniu poskytuje len málo spätnej väzby. Odstráni však technické a obsahové prekážky, pre ktoré by spravodajský obsah webu nemal šancu byť posúdený vôbec.
Časté otázky
Ako sa prihlásiť do Google News?
Prihlásiť sa nedá. Od 25. apríla 2024 si vydavatelia nemôžu zakladať publikácie v Publisher Center a obsah, ktorý dodržiava pravidlá Google News, je na zaradenie spôsobilý automaticky. O samotnom zobrazení rozhodujú systémy Google podľa relevantnosti, autority, aktuálnosti, polohy a jazyka.
Môže sa do Google správ dostať aj firemný blog?
Spôsobilý je obsah každého vydavateľa, ktorý dodržiava pravidlá Google News vrátane transparentnosti, teda má autora, dátum, údaje o vydavateľovi a kontakt. Google však uvádza, že Google News chce podporovať pôvodnú žurnalistiku, a zobrazenie nezaručuje žiadnemu webu.
Potrebujem na Google News samostatnú news sitemap?
Nie je povinná. Google pripúšťa doplniť spravodajské značky do existujúcej sitemap alebo vytvoriť samostatnú news sitemap, ktorá môže uľahčiť sledovanie v Search Console. Do news sitemap patria len články za posledné dva dni.
Ako zabrániť zobrazeniu webu v Google News, ale nie vo vyhľadávaní?
V robots.txt zablokujte token Googlebot-News. Pravidlá pre tento token ovplyvňujú len produkt Google News vrátane news.google.com a aplikácie, kým bežné vyhľadávanie sa riadi pravidlami pre Googlebot.
Môžem článku posunúť dátum, aby vyzeral aktuálne?
Len pri podstatnej zmene obsahu. Google uvádza, že umelé osviežovanie článku bez pridania podstatných informácií je proti pravidlám, rovnako ako mierne upravená kópia článku so zmazaním a presmerovaním pôvodného.