Názov webu, favicon a sitelinks: ako ovplyvniť to, ako váš web vyzerá vo výsledkoch Google

Autor: Peter Weidinger · Publikované 16. 9. 2026

Názov webu, favicon a sitelinks sú tri časti výsledku vyhľadávania, ktoré sa netýkajú jednej stránky, ale celého webu. Google ich vyberá automaticky, no pri dvoch z nich môžete vyjadriť, čo preferujete: názov webu cez štruktúrované údaje WebSite na domovskej stránke a favicon cez značku link v jej hlavičke. Sitelinks sa priamo nastaviť nedajú, ovplyvňuje ich štruktúra webu a interné odkazy. Tento článok podľa oficiálnej dokumentácie Google vysvetľuje, ako každý z prvkov vzniká, aké technické požiadavky platia a čo robiť, keď sa váš web vo výsledkoch zobrazuje s nesprávnym názvom alebo bez ikony.

1. Z čoho sa skladá jeden výsledok vyhľadávania

Keď sa človek rozhoduje, na ktorý výsledok klikne, nečíta len titulok. Vidí aj malú ikonu, názov webu, adresu a niekedy aj rad odkazov na podstránky. Google tieto časti v prehľade Visual Elements gallery nazýva vizuálnymi prvkami a pri každom uvádza, či a ako ho môže majiteľ webu ovplyvniť.

Hornú časť textového výsledku tvorí takzvaná atribúcia, teda informácia o zdroji. Patrí do nej favicon (malá ikona webu), názov webu a viditeľná adresa. Tá sa skladá z domény a z omrvinky, čiže z cesty, ktorá ukazuje, kde v štruktúre webu stránka leží. Pod atribúciou nasleduje titulok, úryvok, prípadne dátum a skupina sitelinks.

Z tabuľky vyplýva niečo, čo sa pri optimalizácii ľahko prehliadne. Dva prvky atribúcie, favicon a názov webu, sa nastavujú pre celý web naraz a oba sa čítajú z domovskej stránky. Chyba na nej sa preto prejaví pri každom výsledku z vášho webu, aj keď sú jednotlivé články napísané bezchybne. Titulkom a úryvkom sa podrobne venuje článok o titulku a meta popise, tento článok rieši zvyšok.

2. Názov webu: ako ho Google vyberá

Názov webu je podľa dokumentácie Provide a site name to Google Search názov webu, z ktorého výsledok pochádza. Treba ho odlišovať od titulku: titulok patrí konkrétnej stránke, názov webu platí pre celý web. Výber je úplne automatický. Google zohľadňuje obsah domovskej stránky a zmienky o webe, ktoré sa objavujú inde na internete. Automaticky zvolený názov sa ručne zmeniť nedá, môžete však Googlu dať najavo, čo preferujete.

Najsilnejším spôsobom sú štruktúrované údaje typu WebSite na domovskej stránke. Štruktúrované údaje sú blok kódu v štandardizovanom formáte, ktorý vyhľadávaču opisuje, čo stránka obsahuje. Okrem nich systém zohľadňuje aj značku og:site_name, prvok <title>, nadpisy a ďalší text domovskej stránky. Dokumentácia však výslovne uvádza, že ak chcete preferenciu vyjadriť, najdôležitejšie sú práve údaje WebSite. Ako štruktúrované údaje fungujú všeobecne, vysvetľuje článok o štruktúrovaných údajoch.

Povinné sú len dve vlastnosti typu WebSite: name (názov webu) a url (kanonická adresa domovskej stránky). Voliteľná vlastnosť alternateName ponúkne náhradné varianty, napríklad kratší tvar alebo skratku. Variantov môže byť viac a zoraďujú sa od najdôležitejšieho. Ukážka pre fiktívnu kaviareň:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "WebSite",
  "name": "Kaviareň Pod Hradom",
  "alternateName": ["Pod Hradom", "example.com"],
  "url": "https://example.com/"
}
</script>

Pri výbere samotného názvu dáva dokumentácia štyri praktické rady:

• Jedinečný a nezavádzajúci názov, ktorý zodpovedá identite webu a spĺňa pravidlá obsahu Vyhľadávania.
• Stručný a bežne používaný tvar. Google uvádza príklad „Google“ namiesto „Google, Inc“. Dĺžka nie je obmedzená, ale dlhý názov sa môže na niektorých zariadeniach skrátiť.
• Žiadny generický názov. Opis typu „Best Dentists In Iowa“ systém podľa dokumentácie pravdepodobne nevyberie, pokiaľ nejde o mimoriadne známu značku. Slovenskou obdobou by bol názov „Najlepší zubári v Bratislave“ namiesto skutočného mena ambulancie.
• Jednotnosť. Názov v štruktúrovaných údajoch sa má zhodovať s tým, ako web nazývate v ostatných zdrojoch na domovskej stránke.

Technické hranice sú prísnejšie, než by sa dalo čakať. Google podporuje jeden názov na web, pričom webom rozumie doménu alebo subdoménu. Subdoména news.example.com teda môže mať vlastný názov, podpriečinok example.com/news nie. Subdomény začínajúce na www alebo m sa spravidla považujú za rovnocenné s doménou. Údaje musia byť priamo na domovskej stránke, teda na koreňovej adrese domény či subdomény, nie napríklad na example.com/de/index.html. Domovská stránka zároveň nesmie byť pre Google zablokovaná.

Ak už na domovskej stránke blok WebSite máte, dokumentácia odporúča doplniť názov do neho a nevytvárať druhý samostatný blok. Pri duplicitných verziách domovskej stránky (HTTP a HTTPS, s www a bez neho) majú byť rovnaké údaje na všetkých, nielen na kanonickej.

3. Keď Google zobrazuje iný názov, než chcete

Dokumentácia priznáva, že ak si systém nie je istý názvom, ktorý ste uviedli, môže názov vytvoriť z iných zdrojov alebo zobraziť doménu či subdoménu. Postup nápravy má jasné poradie a oplatí sa ho dodržať, lebo posledné kroky sú núdzové riešenia.

1. Overte obsah údajov. V bloku WebSite na domovskej stránke je naozaj preferovaný názov a rovnaký názov používa aj zvyšok domovskej stránky.
2. Overte syntax. Použite Schema Markup Validator. Test rozšírených výsledkov (Rich Results Test) názvy webov nepodporuje, preto v ňom kontrolu nerobte.
3. Vylúčte podpriečinok. Ak sa pokúšate nastaviť názov pre example.com/blog, nepôjde to.
4. Skontrolujte presmerovania a verzie webu. Ak domovská stránka presmerúva, názov sa odvodí od cieľa presmerovania. Verzie HTTP a HTTPS majú používať rovnaký názov.
5. Nechajte Googlu čas. Opätovné prehľadanie trvá podľa dokumentácie od niekoľkých dní po niekoľko týždňov. Požiadať oň môžete cez Kontrolu webovej adresy v Search Console. Ak domovská stránka už správny názov má a podstránky ešte nie, aj tie potrebujú čas, kým ich Google znova spracuje.
6. Doplňte alternateName. Keď si systém nie je dosť istý preferovaným názvom, túto možnosť podľa dokumentácie vážne zvažuje.
7. Pridajte doménu ako zálohu. Doménu vložte medzi alternatívne názvy, a to celú malými písmenami (example.com, nie Example.com). Inak ju systém ako preferenciu nerozpozná.
8. Posledná možnosť: doména ako hlavný názov. Ak nič z predchádzajúceho nezaberie, môžete doménu malými písmenami uviesť priamo vo vlastnosti name. Systém ju potom spravidla vyberie, dokumentácia to však odporúča len ako krajné riešenie.

4. Favicon: technické požiadavky

Favicon je malá ikona, ktorá sa vo výsledku zobrazuje pri názve webu. Podľa dokumentácie Define a favicon to show in search results sa do výsledkov dostane cez značku <link> v hlavičke domovskej stránky. Google podporuje jeden favicon pre celý web, takže rozhoduje práve domovská stránka.

<link rel="icon" href="/favicon.ico">

Atribút rel môže mať hodnotu icon (z historických dôvodov Google akceptuje aj staršie shortcut icon), apple-touch-icon alebo apple-touch-icon-precomposed. Adresa v href môže byť relatívna aj absolútna a súbor nemusí ležať na vašom serveri. Pokojne môže byť na sieti CDN, teda na externej sieti serverov, ktorá doručuje súbory návštevníkom z blízkeho miesta.

Dva body z tabuľky sa ľahko prehliadnu. Prvým je prístup robotov. Ak súbor robots.txt blokuje priečinok, v ktorom je ikona uložená, Google ju nestiahne, hoci sa v prehliadači zobrazuje bez problémov. Druhým je formát. Zoznam podporovaných formátov v dokumentácii SVG neuvádza, preto ak web používa vektorovú ikonu SVG, je rozumné mať vedľa nej aj verziu PNG alebo ICO.

Pravidlo jedného faviconu na hostiteľa znamená, že www.example.com a code.example.com sú dva rôzne weby a môžu mať dve rôzne ikony. Podpriečinok www.example.com/sub-site vlastnú ikonu mať nemôže, platí preňho ikona hlavného webu. Ukážka hlavičky s ikonou ICO, väčšou verziou PNG a ikonou pre zariadenia Apple:

<link rel="icon" href="/favicon.ico">
<link rel="icon" type="image/png" sizes="96x96" href="/favicon-96.png">
<link rel="apple-touch-icon" href="/apple-touch-icon.png">

Dokumentácia pridáva dve upozornenia. Splnenie všetkých požiadaviek nezaručuje, že sa favicon vo výsledkoch zobrazí. A ikonu, ktorú Google vyhodnotí ako nevhodnú, napríklad s pornografickým obsahom alebo symbolom nenávisti, nahradí predvolenou ikonou. Po zmene ikony treba rátať s tým, že Google musí domovskú stránku znova prehľadať, čo trvá dni až týždne. Urýchliť to môžete žiadosťou o indexovanie cez Kontrolu webovej adresy.

5. Sitelinks: čo sa dá ovplyvniť a čo nie

Sitelinks sú podľa dokumentácie Sitelinks odkazy z tej istej domény zoskupené pod jedným textovým výsledkom. Prehľad vizuálnych prvkov dopĺňa, že môže ísť o iné stránky domény, ale aj o nadpisy alebo kotvy v rámci tej istej stránky. Skupina má vždy aspoň dva odkazy.

Dôležité je jedno slovo: sitelinks sú automatické. Neexistuje nastavenie, v ktorom by ste si ich vybrali, a Google ich zobrazí, len keď usúdi, že budú pre používateľa užitočné. Ak mu štruktúra webu nedovolí nájsť dobré odkazy alebo ich nepovažuje za relevantné k dopytu, nezobrazí ich. Systémy pritom analyzujú štruktúru odkazov webu a hľadajú skratky, ktoré ľuďom ušetria čas pri hľadaní informácie.

Dokumentácia k tomu dáva štyri odporúčania, ktoré sú zároveň obyčajnou dobrou praxou:

Ak sa medzi sitelinks objaví stránka, ktorú tam nechcete, napríklad stará akcia alebo prihlasovací formulár, dokumentácia ponúka dve možnosti: stránku z webu odstrániť alebo ju označiť noindex, teda pokynom, aby ju Google nezaradil do indexu. Iný spôsob, ako potlačiť jednotlivý sitelink, neuvádza. Treba pritom rátať s tým, že noindex vyradí stránku z vyhľadávania úplne, nielen zo sitelinks.

Pozor na zámenu pojmov. V reklame Google Ads sa slovom sitelinky označujú doplnkové odkazy pod reklamou, ktoré si inzerent nastavuje sám ako súčasť platenej kampane. S organickými sitelinks nemajú nič spoločné. Opisuje ich heslo o podkladoch v reklame Google Ads.

6. Kontrolný postup pre váš web

Celú kontrolu zvládnete bez zásahu do jednotlivých článkov, pretože takmer všetko sa odohráva na domovskej stránke.

1. Zapíšte si súčasný stav. Vyhľadajte názov svojej firmy a poznačte si, aký názov webu, ikonu a sitelinks výsledok má. Bez tohto východiska nebudete mať s čím porovnávať.
2. Otvorte zdrojový kód domovskej stránky a nájdite blok "@type": "WebSite". Ak chýba, doplňte ho s vlastnosťami name a url. Ak je tam, overte, že je len jeden.
3. Zjednoťte názov v údajoch WebSite, v značke og:site_name, v titulku domovskej stránky a v jej hlavnom nadpise.
4. Overte kód v Schema Markup Validator.
5. Skontrolujte favicon: značka <link rel="icon"> v hlavičke domovskej stránky, štvorcový súbor väčší než 48 × 48 px v podporovanom formáte, a ani súbor, ani domovská stránka nie sú blokované v robots.txt.
6. Prejdite titulky a menu s ohľadom na sitelinks. Hlavné sekcie majú mať výstižné názvy a odkazovať sa na ne má z menu aj z textu.
7. Požiadajte o indexovanie domovskej stránky cez Kontrolu webovej adresy a výsledok porovnajte s bodom 1 najskôr po niekoľkých dňoch až týždňoch, čo je čas, ktorý dokumentácia uvádza na opätovné prehľadanie.

Omrvinky do tohto postupu nepatria, pretože sa nastavujú na každej stránke zvlášť údajmi BreadcrumbList. Podľa dokumentácie k omrvinkám je táto funkcia vo výsledkoch dostupná na počítačoch. Ak váš web už štruktúrované údaje generuje, doplniť ich môžete pri najbližšej úprave šablóny.

Názov webu a favicon sú najmenšie časti výsledku, no zobrazujú sa pri každej stránke, ktorú Google z vášho webu ukáže. Nastavujú sa raz, na jednom mieste, a pri webe s desiatkami článkov je to jedna z mála úprav, ktorá sa prejaví na všetkých naraz. Ako táto drobnosť zapadá do zvyšku práce, ukazuje prehľad SEO optimalizácia.

Časté otázky

Ako zmeniť názov webu, ktorý Google zobrazuje vo výsledkoch?

Google vyberá názov webu automaticky a ručne ho nezmení. Preferenciu vyjadríte štruktúrovanými údajmi WebSite na domovskej stránke s vlastnosťami name a url a zjednotením názvu v značke og:site_name, v titulku a v nadpisoch domovskej stránky. Potom treba počkať na opätovné prehľadanie, ktoré podľa dokumentácie trvá od niekoľkých dní po niekoľko týždňov. Ak systém váš názov ani potom nevyberie, pomôže vlastnosť alternateName.

Prečo sa pri mojom webe vo výsledkoch nezobrazuje favicon?

Skontrolujte, či je značka link s hodnotou rel="icon" v hlavičke domovskej stránky, či je ikona štvorcová a aspoň 8 × 8 px (odporúča sa viac než 48 × 48 px), či je v podporovanom formáte (BMP, GIF, ICO, PNG, JPEG, PPM alebo TIFF) a či súbor ani domovskú stránku neblokuje robots.txt. Po zmene treba počkať, kým Google domovskú stránku znova prehľadá. Ani splnenie všetkých požiadaviek však zobrazenie ikony nezaručuje.

Dá sa nastaviť, ktoré sitelinks sa pod výsledkom zobrazia?

Nie. Sitelinks sú podľa dokumentácie Google automatické a zobrazujú sa, len keď ich systém považuje za užitočné. Ovplyvniť ich môžete nepriamo: výstižnými titulkami a nadpismi, logickou štruktúrou webu a stručným textom interných odkazov. Nežiaducu stránku zo sitelinks dostanete preč len tak, že ju z webu odstránite alebo označíte noindex, čím ju však vyradíte z vyhľadávania úplne.

Môže mať blog v podpriečinku vlastný názov webu alebo favicon?

Nie. Google podporuje jeden názov webu na doménu alebo subdoménu a jeden favicon na názov hostiteľa. Podpriečinok, napríklad example.com/blog, preberá názov aj ikonu hlavného webu. Vlastný názov a ikonu môže mať až subdoména, napríklad blog.example.com.

Kde otestovať štruktúrované údaje pre názov webu?

Syntax overíte v nástroji Schema Markup Validator. Test rozšírených výsledkov (Rich Results Test) názvy webov podľa dokumentácie nepodporuje. To, ako Google vidí samotnú domovskú stránku a či k nej má prístup, zistíte cez Kontrolu webovej adresy v Search Console, kde môžete zároveň požiadať o jej opätovné prehľadanie.