SEO na Shoptete: nastavenia, ktoré e-shop potrebuje, a miesta, kde si dať pozor

Autor: Peter Weidinger · Publikované 20. 9. 2026

Shoptet za vás vyrieši sitemap, prevod obrázkov do formátu WebP a základné meta značky, no o tom, či sa e-shop v Google presadí, rozhodujú nastavenia, ktoré ostávajú na vás. Tento článok podľa oficiálnej dokumentácie Shoptetu a Google Search Central ukazuje, kde v administrácii nastaviť titulky a meta popisy, ako pripraviť kategórie, prečo si dať pozor pri zmene štruktúry adries, ako pristupovať k filtrom a parametrickým kategóriám, čo urobiť s vypredaným tovarom a ktoré veci dokumentácia Shoptetu nepopisuje, takže si ich treba overiť priamo na vašom e-shope.

1. Čo Shoptet rieši za vás a čo ostáva na vás

Hotová e-shopová platforma má pre SEO jednu veľkú výhodu: technický základ nemusíte stavať sami. Dokumentácia Google k štruktúre adries e-shopov to hovorí priamo: ak používate e-shopovú platformu, časť o návrhu adries môžete s veľkou pravdepodobnosťou preskočiť, pretože platforma tieto problémy už zohľadnila. Nevýhoda je opačná: čo platforma neumožní alebo nastaví inak, ovplyvníte len obmedzene.

Podľa stránky Shoptetu o výbere tarify umožňujú všetky tarify optimalizáciu pre vyhľadávače cez funkciu Základné SEO. Rozšírenie Pokročilé SEO je súčasťou tarify Enterprise. Tento rozdiel je pre prax dôležitý, pretože niektoré funkcie, ktoré by ste pokladali za samozrejmé, patria práve do Pokročilého SEO.

Všeobecné princípy SEO e-shopu, teda prečo sú kategórie dôležitejšie než jednotlivé produkty a ako pracovať s popismi, rozoberá článok SEO pre e-shop. Tento text sa drží toho, ako tieto princípy preniesť do Shoptetu.

2. Titulky a meta popisy: globálne šablóny a ručné výnimky

Podľa článku Základné SEO má Shoptet dve úrovne nastavenia titulku (značka title) a popisu (meta description).

Globálne šablóny

V sekcii Marketing → Základné SEO → Meta Tagy nastavíte pre každý typ stránky pravidlo zložené zo značiek. Dokumentácia uvádza príklad pre produkty: titulok #PRODUCT_NAME# - #WEBSITE_NAME# a popis #PRODUCT_NAME#. #SHORT_DESCRIPTION#. Výsledkom je titulok v tvare „Názov produktu - Názov e-shopu“ a popis zložený z názvu a krátkeho popisu produktu. Vďaka tomu nemusíte titulok písať ku každému z tisícov produktov zvlášť.

Z príkladu vyplývajú dve praktické veci. Po prvé, kvalita titulku produktu stojí na názve produktu, pretože titulok sa podľa dokumentácie generuje z neho. Názov „Topánky 4521“ dá slabý titulok, kým názov s typom, značkou a podstatnou vlastnosťou dá titulok, ktorý zodpovedá tomu, čo ľudia hľadajú. Po druhé, šablóna popisu je taká dobrá, aký je krátky popis produktu. Ak ho máte prázdny alebo prevzatý od dodávateľa, rovnaký text sa objaví aj v popise stránky.

Ručné výnimky

Pri produkte vyplníte titulok a popis na karte Pokročilé; kategórie, články, výrobcovia a úvodná stránka majú rovnaké nastavenie pod záložkou Pokročilé. Dokumentácia výslovne uvádza, že nastavenie na úrovni produktu je nadradené globálnemu. Rozumný postup je nechať väčšinu stránok na šablóne a ručne písať titulky len tam, kde je dopyt najväčší: pri hlavných kategóriách a najpredávanejších produktoch.

Koľko znakov

Shoptet v tom istom článku odporúča pri titulku 3 až 4 slová a 60 až 70 znakov a pri popise 155 znakov. Berte to ako praktickú orientáciu, nie ako pravidlo Google. Dokumentácia Google k titulkom vo výsledkoch aj k úryvkom uvádza, že dĺžka titulku ani meta popisu nie je obmedzená, výsledok sa len podľa potreby skráti, zvyčajne na šírku zariadenia. Podstatné je dať to najdôležitejšie na začiatok a vyhnúť sa prepĺňaniu kľúčovými slovami.

Pri väčšom počte kategórií pomôže hromadná úprava. Podľa článku Kategórie produktov ich vyexportujete do CSV alebo XML, upravíte a späť naimportujete vo formáte CSV. Súbor obsahuje aj stĺpce metaTitle, metaDescription, topDescription a bottomDescription, takže titulky, popisy aj texty kategórií pripravíte v tabuľke naraz.

3. Kategórie: text, obrázky a prelinkovanie

Kategória má v Shoptete podľa dokumentácie dva textové bloky: horný popis, ktorý sa zobrazí nad výpisom produktov, a dolný popis, ktorý sa zobrazí pod ním. Rozdelenie sa dá využiť rozumne:

• Horný popis nechajte krátky: dve až tri vety, ktoré návštevníkovi povedia, čo v kategórii nájde. Dlhý text nad produktmi ich odsunie nižšie.
• Dolný popis je miesto na obsah, ktorý pomáha pri výbere: podľa čoho vyberať, rozdiely medzi typmi, odpovede na časté otázky a odkazy na podkategórie.

Popisy obrázkov

Prevod obrázkov do formátu WebP robí Shoptet podľa článku Fotogaléria automaticky pri zobrazení návštevníkovi, s výnimkami, napríklad pri formátoch GIF a SVG alebo pri prehliadači bez podpory WebP. Popis obrázka však automaticky nevznikne. V galérii produktu ho upravíte ikonou s vodorovnými čiarami a dokumentácia k tomu dodáva, že v HTML ide o značku alt a správny, vecný popis napomáha SEO. Namiesto „obrazok1“ napíšte, čo je na fotke: produkt, farbu, pohľad.

Prelinkovanie z pohľadu Google

Google podľa dokumentácie k štruktúre e-shopu vyvodzuje dôležitosť stránky z odkazov, nie zo štruktúry adries. Odporúča odkazy z menu na kategórie, z kategórií na podkategórie a z podkategórií na všetky produkty a upozorňuje, že robot Googlebot bežne nezadáva dopyty do vyhľadávacieho poľa. Produkt dostupný len cez vyhľadávanie na e-shope preto nemusí nájsť. Najpredávanejšie produkty odporúča prelinkovať z úvodnej stránky alebo z článkov. V Shoptete na to poslúžia rubriky, s ktorými si podľa článku Články a rubriky vytvoríte plnohodnotný blog s vlastnými titulkami a popismi.

4. Adresy URL a presmerovania bez straty návštevnosti

Najdrahšia chyba na Shoptete sa dá urobiť jedným kliknutím. Článok Štruktúra adries (URL) odporúča nastaviť tvar adries produktov, kategórií, stránok a rubrík hneď na začiatku a upozorňuje, že po zmene štruktúry adries sa automaticky zmažú všetky presmerovania v sekcii Presmerovanie adries (URL). E-shop, ktorý má za sebou zmenu domény alebo prechod z inej platformy, by tak prišiel o všetky pravidlá, ktoré staré adresy posielajú na nové.

Ak štruktúru adries predsa meniť musíte, postupujte v tomto poradí:

1. Vyexportujte si existujúce presmerovania a zoznam aktuálnych adries produktov a kategórií.
2. Zmeňte štruktúru adries.
3. Pripravte súbor CSV, ktorý každú starú adresu presmeruje na novú, a pridajte doň aj pôvodné presmerovania, ktoré zmena zmazala. Ich cieľ nasmerujte rovno na novú adresu, nie na starú.
4. Súbor naimportujte a náhodne vybrané staré adresy otvorte v prehliadači.

Ručné presmerovania

Podľa článku Presmerovanie adries (URL) vytvoríte presmerovanie 301 alebo 302 ručne alebo importom CSV so stredníkom ako oddeľovačom. Dokumentácia uvádza dve podrobnosti, na ktoré sa ľahko zabudne: adresy zadávajte vždy s lomkou na konci (/adresa/, nie /adresa), inak môže dochádzať k problémom s presmerovaním. A kategóriu, ktorá je dobre zaindexovaná, pred zmazaním presmerujte trvalým presmerovaním 301 na existujúcu adresu, aby návštevníci z vyhľadávača neskončili na chybe 404.

Automatické presmerovanie pri zmene názvu

Zmena názvu produktu alebo jeho predvolenej kategórie môže zmeniť adresu produktu. Podľa článku Automatické presmerovanie vie Shoptet v takom prípade vložiť presmerovanie sám, zvlášť pri zmene produktu a zvlášť pri zmene kategórie, ale len s aktívnym doplnkom Pokročilé SEO. Bez neho platí jednoduché pravidlo: pri každom premenovaní produktu alebo kategórie skontrolujte, či sa zmenila adresa, a ak áno, pridajte presmerovanie ručne. Kedy zvoliť 301 a kedy 302, vysvetľuje článok presmerovania 301.

5. Filtre, stránkovanie a parametrické kategórie

Filtre podľa farby, veľkosti či ceny sú pre zákazníka užitočné, pre vyhľadávač sú však potenciálne nekonečný počet adries. Dokumentácia Google k fazetovej navigácii uvádza dve riziká: roboty prehľadajú veľké množstvo bezcenných adries a na nové, užitočné stránky im zostane menej času. Odporúča jednu z dvoch ciest:

• Filtrované adresy v indexe nepotrebujete: zakážte ich prehľadávanie v súbore robots.txt. Značky rel="canonical" a rel="nofollow" sú podľa Google z dlhodobého hľadiska spravidla menej účinné.
• Niektoré kombinácie v indexe chcete: dodržte zásady Google, napríklad vráťte kód 404 pri kombinácii bez výsledkov a držte stále rovnaké poradie filtrov v adrese.

Čo si overiť na vlastnom e-shope

Dokumentácia Shoptetu, z ktorej tento článok vychádza, nepopisuje, či platforma pri bežných filtroch a pri radení produktov nastavuje značku canonical alebo noindex. Namiesto domnienok si to overte sami:

1. V kategórii zapnite filter a zmeňte radenie; skopírujte adresu z prehliadača a všimnite si názov parametra v nej.
2. Otvorte zdrojový kód stránky a vyhľadajte canonical a noindex.
3. Adresu vložte do nástroja Kontrola adresy URL v Search Console. Pri zaindexovanej adrese uvidíte kanonickú adresu, ktorú zvolil Google; pomocník upozorňuje, že živý test ju predpovedať nevie.

Ak zistíte, že sa filtrované adresy indexujú a návštevnosť z nich neprichádza, pravidlo pridáte cez Vzhľad a obsah → Editor, záložka HTML kód, sekcia robots.txt. Podľa článku HTML kódy sa vložený text pridá na koniec súboru robots.txt. Tvar pravidla závisí od parametra, ktorý ste videli v adrese:

User-agent: *
Disallow: /*?*nazov-parametra=

Pozor na poradie krokov. Dokumentácia Google k blokovaniu indexovania upozorňuje, že robot, ktorému robots.txt zakáže prístup, značku noindex nikdy neuvidí a stránka sa môže vo výsledkoch ďalej zobrazovať. Kombináciu, ktorá už prináša kliky, preto neblokujte naslepo; najprv sa pozrite do prehľadu Výkon v Search Console. Rozhodovanie, ktoré kombinácie do indexu patria, podrobne rozoberá článok stránkovanie a filtre.

Stránkovanie

Počet produktov na stránku a predvolené radenie nastavíte podľa článku Zobrazenie kategórií a detailu tovaru. Google v dokumentácii k stránkovaniu odporúča, aby každá strana mala vlastnú adresu a vlastnú kanonickú adresu, nie odkaz na prvú stranu, a aby strany na seba odkazovali bežnými odkazmi. Značky rel="next" a rel="prev" už Google nepoužíva. Rovnaké titulky na stranách jednej kategórie sú podľa Google v poriadku.

Parametrické kategórie

Doplnok Pokročilé SEO ponúka podľa článku Parametrické kategórie kontrolovanú cestu, ako vybrané kombinácie filtrov zmeniť na plnohodnotné vstupné stránky, napríklad „ľanové nohavice“. Funguje s doplnkom Parametrické filtre, kombinácie vytvára až zo 4 parametrov a každá kategória môže mať vlastnú adresu, nadpis, popis, titulok a meta popis. Dokumentácia dodáva, že parametrické kategórie sú vždy súčasťou súboru sitemap.xml, aj keď ich návštevníkom nezobrazíte. Doplnok vopred zaškrtne kombinácie, ktoré obsahujú aspoň jeden produkt, no to ešte neznamená, že majú dopyt. Aktivujte len tie, ktoré ľudia naozaj hľadajú a ku ktorým napíšete vlastný text; kombinácia s jedným produktom a prázdnym popisom je tenký obsah, ktorý iba míňa kapacitu prehľadávania.

6. Vypredaný tovar, Search Console a kontrola výsledku

Pri vypredanom tovare ponúka Shoptet podľa článku Skladové hospodárstvo niekoľko nastavení, z ktorých dve majú na SEO opačný vplyv:

Pred výberom nastavenia sa pozrite do prehľadu Výkon v Search Console. Stránku produktu, ktorá prináša kliky alebo má spätné odkazy, nenechávajte skončiť na chybe 404.

Prepojenie so Search Console

Podľa článku Google Search Console overíte vlastníctvo e-shopu buď súborom HTML nahraným v Prepojenie → Google, alebo značkou google-site-verification vloženou do sekcie Záhlavie (Vzhľad a obsah → Editor, záložka HTML kód). Sitemap sa generuje automaticky a jej adresu nájdete na tej istej záložke. Dokumentácia uvádza aj dve podrobnosti:

• súbor sitemap je uložený vo vyrovnávacej pamäti na 4 hodiny, takže nový produkt sa v ňom môže objaviť až s týmto oneskorením,
• pre odporúčaný limit 50 000 adries na jeden súbor môže sitemap fungovať ako index, ktorý odkazuje na viac samostatných súborov.

Štruktúrované údaje a recenzie

Údaje o cene, dostupnosti či hodnotení sa podľa dokumentácie Google k produktovým štruktúrovaným údajom môžu zobraziť priamo vo výsledkoch vyhľadávania. Google dodáva, že kombinácia štruktúrovaných údajov na stránke a feedu v Merchant Center dáva najviac možností zobrazenia; nastavenie feedu rozoberá článok Merchant Center: nastavenie. Dokumentácia Shoptetu, z ktorej vychádzame, nepopisuje, aké štruktúrované údaje šablóny vkladajú. Overíte to v Teste rozšírených výsledkov: vložte adresu produktu a kategórie a pozrite sa, aké typy údajov nástroj nájde a či hlási chyby. Pri recenziách si dajte pozor na jedno obmedzenie: funkcia Google recenzií v Shoptete je podľa dokumentácie dostupná len pri krajine podnikania Česká republika, pre e-shopy so Slovenskom podporovaná nie je.

Jazykové verzie

Ak predávate aj do zahraničia, doplnok Cudzie jazyky umožní v každej jazykovej verzii nastaviť inú adresu, titulok aj meta popis kategórií, produktov, rubrík a článkov. Viditeľné jazykové verzie sa podľa dokumentácie indexujú. Tarifa Free cudzie jazyky nepodporuje.

Kontrolný zoznam na jedno popoludnie

1. V Meta Tagy skontrolujte šablóny titulkov a popisov pre produkty a kategórie.
2. Hlavným kategóriám a najpredávanejším produktom napíšte vlastné titulky a popisy.
3. Doplňte dolné popisy hlavných kategórií a popisy obrázkov pri najdôležitejších produktoch.
4. Vyexportujte si presmerovania ako zálohu a overte, či pri premenovaných produktoch nechýbajú.
5. Otvorte filtrovanú adresu a zistite, ako sa k nej správa canonical, noindex a Search Console.
6. Adresu produktu otestujte v Teste rozšírených výsledkov a sitemap odošlite do Search Console.

Nastavenia v administrácii sú základ; o pozíciách potom rozhoduje obsah kategórií a dôveryhodnosť e-shopu. Ako do seba jednotlivé kroky zapadajú, ukazuje prehľad SEO optimalizácia.

Časté otázky

Dá sa na Shoptete robiť SEO bez doplnku Pokročilé SEO?

Áno. Podľa dokumentácie Shoptetu umožňujú všetky tarify optimalizáciu cez funkciu Základné SEO: titulky a meta popisy, štruktúru adries, ručné presmerovania, sitemap aj vlastné pravidlá robots.txt. Pokročilé SEO, súčasť tarify Enterprise, pridáva najmä automatické presmerovanie pri zmene adresy a parametrické kategórie.

Musím písať titulok ku každému produktu zvlášť?

Nie. V sekcii Marketing → Základné SEO → Meta Tagy nastavíte šablónu, napríklad názov produktu a názov e-shopu. Ručne stačí písať titulky a popisy pre hlavné kategórie a najpredávanejšie produkty; ručné nastavenie má podľa dokumentácie prednosť pred šablónou.

Čo sa stane, keď v Shoptete zmením štruktúru adries?

Podľa dokumentácie Shoptetu sa po zmene štruktúry adries automaticky zmažú všetky existujúce presmerovania. Pred zmenou si ich preto vyexportujte a po zmene naimportujte presmerovania zo starých adries na nové aj s pôvodnými pravidlami.

Mám vypredaný produkt skryť, alebo nechať zobrazený?

Záleží na tom, či stránka produktu prináša návštevnosť alebo má odkazy. Nastavenie „zobraziť produkt, skryť v navigácii“ zachová adresu dostupnú z vyhľadávača. Nastavenie „skryť produkt“ podľa dokumentácie zobrazí stránku 404, preto ho pri stránke s návštevnosťou kombinujte s presmerovaním 301 na náhradu alebo kategóriu.

Pridáva Shoptet štruktúrované údaje pre produkty?

Dokumentácia Shoptetu, z ktorej článok vychádza, to nepopisuje. Overíte to sami v Teste rozšírených výsledkov od Google: vložte adresu produktu a nástroj ukáže, aké typy štruktúrovaných údajov na stránke našiel a či obsahujú chyby.