Jednotková cena (unit_pricing_measure)

Iné názvy: unit_pricing_measure, unit_pricing_base_measure, cena za jednotku, cena za kilogram, cena za liter

Čo je jednotková cena

Jednotková cena je cena tovaru prepočítaná na jednotku množstva, aby zákazník porovnal dve balenia rôznej veľkosti bez počítania. Zákon o ochrane spotrebiteľa ju definuje ako konečnú cenu vrátane dane z pridanej hodnoty a ostatných daní za kilogram, liter, meter, meter štvorcový, meter kubický tovaru alebo inú jednotku množstva, ktorá sa často a bežne používa pri predaji tovaru.

V produktovom feede Google Merchant Center sa jednotková cena nezadáva ako hotová suma. Uvediete cenu produktu, množstvo v balení v atribúte unit_pricing_measure a referenčné množstvo v atribúte unit_pricing_base_measure a Google z nich cenu za jednotku vypočíta.

Ako sa jednotková cena vypočíta

Vzorec: jednotková cena = predajná cena ÷ množstvo v balení × referenčné množstvo.

Pomocník Merchant Center to ukazuje na príklade: pri cene 3 EUR, množstve 150 ml a referenčnom množstve 100 ml je jednotková cena 2 EUR za každých 100 ml. Po dosadení do vzorca vychádza 3 € ÷ 150 ml × 100 ml = 2 €.

Ilustratívne prepočty s vymyslenými cenami, aby bolo vidno, prečo zákazník jednotkovú cenu hľadá:

Väčšie balenie kávy má takmer dvojnásobnú predajnú cenu, no na kilogram vychádza lacnejšie, a práve tento rozdiel zákazník bez jednotkovej ceny na prvý pohľad nevidí.

Kedy je jednotková cena povinná

Na Slovensku ukladá § 6 ods. 1 zákona č. 108/2024 Z. z. o ochrane spotrebiteľa obchodníkovi povinnosť označiť tovar predajnou cenou a jednotkovou cenou jednoznačným a ľahko čitateľným spôsobom. Jednotková cena nemusí byť vyznačená, ak je zhodná s predajnou cenou, a tovar predávaný na množstvo, teda nebalený a meraný či vážený pred zákazníkom, sa označuje len jednotkovou cenou.

Výnimky vymenúva § 6 ods. 3. Patrí medzi ne napríklad tovar s menovitou hmotnosťou alebo objemom najviac 50 g alebo 50 ml, rôzne druhy tovarov predávané v jednom balení za jednu cenu, tovar, ktorý sa nedá rozdeliť bez zmeny kvality a obvykle sa neoznačuje dĺžkou, hmotnosťou, objemom ani plochou, a predaj cez nápojový či stravovací automat.

Google na tieto pravidlá nadväzuje. Podľa Pomocníka Merchant Center sa určité výrobky v nákupných reklamách a bezplatných záznamoch v EÚ musia podľa miestnych nariadení zobrazovať s jednotkovou cenou a atribút unit_pricing_measure je pre ne povinný; ide o výrobky predávané podľa hmotnosti, objemu, dĺžky a plochy. Pre ostatné výrobky je atribút nepovinný.

Ako jednotkovú cenu zadať do feedu

Podporované jednotky sú pri hmotnosti mg, g a kg, pri objeme ml, cl, l a cbm, pri dĺžke cm a m, pri ploche sqm a pri počte kusov ct; Google prijíma aj anglosaské jednotky ako oz, lb či sqft. Jednotky sheet a item sú dostupné len na Novom Zélande a v Austrálii.

Referenčné množstvo môže mať hodnotu 1, 10, 100, 2, 4 alebo 8 s podporovanou jednotkou, prípadne jednu z kombinácií 75cl, 750ml, 50kg a 1000kg. Google pritom môže pri výrobku zobraziť inú referenčnú mieru, než ste zadali, aby sa ceny na stránke dali porovnať.

Ak nedodržíte minimálne požiadavky, Google výrobok zamietne. Najčastejšie zakopnutia sú tieto:

• v unit_pricing_measure chýba celé množstvo alebo jednotka,
• pri výrobku je zároveň trieda energetickej účinnosti; uvádza sa len jedno z dvojice a pri oboch sa zobrazí iba trieda energetickej účinnosti,
• cena má za desatinnou bodkou viac ako dve číslice, takže ju Google zaokrúhli a nemusí sa zhodovať s webom.

Časté otázky

Ako sa vypočíta jednotková cena?

Predajnú cenu vydeľte množstvom v balení a vynásobte referenčným množstvom. Napríklad pri cene 3 € za 150 ml a referenčnom množstve 100 ml vyjde 3 ÷ 150 × 100 = 2 € za 100 ml. Vo feede Merchant Center tento výpočet urobí Google sám z atribútov price, unit_pricing_measure a unit_pricing_base_measure.

Je jednotková cena povinná?

Podľa § 6 zákona č. 108/2024 Z. z. musí obchodník označiť tovar predajnou aj jednotkovou cenou, s výnimkami podľa § 6 ods. 3, napríklad pri tovare do 50 g alebo 50 ml. V Merchant Center je atribút unit_pricing_measure povinný pre výrobky predávané v EÚ podľa hmotnosti, objemu, dĺžky a plochy, pri ostatných je nepovinný.

Uvádza sa jednotková cena s DPH?

Áno. Zákon o ochrane spotrebiteľa definuje jednotkovú cenu ako konečnú cenu vrátane dane z pridanej hodnoty a ostatných daní za kilogram, liter, meter alebo inú bežne používanú jednotku množstva.

Aký je rozdiel medzi unit_pricing_measure a unit_pricing_base_measure?

Atribút unit_pricing_measure je skutočné množstvo v balení, napríklad 500 g. Atribút unit_pricing_base_measure je referenčné množstvo, ku ktorému sa cena prepočíta, napríklad 1 kg. Z oboch a z ceny vznikne jednotková cena.

Nahrádza jednotková cena bežnú cenu produktu?

Nie. Zákon vyžaduje označiť tovar predajnou aj jednotkovou cenou a vo feede ostáva bežná cena v atribúte price, jednotková cena ju len dopĺňa o prepočet na porovnateľné množstvo.