Odporúčania (Recommendations)

Iné názvy: Recommendations, karty odporúčaní, návrhy na optimalizáciu

V skratke

Odporúčania sú návrhy Google Ads na zlepšenie účtu (reklamy, ponuky, kľúčové slová, opravy, meranie), ktoré nájdete v ponuke Kampane, Odporúčania a ktoré ovplyvňujú skóre optimalizácie.

Odporúčania (Recommendations) sú návrhy, ktoré Google Ads zobrazuje na stránke Odporúčania. Podľa Pomocníka Google Ads táto stránka kontroluje výkonnostnú históriu účtu, nastavenia kampaní a trendy na Googli a automaticky z nich vytvára návrhy na zlepšenie ponúk, kľúčových slov a reklám. Každé odporúčanie môžete použiť alebo odmietnuť a vybrané typy aj nechať používať automaticky.

Odporúčania úzko súvisia so skóre optimalizácie: skóre je číslo od 0 do 100 %, ktoré odhaduje, ako dobre je účet nastavený, a pri každom odporúčaní vidíte, o koľko percent by jeho použitie skóre ovplyvnilo.

Kde odporúčania v Google Ads nájdete

V navigačnej ponuke vľavo vyberte Kampane a potom Odporúčania. Ak spravujete viac účtov cez účet správcu (MCC), nemusíte sa prihlasovať do každého zvlášť: na stránke Odporúčania v účte správcu uvidíte odporúčania vo všetkých spravovaných účtoch naraz.

Prázdna stránka nemusí znamenať chybu. Ak sa reklamy začali zobrazovať len nedávno, Pomocník uvádza, že odporúčania možno ešte neuvidíte, a odporúča vrátiť sa neskôr. Odporúčanie môže zmiznúť aj samo, napríklad keď ste ho už použili, keď súvisiaca kampaň bola pozastavená alebo keď by už výkonnosť nezlepšilo.

Kategórie odporúčaní podľa Google

Odporúčania sú prispôsobené účtu, takže nikdy neuvidíte všetky typy naraz. Pomocník Google Ads ich delí do týchto skupín:

Kategória	Príklady návrhov z Pomocníka
Reklamy a podklady	pridať responzívne reklamy vo vyhľadávaní, zlepšiť ich nadpisy a opisy, pridať odkazy na podstránky, popisy či štruktúrované úryvky, využiť optimalizované striedanie reklám
Automatické kampane	vytvoriť maximálne výkonnú kampaň (Performance Max), zlepšiť jej skupiny podkladov, zapnúť AI Max v kampaniach vo vyhľadávaní
Ponuky a rozpočty	upraviť rozpočty, cieľovú cenu za akciu alebo cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu, prejsť na maximalizáciu konverzií či hodnoty konverzií
Kľúčové slová a zacielenie	pridať kľúčové slová alebo kľúčové slová vo voľnej zhode, odstrániť nadbytočné kľúčové slová či konfliktné vylučujúce kľúčové slová
Opravy	pridať reklamy alebo kľúčové slová do každej reklamnej skupiny, opraviť zamietnuté podklady, vyriešiť zamietnuté výrobky alebo zablokovaný Merchant Center, opraviť sledovanie konverzií
Meranie	nastaviť sledovanie konverzií, meranie hodnôt konverzií alebo rozšírené konverzie

Na stránke Odporúčania sa môžu objaviť aj navrhované zmeny. Tie nevytvára automatika, ale zástupca vášho účtu Google Ads, a najprv ich na tejto stránke skontrolujete.

Vzťah ku skóre optimalizácie

Každé odporúčanie ukazuje, ako výrazne by ovplyvnilo skóre optimalizácie, a Pomocník uvádza, že celkové skóre mení použitie aj odmietnutie odporúčania. Odmietnutie je teda plnohodnotná odpoveď, nie ignorovanie.

Skóre optimalizácie sa podľa Pomocníka zobrazuje len pri aktívnych kampaniach vo vyhľadávaní, obsahových kampaniach, videokampaniach zameraných na akciu, kampaniach na aplikáciu, maximálne výkonných kampaniach, kampaniach na generovanie dopytu a nákupných kampaniach.

Automatické používanie odporúčaní

Vybrané typy odporúčaní môžete nechať používať automaticky, buď celým balíkom (Správa reklám alebo Rast vášho podnikania), alebo ručným výberom v každej kategórii. Pomocník k tomu uvádza niekoľko pravidiel, ktoré oplatí poznať skôr, než funkciu zapnete:

Automaticky sa dajú odporúčania používať iba na úrovni účtu, nie pre jednotlivé kampane.
Navýšenie rozpočtu medzi automaticky používané odporúčania nepatrí, rozpočet teda automatika nezvýši.
Od 26. januára 2026 odporúčanie „Pridajte responzívne reklamy vo vyhľadávaní“ už nové reklamy automaticky nenavrhuje ani nepoužíva.
Prehľad použitých odporúčaní nájdete na karte História a jednotlivé zmeny aj v histórii zmien.

Kedy odporúčanie nepoužiť

Odporúčania sú návrhy automatiky, nie príkazy. Pred použitím zvážte kontext účtu:

Úpravu rozpočtu použite len vtedy, ak sa vám oplatí získať ďalšie konverzie pri danej cene, teda ak marginálna CPA zostáva pod hranicou ziskovosti.
Pridanie voľnej zhody rozšíri okruh dopytov, na ktoré sa reklama zobrazuje, preto po zmene sledujte vyhľadávacie výrazy.
Automatické používanie zapínajte opatrne, najmä pri ponukách a kľúčových slovách, aby zmeny neprebehli bez vašej kontroly.

Slovenský kontext

Pri e-shopoch na Slovensku posudzujte odporúčania cez reálnu maržu a ciele firmy. Odporúčanie na cieľový ROAS hodnoťte v netto hodnote: ak do Google Ads posielate hodnotu konverzie vrátane DPH (23 %), skutočný pomer bez dane je zobrazený ROAS delený 1,23. Odporúčanie nepoužívajte len preto, že zvýši skóre, ale preto, že zlepší výsledok kampane.

Časté otázky

Kde nájdem odporúčania v Google Ads?

V navigačnej ponuke vľavo vyberte Kampane a potom Odporúčania. V účte správcu (MCC) na rovnakej stránke uvidíte odporúčania vo všetkých spravovaných účtoch naraz.

Aký je rozdiel medzi odporúčaniami a skóre optimalizácie?

Skóre optimalizácie je jedno číslo od 0 do 100 %, ktoré odhaduje, ako dobre je účet nastavený. Odporúčania sú konkrétne návrhy krokov a pri každom vidíte, o koľko percent by jeho použitie skóre ovplyvnilo.

Zmení sa skóre, aj keď odporúčanie odmietnem?

Áno. Podľa Pomocníka Google Ads celkové skóre optimalizácie mení použitie aj odmietnutie odporúčania. Ak návrh pre váš účet nedáva zmysel, pokojne ho odmietnite.

Mám zapnúť automatické použitie odporúčaní?

Len uvážlivo a s vedomím pravidiel: automaticky sa odporúčania používajú iba na úrovni účtu a navýšenie rozpočtu medzi ne nepatrí. Pri ponukách a kľúčových slovách je bezpečnejšie schvaľovať zmeny ručne a použité odporúčania priebežne kontrolovať na karte História.

Prečo mám prázdnu stránku odporúčaní?

Ak sa reklamy začali zobrazovať len nedávno, odporúčania sa ešte nemusia objaviť a Pomocník odporúča vrátiť sa neskôr. Odporúčanie zmizne aj vtedy, keď ste ho už použili, keď sa súvisiaca kampaň pozastavila alebo keď by už výkonnosť nezlepšilo.

Znamená vysoké skóre lepší výkon?

Nie priamo. Skóre podľa Googlu odhaduje, ako dobre je účet nastavený, nie zisk. Odporúčania hodnoťte cez reálnu maržu a ciele, nie len cez percentá skóre.