Unikátny dosah (unique reach)
Unikátny dosah odhaduje, koľko odlišných ľudí (nie súborov cookie) reklamu videlo, a to naprieč zariadeniami, formátmi a sieťami, aby ste jedného človeka nezapočítali viackrát.
Unikátny dosah (anglicky unique reach) je odhad počtu odlišných ľudí, ktorí videli vašu reklamu, naprieč zariadeniami, formátmi, webmi, aplikáciami a sieťami. Cieľom je nezapočítať jedného človeka viackrát len preto, že reklamu videl na mobile aj na počítači. Metrika presahuje obyčajné počítanie súborov cookie a odpovedá na otázku „koľko reálnych ľudí som oslovil“.
Ako sa unikátny dosah počíta
Unikátny dosah je modelovaný odhad. Google nepočíta súbory cookie, ale odhaduje, koľko rôznych ľudí sa za zobrazeniami skrýva, a tú istú osobu sa snaží rozpoznať naprieč zariadeniami, formátmi a sieťami. Výsledkom je počet unikátnych ľudí, nie počet súborov cookie ani zobrazení.
| Metrika | Čo hovorí |
|---|---|
| Zobrazenia | Koľkokrát sa reklama zobrazila (aj tomu istému človeku opakovane). |
| Unikátny dosah | Koľko odlišných ľudí reklamu aspoň raz videlo. |
| Frekvencia | Koľkokrát v priemere videl jeden človek reklamu. |
Vzťah k frekvencii a zobrazeniam
Unikátny dosah, zobrazenia a frekvencia spolu úzko súvisia a navzájom sa dopočítavajú.
Výpočet: zobrazenia ≈ unikátny dosah × frekvencia, čiže frekvencia ≈ zobrazenia ÷ unikátny dosah.
Príklad: pri 100 000 zobrazeniach a unikátnom dosahu 40 000 ľudí je priemerná frekvencia 100 000 ÷ 40 000 = 2,5. Každý človek teda v priemere videl reklamu asi 2,5-krát. Čísla sú ilustratívne.
Prečo na unikátnom dosahu záleží
- Reálny zásah kampane – ukáže počet ľudí, nie nafúknuté zobrazenia či cookies.
- Kontrola nad frekvenciou – spolu s frekvenciou odhalí, či nezahlcujete malú skupinu ľudí.
- Plánovanie dosahových kampaní – je hlavným meradlom kampaní na budovanie povedomia.
Slovenský kontext
Unikátny dosah je pri malom trhu, akým je Slovensko, obzvlášť užitočný, lebo rýchlo ukáže, akú časť cieľovej skupiny už reálne oslovujete a či zbytočne nezvyšujete frekvenciu u tých istých ľudí. Metriku sledujte najmä v kampaniach na dosah a pri bumperoch. Viac v článku Kľúčové metriky Google Ads.
Časté otázky
Čo je unikátny dosah?
Je to odhad počtu odlišných ľudí, ktorí vašu reklamu aspoň raz videli, naprieč zariadeniami a sieťami. Na rozdiel od zobrazení nezapočíta toho istého človeka viackrát.
Aký je rozdiel medzi zobrazeniami a unikátnym dosahom?
Zobrazenia počítajú každé zobrazenie reklamy, aj opakované tomu istému človeku. Unikátny dosah počíta počet rôznych ľudí, takže je zvyčajne nižší ako počet zobrazení.
Ako súvisí unikátny dosah s frekvenciou?
Zobrazenia sa zhruba rovnajú unikátnemu dosahu vynásobenému frekvenciou. Ak teda poznáte zobrazenia a dosah, priemernú frekvenciu získate vydelením zobrazení unikátnym dosahom.
Prečo je unikátny dosah len odhad?
Ide o modelovaný údaj. Tú istú osobu treba rozpoznať naprieč zariadeniami, formátmi aj sieťami, čo sa presne spočítať nedá. Metriku preto berte ako kvalifikovaný odhad počtu ľudí, nie ako exaktné číslo.
Počíta unikátny dosah cookies alebo ľudí?
Snaží sa počítať ľudí, nie cookies. Pomocou štatistických modelov odduplikuje toho istého človeka naprieč zariadeniami a reláciami, aby výsledkom bol počet unikátnych používateľov.