Google Discover: ako sa doň dostane obsah a čo s tým vie urobiť majiteľ webu
Discover je odporúčací kanál v mobilnej aplikácii Google a v Chrome, ktorý ľuďom ukazuje obsah bez toho, aby niečo hľadali. Pre weby to znamená návštevnosť z dopytu, ktorý nikto nezadal, a tým aj úplne iné pravidlá hry než pri klasickom vyhľadávaní. Nedá sa doň prihlásiť, nedá sa v ňom cieliť na kľúčové slová a nepomôžu žiadne špeciálne značky. Tento článok vysvetľuje, čo podľa oficiálnej dokumentácie o zobrazení naozaj rozhoduje, aké parametre má mať obrázok, ktoré typy obsahu Discover odfiltruje, prečo návštevnosť z neho kolíše aj bez vašej chyby a ako si výkon overiť v Search Console.
1. Čím sa Discover líši od vyhľadávania
Pri bežnom vyhľadávaní je poradie vecí jasné: človek má otázku, zadá dopyt a Google mu ponúkne odpovede. Discover funguje opačne. Podľa dokumentácie Discover and your website ide o súčasť Vyhľadávania Google, ktorá ľuďom zobrazuje obsah súvisiaci s ich záujmami, a to na základe ich aktivity na webe a v aplikáciách. Nikto nič nehľadal. Obsah prišiel sám.
Táto zmena poradia mení celú optiku plánovania. Vo vyhľadávaní pracujete s dopytom, ktorý si viete vypísať, zmerať a cieliť naň stránku. To je téma článku o vyhľadávacom zámere. V Discoveri žiadny dopyt neexistuje, takže sa nedá optimalizovať na frázu ani sledovať pozícia. Rozhoduje sa o tom, či váš článok zapadne do záujmov konkrétneho človeka práve teraz.
Dokumentácia zároveň uvádza dve veci, ktoré stoja za zapamätanie. Po prvé, zobraziť sa môže aj starší obsah, ak je pre daného človeka užitočný a relevantný. Discover teda nie je len pre čerstvé správy. Po druhé, Discover používa mnohé z tých istých signálov a systémov ako Vyhľadávanie na posúdenie toho, čo je užitočný obsah tvorený pre ľudí. Preto dokumentácia každého, kto chce v Discoveri uspieť, posiela na svoje odporúčania k tvorbe užitočného a spoľahlivého obsahu pre ľudí.
💡 Praktický dôsledok. Neexistuje „optimalizácia pre Discover“ ako samostatná disciplína oddelená od SEO. Existuje dobrý obsah, technicky dostupný a s poriadnym obrázkom. Kto rieši Discover skôr, než má web v poriadku zaindexovaný, rieši nesprávne poradie krokov.
2. Podmienka vstupu: index a pravidlá obsahu
Dokumentácia to formuluje jednou vetou, ktorá ušetrí veľa zbytočnej práce: obsah je automaticky spôsobilý zobraziť sa v Discoveri, ak je zaindexovaný Googlom a spĺňa pravidlá obsahu pre Discover. Nevyžadujú sa žiadne špeciálne značky ani štruktúrované dáta. Zároveň platí dodatok, ktorý sa nesmie prehliadnuť: spôsobilosť nie je zárukou zobrazenia.
Z toho vyplýva úplne prvá kontrola. Ak stránka nie je v indexe, do Discoveru sa nedostane bez ohľadu na jej kvalitu. Overuje sa to nástrojom na kontrolu adresy v Search Console; podrobnejšie sa téme venuje článok o tom, prečo Google neindexuje stránky.
Druhou podmienkou sú pravidlá obsahu pre Discover. Okrem všeobecných pravidiel Vyhľadávania a pravidiel proti spamu obsahujú tri požiadavky špecifické pre tento kanál:
- Reklama a sponzorovaný obsah. Reklama a platený propagačný materiál na stránke nemá presahovať váš vlastný obsah. Sponzorovaný obsah sa nesmie tváriť ako nezávislý redakčný obsah a akékoľvek sponzorstvo vrátane vlastníckeho či affiliate záujmu, platby alebo materiálnej podpory má byť čitateľovi jasne uvedené.
- Zavádzajúci obsah. Nie je dovolený náhľad, ktorý používateľa naláka sľubom detailov, ktoré sa v samotnom obsahu nenachádzajú.
- Transparentnosť. Návštevník chce vedieť, kto obsah píše a vydáva. Pravidlá žiadajú jasné dátumy a mená autorov, informácie o autoroch, publikácii a vydavateľovi, informácie o firme či sieti za obsahom a kontaktné údaje.
Tretia odrážka je v praxi najčastejšie podceňovaná a zároveň sa najlacnejšie plní. Meno autora, dátum publikovania, stránka o firme a funkčný kontakt sú zároveň signálmi, ktoré rieši článok o E-E-A-T a dôveryhodnosti webu. Ak sú pravidlá porušené, Google môže obsah z Discoveru odstrániť a pri opakovanom alebo závažnom porušení môže web o spôsobilosť prísť úplne. Porušenia sa objavia v Search Console v sekcii Zabezpečenie a manuálne opatrenia ako manuálne opatrenia pre Discover; postup pri nich rozoberá článok o manuálnych opatreniach Google.
3. Obrázok rozhoduje viac než kdekoľvek inde
Discover je vizuálny kanál. Kým vo výsledkoch vyhľadávania nesie hlavnú váhu titulok a popis, v Discoveri zaberá náhľadový obrázok väčšinu plochy karty. Dokumentácia preto odporúča zaradiť do obsahu presvedčivé a kvalitné obrázky, predovšetkým veľké obrázky, ktoré s vyššou pravdepodobnosťou prinesú návštevy z Discoveru, a uvádza k nim konkrétne parametre.
| Požiadavka | Odporúčaná hodnota | Čo to znamená v praxi |
|---|---|---|
| Šírka | aspoň 1 200 px | Menší obrázok sa na veľkú kartu nedostane |
| Rozlíšenie | viac než 300 000 pixelov celkovo | Napríklad 1 280 × 720 px má 921 600 pixelov, čo požiadavku spĺňa |
| Pomer strán | 16 : 9 | Na šírku, nie na výšku |
| Povolenie náhľadu | max-image-preview:large | Bez neho Google veľký náhľad zobraziť nemusí |
| Zdroj obrázka | značky schema.org alebo og:image | Určuje, ktorý obrázok sa vyberie ako náhľad |
Nastavenie max-image-preview je značka robots, ktorá určuje maximálnu veľkosť náhľadu obrázka. Podľa dokumentácie k meta značke robots má tri hodnoty: none (žiadny náhľad), standard (predvolený náhľad) a large (väčší náhľad až do šírky zobrazovacej plochy). Vzťahuje sa na všetky formy výsledkov vrátane Discoveru. Ak pravidlo neuvediete, Google môže zobraziť náhľad predvolenej veľkosti. Do hlavičky stránky sa vkladá takto:
<meta name="robots" content="max-image-preview:large">Pri výbere samotného obrázka dokumentácia varuje pred dvoma bežnými chybami. Prvou je použitie generického obrázka, typicky loga webu, v značkách schema.org alebo v og:image. Druhou sú obrázky preplnené textom. Ani jedno na malej karte nefunguje. Tretie upozornenie sa týka orezania: Google sa snaží obrázok pre Discover orezať automaticky, a ak si ho orezávate sami, dokumentácia žiada dobre orezaný záber orientovaný na šírku. Konkrétne varuje pred automatickým aplikovaním pomeru strán, pretože pri oreze zvislej fotografie na 16 : 9 sa dôležitý detail ľahko stratí. Ako určiť preferovaný obrázok, rozoberá dokumentácia k obrázkom v Google Images; širšie súvislosti nájdete v článku o SEO obrázkov.
4. Čo Discover odmieta a čo naopak podporuje
Dokumentácia vymenúva odporúčania na zvýšenie pravdepodobnosti zobrazenia a zároveň veci, ktorým sa treba vyhnúť. Sú konkrétnejšie, než sa od Googlu zvyčajne čaká, a preto sa oplatí čítať ich doslovne.
| Čomu sa vyhnúť | Čo robiť namiesto toho |
|---|---|
| Clickbait, teda umelé nafukovanie zapojenia zavádzajúcimi alebo prehnanými detailmi v titulku, útržku či obrázku | Titulky a nadpisy, ktoré vystihujú podstatu obsahu |
| Zamlčanie kľúčovej informácie potrebnej na pochopenie, o čom obsah je | Náhľad, z ktorého je zrejmé, čo článok prináša |
| Senzácie ťažiace z morbídnej zvedavosti, dráždenia alebo rozhorčenia | Obsah, ktorý je aktuálny pre súčasné záujmy, dobre rozpráva príbeh alebo prináša jedinečné poznatky |
| Generické alebo textom preplnené náhľadové obrázky | Relevantný veľký obrázok reprezentujúci stránku |
| Zanedbaný dojem zo stránky | Celkovo dobrý zážitok zo stránky podľa odporúčaní Googlu |
Zákaz clickbaitu si zaslúži poznámku, lebo sa často zamieňa s pravidlom pre titulky vo vyhľadávaní. Ide o dve rôzne veci. Vo vyhľadávaní ide o vzťah titulku k dopytu a o to, či Google váš <title> vôbec použije, čo rozoberá článok o titulku a meta popise. V Discoveri žiadny dopyt nie je, takže sa posudzuje vzťah náhľadu k obsahu. Titulok, ktorý sľúbi viac, než článok obsahuje, tu neporušuje len dobrý vkus, ale priamo pravidlá.
Druhá vec, ktorá mnohých prekvapí, je filtrovanie podľa typu obsahu. Discover chce podľa dokumentácie ponúkať obsah vhodný do kanálov založených na záujmoch, typicky články a videá, a odfiltrovať to, čo sa doň nehodí alebo čitateľa zmätie. Výslovne uvádza, že nemusí odporúčať pracovné ponuky, petície, formuláre, repozitáre kódu ani satirický obsah bez kontextu. Používa filter SafeSearch a nad jeho rámec odfiltrúva obsah, ktorý by mohol pôsobiť šokujúco alebo nečakane.
Pre bežný firemný web z toho plynie triezvy záver: cenníková stránka, kontaktný formulár ani stránka služby do Discoveru nepatria a nemá zmysel na ne mieriť. Reálnymi kandidátmi sú články na blogu a videá.
5. Prečo návštevnosť z Discoveru kolíše
Toto je bod, kvôli ktorému vzniká najviac zbytočnej paniky. Dokumentácia hovorí otvorene, že návštevnosť z Discoveru je menej predvídateľná a menej spoľahlivá než návštevy z vyhľadávania riadeného kľúčovými slovami, a odporúča brať ju ako doplnok k organickej návštevnosti, nie ako jej náhradu. Uvádza pritom tri dôvody kolísania:
- Meniace sa záujmy. Discover zobrazuje obsah podľa toho, čo daného človeka zaujíma, pričom sa čiastočne opiera aj o jeho vyhľadávaciu aktivitu. Keď ho téma prestane zaujímať, kanál mu ukáže niečo iné a vydavateľovi klesne návštevnosť bez akejkoľvek jeho chyby.
- Typy obsahu. Discover priebežne upravuje, aké typy obsahu sa v kanáli objavujú. Dokumentácia spomína okrem iného šport, zdravie, zábavu a životný štýl.
- Aktualizácie Vyhľadávania. Keďže Discover je rozšírením Vyhľadávania, jeho aktualizácie môžu spôsobiť zmeny návštevnosti. Téme sa venuje aj článok o aktualizáciách algoritmu Google.
Dokumentácia k tomu pridáva vetu, ktorá by mala visieť nad každou poradou o prepade návštevnosti: po aktualizácii nemusí byť potrebné robiť vôbec nič a priebežná práca na zlepšovaní Discoveru znamená, že weby môžu vidieť zmeny návštevnosti nesúvisiace s kvalitou ani s frekvenciou publikovania.
Praktické pravidlo teda znie: pokles z Discoveru sám osebe nie je dôvod prepisovať obsah. Najprv sa pozrite, či klesla aj návštevnosť z vyhľadávania. Ak drží a klesol len Discover, ide s najväčšou pravdepodobnosťou o posun záujmov alebo o zmenu v kanáli. Ak klesli obe, hľadá sa príčina inde a začína sa článkom o aktualizácii existujúceho obsahu.
6. Ako výkon zmerať v Search Console
Discover má v Search Console vlastný prehľad výkonu. Podľa pomocníka k prehľadu výkonu pre Discover platia tieto pravidlá:
- Prehľad sa zobrazí, až keď doména dosiahne minimálny počet zobrazení v Discoveri. Ak ho v ponuke nevidíte, nie je to chyba nastavenia; váš obsah sa tam zatiaľ dostatočne neobjavil.
- Dostupné sú kliky, zobrazenia a miera preklikov za obsah, ktorý sa v Discoveri objavil. Dokumentácia Discover and your website k prehľadu dodáva, že pokrýva posledných 16 mesiacov, pokiaľ dáta dosiahnu minimálny prah zobrazení.
- Dáta sa dajú zoskupiť podľa stránky, krajiny, typu zobrazenia a dňa. Chýba tu dimenzia dopytu, čo je logické, keďže žiadny dopyt neexistuje.
- Všetky metriky stránky sa priraďujú kanonickej adrese, nie adrese, na ktorú človek po kliknutí príde. Ak máte duplicitné stránky, všetky kliky a zobrazenia zbiera kanonická adresa a duplicity ukážu nuly. Prečo je to tak, vysvetľuje článok o duplicitnom obsahu.
- Riadok sa zobrazí len po dosiahnutí prahu zobrazení, dáta pod prahom sa však stále rátajú do súčtov za web. Preto sa súčet riadkov nemusí rovnať celkovému číslu.
Ešte jedna vec, ktorá sa často prehliada: dokumentácia Discover and your website uvádza, že prehľad zahŕňa návštevnosť z Chromu a plne sleduje návštevnosť z Discoveru naprieč všetkými plochami, kde s ním ľudia pracujú. Karty s odporúčaným obsahom v mobilnom Chrome sú teda súčasťou tých istých čísel, nie samostatný kanál.
Zhrnuté do postupu, ktorý sa dá spraviť za jedno popoludnie: overte, že články sú zaindexované; doplňte do hlavičky max-image-preview:large; skontrolujte, či má každý článok obrázok široký aspoň 1 200 px v pomere 16 : 9 a či ho určuje og:image alebo značky schema.org; doplňte meno autora, dátum a kontakt. Potom nechajte Discover Discoverom a venujte sa dopytom, ktoré viete merať. Ak návštevnosť z Discoveru príde, je to bonus. Google sám odporúča brať ju ako doplnok k organickej návštevnosti, nie ako jej náhradu, takže stavať na nej rozpočet by bolo v rozpore s jeho vlastným odporúčaním.
Discover je nadstavba nad bežným SEO, nie samostatná disciplína. Čo do základu patrí, ukazuje prehľad SEO optimalizácia.
Zdroje
- Google Search Central: Discover and your website, automatická spôsobilosť bez špeciálnych značiek, parametre obrázka (1 200 px, nad 300 000 pixelov, pomer 16 : 9), zoznam nevhodných typov obsahu, dôvody kolísania návštevnosti, rozsah 16 mesiacov a zahrnutie návštevnosti z Chromu.
- Nápoveda Vyhľadávania Google: Google Discover content policies, pravidlá k reklame a sponzorovanému obsahu, zákaz zavádzajúceho obsahu a požiadavky na transparentnosť.
- Nápoveda Search Console: Discover performance report, prehľad sa zobrazí až po dosiahnutí minimálneho počtu zobrazení, metriky sa priraďujú kanonickej adrese a riadky pod prahom sa rátajú do súčtov.
- Google Search Central: Robots meta tag specifications, hodnoty
max-image-preview:none,standardalarge. - Google Search Central: Creating helpful, reliable, people-first content, odporúčania, na ktoré dokumentácia Discoveru odkazuje.
- Nápoveda Search Console: Manual Actions report, typ opatrenia „News and Discover policy violations“.
- Google Search Central: Understanding page experience a Core updates, zážitok zo stránky a vplyv aktualizácií na návštevnosť.
Časté otázky
Ako sa web prihlási do Google Discoveru?
Nijako, prihlásiť sa nedá. Dokumentácia Googlu uvádza, že obsah je automaticky spôsobilý objaviť sa v Discoveri, ak je zaindexovaný a spĺňa pravidlá obsahu pre Discover, pričom sa nevyžadujú žiadne špeciálne značky ani štruktúrované dáta. Zároveň však platí, že spôsobilosť nie je zárukou zobrazenia.
Aký veľký má byť obrázok pre Google Discover?
Dokumentácia odporúča obrázok široký aspoň 1 200 px s celkovým rozlíšením nad 300 000 pixelov a v pomere strán 16 : 9. Ako príklad uvádza rozmer 1 280 × 720 px, ktorý má 921 600 pixelov a požiadavku spĺňa. Zároveň musí byť povolený veľký náhľad cez nastavenie max-image-preview:large a obrázok by mal určovať og:image alebo značky schema.org, nie logo webu.
Prečo mi návštevnosť z Discoveru zo dňa na deň spadla?
Google uvádza tri bežné dôvody: zmenili sa záujmy ľudí, zmenili sa typy obsahu, ktoré Discover zobrazuje, alebo prebehla aktualizácia Vyhľadávania. Dokumentácia výslovne dodáva, že po aktualizácii nemusí byť potrebné robiť vôbec nič a že weby môžu vidieť zmeny návštevnosti nesúvisiace s kvalitou ani s frekvenciou publikovania. Návštevnosť z Discoveru odporúča brať ako doplnok k organickej návštevnosti, nie ako jej základ.
Aký obsah sa v Discoveri nezobrazuje?
Discover chce ponúkať obsah vhodný do kanálov založených na záujmoch, teda najmä články a videá. Dokumentácia priamo uvádza, že nemusí odporúčať pracovné ponuky, petície, formuláre, repozitáre kódu ani satirický obsah bez kontextu. Používa filter SafeSearch a nad jeho rámec odfiltrúva obsah, ktorý by mohol pôsobiť šokujúco alebo nečakane.
Prečo nevidím v Search Console prehľad pre Discover?
Pomocník uvádza, že prehľad výkonu pre Discover je viditeľný len vtedy, keď doména dosiahla minimálny počet zobrazení v Discoveri. Nie je to chyba nastavenia ani chýbajúce overenie domény, len sa váš obsah v tomto kanáli zatiaľ dostatočne neobjavil.
Vyžaduje Discover štruktúrované dáta?
Nie. Dokumentácia výslovne uvádza, že na spôsobilosť nie sú potrebné žiadne špeciálne značky ani štruktúrované dáta. Značky schema.org sa však hodia na iný účel: spolu s meta značkou og:image určujú, ktorý obrázok Google vyberie ako náhľad. To je dôvod, prečo sa oplatí mať ich v poriadku aj bez ohľadu na Discover.