SEO pre WordPress: čo nastaviť hneď po spustení
WordPress poháňa veľkú časť webov a pre SEO je dobrým základom – sám osebe však nič nezaručí. Rozdiel medzi webom, ktorý rastie, a tým, ktorý stojí, býva v niekoľkých nastaveniach a návykoch. Prejdime si tie, ktoré sa oplatí vyriešiť hneď na začiatku.
1. Nastavenia, ktoré urobíte ako prvé
Tri veci, ktoré rozhodnú o mnohom a zaberú pár minút:
- Viditeľnosť pre vyhľadávače. V nastaveniach čítania je voľba Odradiť vyhľadávače od indexovania tejto stránky. Dokumentácia WordPressu uvádza, že od verzie 5.3 vloží do hlavičky značku
<meta name='robots' content='noindex,nofollow' />(Settings Reading Screen). Používa sa počas výstavby a po spustení sa na jej vypnutie často zabudne. Skontrolujte ju ako úplne prvú vec. - Trvalé odkazy (permalinks). Predvolené nastavenie môže tvoriť adresy s číslami. Prepnite na variant s názvom článku (Customize Permalinks). Google v dokumentácii k štruktúre adries odporúča používať v adrese čitateľné slová namiesto dlhých identifikačných čísel. Ak web už beží, zmenu robte podľa postupu pre presun webu so zmenou adries, teda s presmerovaniami.
- HTTPS a jedna verzia adresy. Web má bežať na https a byť dostupný len v jednej podobe, s www alebo bez. Ostatné varianty presmerujte, aby Google signály zjednotil na jednu kanonickú adresu.
⚠️ Zabudnutá voľba je klasika, ale pozor na jej presný význam. Dokumentácia WordPressu k nej dodáva, že prístup na web neblokuje a je na vyhľadávačoch, či žiadosť rešpektujú. Nejde teda o zákaz, ale o žiadosť. Účinok je pritom dosť zlý na to, aby sa oplatilo skontrolovať to hneď a potom ešte raz cez nástroj Kontrola URL v Search Console.
2. SEO doplnok a čo v ňom riešiť
SEO doplnok vám sprístupní veci, ktoré WordPress sám nerieši. Konkrétna značka je menej dôležitá než to, čo v ňom nastavíte:
| Oblasť | Čo nastaviť |
|---|---|
| Titulky a popisy | Šablóny pre typy obsahu a ručné titulky pri dôležitých stránkach |
| Sitemap | Zapnúť generovanie mapy stránok a odoslať ju v Search Console. Google ju označuje za voliteľnú: pri správne prelinkovanom webe väčšinu stránok objaví aj bez nej a odoslanie je iba nápoveda (Build and submit a sitemap) |
| Indexovanie typov obsahu | Vyňať z indexu to, čo tam nepatrí (stránky príloh, prázdne archívy) značkou noindex. Google upozorňuje, že stránka so značkou noindex nesmie byť zároveň blokovaná v robots.txt, inak značku neuvidí (Block indexing) |
| Štruktúrované dáta | Zapnúť typy zodpovedajúce webu a vyplniť údaje o firme a autorovi |
| Omrvinky | Zapnúť navigáciu, ktorá pomáha orientácii aj štruktúre |
Používajte len jeden SEO doplnok. Dva naraz zvyknú do hlavičky vložiť vlastnú sadu značiek, takže stránka skončí s dvoma titulkami alebo dvoma kanonickými odkazmi. Je to odporúčanie z praxe, nie pravidlo Google. Overiť si to viete jednoducho: pozrite zdrojový kód stránky a vyhľadajte v ňom canonical. Ak sa objaví dvakrát, máte problém.
3. Rýchlosť a šablóna
Pomalý WordPress býva zriedka vina samotného systému, brzdí ho skôr to, čo sa naň naloží:
- Šablóna. Ťažká univerzálna šablóna s množstvom funkcií býva pomalá. Jednoduchšia a dobre napísaná šablóna je lepší základ než neskoršie zrýchľovanie.
- Počet doplnkov. Každý doplnok niečo stojí. Vypnite a odstráňte, čo nepoužívate.
- Vyrovnávacia pamäť (cache). Doplnok na cache skráti čas do prvej odpovede servera, čo sa premietne do metriky LCP. Tá patrí medzi Core Web Vitals, ktoré podľa Google používajú jeho systémy radenia.
- Obrázky. Zmenšovanie, kompresia a moderný formát – viac v článku SEO obrázkov.
- Hosting. Lacný preťažený hosting zabrzdí aj dobre postavený web.
Stav si overte v PageSpeed Insights, najmä na mobilnej karte – viac v článkoch o Core Web Vitals a mobilnom SEO.
4. Obsah a taxonómie
WordPress automaticky vytvára archívy kategórií, značiek, autorov a dátumov. Bez rozmyslu tak vzniká množstvo tenkých, takmer prázdnych stránok. Dôsledok vidieť v Search Console: v prehľade Indexovanie stránok sa takéto adresy zvyknú hromadiť v stavoch typu „Prehľadaná, momentálne nezaindexovaná“. Ak sa archívy navyše obsahovo prekrývajú, Google si z nich vyberie jednu kanonickú verziu a ostatné prechádza zriedkavejšie.
Riešenie je jednoduché: používajte kategórie striedmo a zmysluplne (a dajte im vlastný popis), so značkami šetrite a archívy, ktoré nemajú hodnotu (napríklad dátumové alebo autorské pri jednoautorovom blogu), vylúčte z indexu. Predídete tak zbytočným duplicitám.
5. Najčastejšie chyby
- Zabudnutý zákaz indexácie po spustení webu.
- Dva SEO doplnky naraz a z toho vyplývajúce duplicitné značky.
- Desiatky nepoužívaných doplnkov spomaľujúcich web.
- Neaktualizovaný systém a doplnky. Google v dokumentácii k bezpečnostným problémom uvádza, že útočníci preberajú kontrolu nad nič netušiacimi webmi a používajú ich na šírenie podvodného obsahu, a že podozrenie si viete overiť v prehľade Bezpečnostné problémy v Search Console (Social engineering). Postup pri napadnutom webe má web.dev.
- Predvolené adresy s číslami namiesto čitateľných.
- Množstvo prázdnych archívov značiek v indexe.
WordPress je nástroj, nie stratégia. Čo treba urobiť okrem jeho nastavenia, ukazuje prehľad SEO optimalizácia.
Súvisiace: SEO audit krok po kroku · Robots.txt a sitemap.xml · Štruktúra webu a URL
Zdroje
- Dokumentácia WordPress: Settings Reading Screen, voľba odrádzajúca vyhľadávače, značka
noindex,nofollowod verzie 5.3 a upozornenie, že ide o žiadosť, nie o blokovanie prístupu. - Dokumentácia WordPress: Customize Permalinks, nastavenie trvalých odkazov.
- Google Search Central: Keep a simple URL structure, čitateľné slová namiesto identifikačných čísel.
- Google Search Central: Site moves with URL changes, postup pri zmene adries na bežiacom webe.
- Google Search Central: Consolidate duplicate URLs, zjednotenie variantov adresy.
- Google Search Central: Build and submit a sitemap, odoslanie mapy stránok je nápoveda, nie záruka.
- Google Search Central: Block search indexing with noindex, značka nesmie byť kombinovaná so zákazom v robots.txt.
- Nápoveda Search Console: Page Indexing report, dôvody, prečo stránka nie je v indexe.
- Google Search Central: Social engineering a web.dev: Hacked sites, preberanie kontroly nad webmi a prehľad Bezpečnostné problémy.
- web.dev: Web Vitals a Google Search Central: Understanding page experience, Core Web Vitals a ich použitie v systémoch radenia.
Časté otázky
Je WordPress dobrý pre SEO?
Áno, je to solídny základ – zvláda čitateľné adresy, sitemap, štruktúrované dáta aj správu obsahu. Sám osebe však nič nezaručí: rozhoduje nastavenie, kvalita šablóny, rýchlosť a hlavne obsah.
Ktorý SEO doplnok si vybrať?
Konkrétna značka je menej dôležitá než to, čo v ňom nastavíte: titulky a popisy, sitemap, indexovanie typov obsahu a štruktúrované dáta. Používajte vždy len jeden SEO doplnok. Dva naraz zvyknú do hlavičky vložiť vlastnú sadu značiek a stránka skončí s dvoma titulkami alebo dvoma kanonickými odkazmi. Overíte to vyhľadaním slova canonical v zdrojovom kóde stránky.
Prečo je môj WordPress pomalý?
Zvyčajne kvôli ťažkej univerzálnej šablóne, množstvu doplnkov, neoptimalizovaným obrázkom, chýbajúcej vyrovnávacej pamäti alebo slabému hostingu. Začnite obrázkami a cache, potom preverte doplnky a šablónu. Výsledok si overte v prehľade Core Web Vitals v Search Console, ktorý vychádza z terénnych dát od skutočných návštevníkov, nie z jednorazového testu.
Čo s archívmi značiek a kategórií?
Kategórie používajte striedmo a dajte im vlastný popis. So značkami šetrite a archívy bez hodnoty, napríklad dátumové alebo autorské pri jednoautorovom blogu, vylúčte z indexu značkou noindex. Pozor na jednu vec: stránka so značkou noindex nesmie byť zároveň blokovaná v robots.txt, inak ju Google neprejde a značku nikdy neuvidí.
Zablokuje voľba vo WordPresse web pred vyhľadávačmi úplne?
Nie. Dokumentácia WordPressu k nej výslovne dodáva, že prístup na web neblokuje a je na vyhľadávačoch, či žiadosť rešpektujú. Od verzie 5.3 vloží do hlavičky značku noindex,nofollow. Ak potrebujete obsah naozaj skryť, použite ochranu heslom.