Jazykové cielenie v Google Ads po septembri 2026: ako nastaviť reklamy vo viacerých jazykoch

Autor: Peter Weidinger · Publikované 4. 10. 2026 · čítanie ~11 min

Čo sa na jazykovom cielení zmenilo v septembri 2026

Od septembra 2026 sa jazykové cielenie v Google Ads pri kampaniach vo Vyhľadávaní riadi iným princípom než doteraz. Pomocník Google Ads uvádza, že nastavenie jazyka na úrovni kampane sa ruší a reklamy vo Vyhľadávaní sa odteraz automaticky párujú podľa jazyka samotných reklám. Pre inzerenta, ktorý oslovuje Slovákov aj maďarsky hovoriacich zákazníkov na juhu krajiny, z toho vyplýva jednoduché pravidlo: o tom, komu sa reklama ukáže, rozhoduje jazyk, v ktorom je napísaná, a nie zaškrtnuté políčko v nastaveniach kampane.

Performance Max sa zmena týka len čiastočne. Podľa Pomocníka sa jazykové nastavenie kampane Performance Max prestane uplatňovať na reklamy vo vyhľadávacej sieti Google, ktoré budú fungovať rovnako ako bežné kampane vo Vyhľadávaní. Zvolené jazyky však naďalej platia pre ostatné kanály tej istej kampane, teda pre YouTube, Obsahovú sieť, Discover a Gmail, a nákupné reklamy v rámci Performance Max jazykové nastavenie neovplyvňuje vôbec.

Pomocník k zmene dodáva, že zo strany inzerenta nie je potrebná žiadna akcia. Kampane naozaj bežia ďalej bez zásahu, lenže to ešte neznamená, že bežia tak, ako ste ich pôvodne postavili. Ak ste doteraz oddeľovali slovenské a maďarské publikum len nastavením jazyka a v oboch kampaniach ste mali rovnaké slovenské reklamy, z pravidla párovania podľa jazyka reklamy vyplýva, že sa obe kampane odteraz správajú ako slovenské. Čo samotný pojem znamená a ako fungoval doteraz, vysvetľuje heslo jazykové cielenie a tento článok sa venuje tomu, čo s ním robiť v účte.

Ako Google zisťuje, akému jazyku používateľ rozumie

Vo Vyhľadávaní Google Ads podľa dokumentácie používa jazyk hľadaného výrazu, jazykové nastavenia používateľa a jeho preferencie, aby pochopil, ktorému jazyku človek rozumie, a snaží sa mu ukázať najlepšiu dostupnú reklamu v takom jazyku. Za jazyk používateľa sa pritom považuje ktorýkoľvek jazyk, ktorý si nastavil, s ktorým pravidelne pracuje alebo v ktorom vyhľadával. Jeden človek tak pre Google nemá jeden jazyk, ale súbor jazykov, a s tým treba počítať pri každom rozhodnutí o štruktúre účtu.

Z toho plynie nedorozumenie, ktoré pretrváva aj po zmene: jazyk reklamy publikum neoddeľuje ako pevná hranica. Pomocník k nastaveniu lokality a jazyka uvádza, že viacjazyčný používateľ môže dostať reklamu v inom jazyku, než v akom hľadá, ak si je Google istý, že jazyku reklamy rozumie. Ilustruje to na človeku, ktorý hľadá po španielsky „zapatos azules“, a keďže rozumie aj po anglicky, môže dostať anglickú reklamu na kľúčové slovo „blue shoes“. Prenesené na Slovensko to znamená, že zákazník z Komárna, ktorý hľadá po maďarsky a bežne vyhľadáva aj po slovensky, môže vidieť vašu slovenskú reklamu, a to aj vtedy, keď maďarskú vôbec nemáte.

Druhá vec je poradie, v akom systém reklamy vyberá. Dokumentácia opisuje, že keď používateľ rozumie reklame a vstupnej stránke vo viacerých jazykoch, pri výrazoch s jasným jazykom systém uprednostní reklamu a stránku v jazyku hľadaného výrazu. Pri výrazoch bez jasného jazyka, napríklad pri názvoch značiek, uprednostní jazyk, ktorý má používateľ najradšej. Názov firmy alebo produktu pritom znie rovnako po slovensky aj po maďarsky, takže pri brandových dopytoch o jazyku reklamy rozhoduje profil človeka a nie samotný dopyt.

Tretia vec je oddelenie jazyka od miesta. Jazyk nič nehovorí o tom, kde človek je, a geografické cielenie zase nič nehovorí o tom, akým jazykom hovorí. Pomocník ku geografickému cieleniu odporúča držať jazykové a geografické nastavenie v súlade a dáva príklad, podľa ktorého pri cielení na anglicky hovoriacich ľudí v Anglicku máte zacieliť angličtinu a reklamy napísať po anglicky. Zároveň upozorňuje, že cielenie podľa lokality stojí na viacerých signáloch, ktoré sa líšia, a stopercentnú presnosť preto nezaručuje v každej situácii.

Mimo Vyhľadávania sa jazyk zisťuje inak. V Obsahovej sieti môže Google Ads podľa dokumentácie zistiť jazyk stránok alebo aplikácií, ktoré si človek prezerá alebo nedávno prezeral, a na YouTube vychádza z jazyka nastaveného na domovskej stránke YouTube a z ďalších signálov, ako je jazyk prehliadača, poloha a história prehliadania. Pri týchto plochách preto nastavenie jazyka v kampani dáva zmysel aj naďalej a stojí za to ho mať zladené s textom kreatívy.

Kedy na Slovensku riešiť viac jazykov naraz

Väčšine slovenských inzerentov stačí jeden jazyk. Ak predávate po celom Slovensku a vaša vstupná stránka existuje len po slovensky, reklama v inom jazyku by viedla na stránku, ktorej zákazník nemusí rozumieť. Pomocník v tabuľke o fungovaní jazykového cielenia pritom uvádza, že systém kontroluje, či používateľ rozumie jazyku kreatívy aj vstupnej stránky. Druhý jazyk má teda zmysel len vtedy, keď ho máte pripravený aj na webe, nie iba v texte reklamy.

Najčastejším slovenským prípadom je maďarčina. Podľa výsledkov Sčítania obyvateľov, domov a bytov 2021, ktoré zverejnil Štatistický úrad SR, je maďarčina po slovenčine najpočetnejším materinským jazykom: uviedlo ju 462 175 obyvateľov, teda 8,5 %, a v Trnavskom a Nitrianskom kraji má podiel vyše 20 %. Materinský jazyk však neznamená, že človek po slovensky nerozumie alebo nevyhľadáva, takže toto číslo hovorí o veľkosti príležitosti, nie o počte ľudí, ktorí by slovenskú reklamu nepochopili.

Česko je samostatný prípad, lebo tam nejde o jazyk, ale o iný trh s inou menou, dopravou a konkurenciou. Českú kampaň preto oddeľte lokalitou a rozpočtom a jazyk reklamy nech zodpovedá jazyku stránky, na ktorú vedie. Ak máte len slovenskú stránku, ktorú českí zákazníci prečítajú, rozhodnite sa vedome, či ich chcete osloviť slovenskou reklamou, a vyhodnocujte takú kampaň oddelene od slovenskej.

Viacjazyčný účet krok za krokom

Nasledujúci postup predpokladá najčastejší slovenský scenár, teda reklamy po slovensky a po maďarsky pre firmu, ktorá má obe jazykové verzie webu. Pre češtinu alebo angličtinu platí rovnako, len s inou lokalitou. Celkový rámec, do ktorého kampane a zostavy zaradiť, rozoberá článok o štruktúre Google Ads účtu.

1. Rozhodnite, či jazyk oddelíte kampaňou, alebo reklamnou zostavou. Samostatná kampaň na jazyk dáva vlastný rozpočet, vlastnú stratégiu ponúk a čisté prehľady, takže sa hodí, keď chcete maďarskému publiku dať pevnú sumu. Samostatná reklamná zostava v spoločnej kampani stačí, keď je maďarský dopyt malý a rozpočet nechcete deliť.
2. V každej zostave držte kľúčové slová len v jednom jazyku. Pomocník k prioritizácii reklamných zostáv uvádza, že keď sa kľúčové slová s výrazom nezhodujú doslova, systém vyberá najrelevantnejšiu zostavu podľa významu a kontextu výrazu, všetkých kľúčových slov a vstupných stránok v zostave. Zostava, v ktorej sa miešajú slovenské a maďarské kľúčové slová, tento signál rozmazáva.
3. Každú reklamu napíšte celú v jednom jazyku. Keďže sa reklamy vo Vyhľadávaní párujú podľa svojho jazyka, nemiešajte v jednej reklame slovenské a maďarské nadpisy. Dokumentácia neopisuje, ako systém vyhodnotí reklamu napísanú napoly v dvoch jazykoch, a pri responzívnych reklamách vo vyhľadávaní navyše systém skladá nadpisy do rôznych kombinácií, takže zmes by sa mohla zobraziť v ľubovoľnom poradí.
4. Doplnky reklamy pridajte na úroveň zostavy. Ak máte oba jazyky v jednej kampani, odkazy na podstránky a popisy pridajte na úroveň reklamnej zostavy, aby sa k maďarskej reklame nepripojil slovenský odkaz. Úrovne, na ktoré sa doplnky dajú pridať, opisuje článok o rozšíreniach reklám.
5. Každú zostavu nasmerujte na stránku v rovnakom jazyku. Systém podľa Pomocníka kontroluje zrozumiteľnosť kreatívy aj vstupnej stránky, takže maďarská reklama vedúca na slovenskú stránku je polovičné riešenie. Ako má vstupná stránka vyzerať, aby premieňala návštevu na dopyt, rozoberá článok landing page pre PPC.
6. Lokalitu nastavte podľa toho, kde slúžite, nie podľa jazyka. Maďarsky hovoriaci zákazník nežije len na juhu a slovensky hovoriaci zákazník žije aj tam, takže obmedziť maďarskú kampaň na pár okresov má zmysel len pri miestnej prevádzke. Ako nastaviť okruh okolo prevádzky, rozoberá článok Google Ads pre lokálne firmy.
7. V Performance Max oddeľte jazyky kampaňou. Nastavenie jazyka je v Performance Max na úrovni kampane a pre YouTube, Obsahovú sieť, Discover a Gmail platí ďalej. Ak máte kreatívy v oboch jazykoch, samostatná kampaň pre každý jazyk vám dovolí nastaviť jazyk zvlášť, kým jedna spoločná kampaň s jediným jazykom by maďarské kreatívy na týchto plochách ukazovala podľa slovenského nastavenia. Celú logiku kampane opisuje článok o Performance Max.
8. Brandové reklamy pripravte v oboch jazykoch. Pri názve značky nemá dopyt jasný jazyk a systém podľa dokumentácie uprednostní jazyk, ktorý má používateľ najradšej. Ak máte brandovú reklamu len po slovensky, maďarsky orientovaný zákazník, ktorý hľadá vašu značku, dostane slovenskú, prípadne vôbec žiadnu, ak jej podľa Googlu nerozumie.

Pri reklamách v menej bežnom jazyku si pred spustením otvorte zoznam jazykov podporovaných jazykovým cielením. Pravidlá Google Ads o nepodporovanom jazyku nepovoľujú obsah reklamy ani cieľovej stránky v jazyku, ktorý jazykové cielenie nepodporuje, a niektoré formáty majú podľa tých istých pravidiel vlastné jazykové obmedzenia. Porušenie týchto pravidiel nevedie k okamžitému pozastaveniu účtu, lebo Google pošle varovanie najmenej 7 dní vopred.

Ako po zmene skontrolovať, že reklamy chodia správnym ľuďom

Prvé miesto, kam sa pozrieť, je prehľad vyhľadávacích výrazov. Prejdite výrazy, ktoré spustili slovenskú zostavu, a vyhľadajte medzi nimi maďarské alebo české dopyty. Ak taký výraz má zmysel pre maďarskú zostavu, pridajte ho do nej ako kľúčové slovo v presnej zhode. Pomocník k prioritizácii totiž uvádza, že kľúčové slovo v presnej zhode, ktoré je s hľadaným výrazom totožné, má prednosť pred každým kľúčovým slovom vo frázovej alebo voľnej zhode aj pred kampaňou Performance Max.

Vylučujúce kľúčové slová na odrezanie druhého jazyka používajte opatrne. Ak do slovenskej zostavy vylúčite maďarské výrazy a maďarskú zostavu nemáte, prídete o zákazníka, ktorému by Google podľa dokumentácie slovenskú reklamu pokojne ukázal, lebo slovenčine rozumie. Vylúčenie má zmysel až vtedy, keď pre ten istý dopyt existuje lepšie zodpovedajúca zostava v správnom jazyku, a ako s vylučujúcimi slovami pracovať bez vedľajších škôd, rozoberá článok o negatívnych kľúčových slovách.

Druhým nástrojom je Ukážka a diagnostika reklám. Pomocník ku geografickému cieleniu upozorňuje, že ak cielite na oblasť, v ktorej sa nenachádzate, svoju reklamu pri bežnom vyhľadávaní na Google neuvidíte, no nájdete ju práve v tomto nástroji. Hodí sa to pri maďarskej kampani zúženej na južné okresy, ktorú z Bratislavy priamo vo vyhľadávači nenájdete.

Tretím krokom je porovnanie výkonu zostáv podľa jazyka. Keď máte jazyky oddelené zostavami alebo kampaňami, porovnajte preklikovosť, mieru konverzie a cenu za konverziu každého jazyka zvlášť. Výrazne horšia preklikovosť maďarských reklám pri rovnakej ponuke môže byť signál, že reklama sa zobrazuje ľuďom, ktorí uprednostňujú iný jazyk, prípadne že preklad nepôsobí prirodzene a treba ho dať prečítať rodenému hovoriacemu.

Ak vstupné stránky v druhom jazyku pridávate na webe postavenom vo Webnode, počítajte s tým, že editor obsah novej jazykovej verzie len skopíruje a nepreloží. Čo pri jazykových verziách, titulkoch a indexácii nastaviť ručne, opisuje článok SEO pre Webnode.

Často kladené otázky

Musím po septembri 2026 v kampaniach niečo meniť?

Pomocník Google Ads uvádza, že zo strany inzerenta nie je potrebná žiadna akcia, a kampane naozaj bežia ďalej. Ak ste však oddeľovali jazyky publika len nastavením jazyka kampane a reklamy ste mali všade v rovnakom jazyku, tento mechanizmus vo Vyhľadávaní zmizol, lebo reklamy sa odteraz párujú podľa jazyka, v ktorom sú napísané. V takom prípade pripravte pre každý jazyk vlastné reklamy, kľúčové slová a vstupnú stránku.

Môže človek, ktorý hľadá po maďarsky, vidieť moju slovenskú reklamu?

Áno. Pomocník k nastaveniu lokality a jazyka uvádza, že viacjazyčný používateľ môže dostať reklamu v inom jazyku, než v akom hľadá, ak si je Google istý, že jazyku reklamy rozumie. Ak máte pre ten istý dopyt aj maďarskú reklamu, pri výraze s jasným jazykom systém podľa dokumentácie uprednostní reklamu a stránku v jazyku hľadaného výrazu.

Kde ešte platí nastavenie jazyka v kampani?

Podľa Pomocníka platí ďalej pre ostatné kanály kampaní Performance Max, teda pre YouTube, Obsahovú sieť, Discover a Gmail. Nákupné reklamy v rámci Performance Max jazykové nastavenie neovplyvňuje. Zmena zo septembra 2026 sa týka kampaní vo Vyhľadávaní a vyhľadávacej časti Performance Max.

Ako Google vyberie jazyk reklamy, keď niekto hľadá názov mojej značky?

Názov značky nemá jasný jazyk, preto systém podľa dokumentácie uprednostní jazyk, ktorý má používateľ najradšej. Ak oslovujete slovensky aj maďarsky hovoriacich zákazníkov, majte brandovú reklamu pripravenú v oboch jazykoch, inak o tom, čo človek uvidí, rozhodne len to, ktorú reklamu máte k dispozícii.

Mám maďarské reklamy dať do samostatnej kampane, alebo stačí samostatná reklamná zostava?

Samostatná kampaň sa hodí, keď chcete maďarskému publiku dať vlastný rozpočet, vlastnú stratégiu ponúk a oddelené prehľady. Samostatná reklamná zostava v spoločnej kampani stačí pri malom dopyte, keď rozpočet nechcete deliť. V Performance Max jazyky oddeľte kampaňou, lebo nastavenie jazyka je na úrovni kampane a pre YouTube, Obsahovú sieť, Discover a Gmail platí ďalej.

Čo robiť, keď maďarský dopyt spúšťa reklamu zo slovenskej zostavy?

Ak máte maďarskú zostavu a dopyt do nej patrí, pridajte ho do nej ako kľúčové slovo v presnej zhode. Pomocník Google Ads k prioritizácii reklamných zostáv uvádza, že kľúčové slovo v presnej zhode totožné s hľadaným výrazom má prednosť pred kľúčovými slovami vo frázovej a voľnej zhode aj pred kampaňou Performance Max. Vylúčenie maďarského výrazu v slovenskej zostave má zmysel až vtedy, keď preň existuje maďarská zostava, inak prídete o zákazníka, ktorý slovenčine rozumie.

Dá sa cieliť reklama len na maďarsky hovoriacich ľudí na juhu Slovenska?

Presne nie, lebo jazyk a lokalita sú v Google Ads dve samostatné podmienky. Lokalitu obmedzíte geografickým cielením, ktoré podľa Pomocníka stojí na viacerých signáloch a stopercentnú presnosť nezaručuje, a jazyk publika vo Vyhľadávaní určíte jazykom reklám, kľúčových slov a vstupnej stránky. Ani tak nevylúčite, že maďarskú reklamu uvidí človek, ktorý maďarčine rozumie, hoci uprednostňuje slovenčinu.