Partneri vo vyhľadávaní: vypnúť, alebo nechať?

Autor: Peter Weidinger · Publikované 12. 10. 2026 · čítanie ~11 min

Čo políčko s partnermi vo vyhľadávaní naozaj zapína

V nastavení sietí každej vyhľadávacej kampane je políčko, ktoré rozhoduje, či sa reklamy zobrazia len na Googli, alebo aj na weboch, ktoré s ním spolupracujú. Čo tieto weby sú, vysvetľuje heslo partneri vo vyhľadávaní. Tento článok rieši rozhodnutie, ktoré príde po definícii: ako zistiť, čo vám partnerská sieť prináša, podľa čoho ju vypnúť a kedy stačí vylúčiť len niekoľko webov.

Rozhodnutie za vás na začiatku spraví Google, lebo podľa nápovedy sú partneri pri kampani pre Vyhľadávaciu sieť zahrnutí predvolene a odhlásiť sa z nich dá kedykoľvek v nastaveniach kampane. Kto políčko pri zakladaní kampane neriešil, má ho teda zapnuté. Reklamy sa potom môžu objaviť v zozname výsledkov vyhľadávania partnerského webu, na adresárových stránkach, na detailoch produktov, vo výsledkoch vyhľadávania na YouTube a na stránkach s prehrávaním videa, pričom platíte až za klik.

Nápoveda k Vyhľadávacej sieti obsahuje aj upozornenie, ktoré sa pri zakladaní kampane ľahko prehliadne. Reklamy sa podľa neho môžu zobraziť na partnerských weboch, ktoré zobrazujú produkty na predaj a odkazujú na ne, a kliknutia z nich nemusia vždy znamenať presne cielenú návštevnosť. Google k tomu dodáva, aby ste dôkladne zvážili, či zahrnutie týchto sietí zodpovedá cieľom kampane, takže ani on sám nepovažuje zapnutie za samozrejmé pre každého.

Jeden častý dôvod na vypnutie však neplatí a oplatí sa ho vyradiť hneď. Miera prekliknutia reklám na partnerských weboch podľa nápovedy neovplyvňuje vaše skóre kvality na Googli, takže nízke CTR u partnerov vám nezhorší pozície ani cenu kliku vo vyhľadávaní Google. Ako sa skóre počíta a čo ho naozaj mení, rozoberá článok skóre kvality v Google Ads.

Partnerská sieť sa netýka len textových reklám vo Vyhľadávaní. Pri zakladaní nákupnej kampane nájdete v časti Networks tie isté dve políčka, Google Search Network a Google search partners, a obe sú predvolene začiarknuté. Google v pravidlách vylúčení vymenúva ako typy kampaní, ktoré v sieti partnerov zobrazujú reklamy, aj Performance Max, kampane na aplikácie a inteligentné kampane. Pri starších návodoch na internete si overte dátum, lebo parkované domény prestali byť reklamnou plochou partnerskej siete 10. februára 2026 a obavy z nich už neplatia.

Ako sa u partnerov určuje ponuka a cena kliku

O tom, či sa partneri oplatia, rozhoduje najmä to, ako kampaň ponúka. Google medzi signálmi, s ktorými pracuje Smart Bidding, uvádza aj partnera vo Vyhľadávacej sieti a opisuje ho tak, že ponuky vie optimalizovať podľa toho, na ktorom partnerskom webe sa reklama zobrazí. Ako príklad dáva značku spotrebného tovaru, pri ktorej sa ponuka upraví, keď dopyt prichádza z relevantnejšieho vyhľadávania na webe elektronického obchodu s vyššou pravdepodobnosťou konverzie než na spravodajskom webe.

Pri ručných ponukách funguje sieť inak a z nastavení kampane to nevyčítate. Podľa oznámenia Googlu z júla 2023 používa Google Ads pri kampaniach s partnermi a ručnou stratégiou buď Smart Pricing, alebo Smart Bidding, podľa nastavení kampane a konverzných dát. Nasledujúca tabuľka zhŕňa, čo oznámenie k jednotlivým prípadom uvádza.

Posledný riadok prekvapí inzerentov, ktorí si manuálnu CPC zvolili práve preto, aby mali strop nad cenou kliku. Na partnerských weboch tento strop podľa oznámenia neplatí doslova, a preto vyššia cena kliku v riadku partnerov nie je chyba účtu. Rozdiel medzi oboma prístupmi k ponukám podrobne porovnáva článok Smart Bidding verzus manuálne ponuky.

Google sieť v posledných rokoch upravoval a pri čítaní starších skúseností s partnermi na to treba myslieť. Vo februári 2025 oznámil vylepšenie Smart Biddingu pre partnerskú sieť a v apríli 2025 presnejšie geografické cielenie, ktoré má odstrániť míňanie spôsobené kliknutiami z nečakaných lokalít. V decembri 2025 zverejnil vlastné pozorovanie, podľa ktorého inzerenti s podielom partnerskej siete aspoň 5 % výdavkov zvyčajne dosiahnu o 11 % viac konverzií pri stratégiách zameraných na objem a o 7 % vyššiu hodnotu konverzií pri stratégiách zameraných na hodnotu, a to v kampaniach neobmedzených rozpočtom.

Tieto dve čísla berte ako tvrdenie predajcu o vlastnom produkte, lebo oznámenie pri nich neuvádza veľkosť vzorky ani sledované obdobie. Navyše hovoria o kampaniach neobmedzených rozpočtom, čo je podmienka, ktorú veľa menších účtov nespĺňa. O vašej kampani preto rozhodnú vaše vlastné dáta a nasledujúce štyri kroky ukazujú, ako ich prečítať.

Krok 1 a 2: rozdeľte výsledky podľa siete a porovnajte ich s cieľom

Súhrnný riadok kampane mieša obe siete dokopy, takže z neho prínos partnerov nezistíte. V tabuľke kampaní alebo reklamných skupín preto použite segment Network (with search partners), ktorý podľa nápovedy slúži na porovnanie výkonu vyhľadávania Google, partnerov vo vyhľadávaní a Obsahovej siete. Kampaň sa rozpadne na samostatné riadky a pri každom uvidíte náklady, kliknutia aj konverzie. Ďalšie segmenty a ich kombinovanie so stĺpcami opisuje článok vlastné stĺpce a segmentácia prehľadov.

V druhom kroku spočítajte pre každú sieť tú metriku, podľa ktorej kampaň riadite. Pri dopytoch je to CPA, teda náklady v sieti delené konverziami v sieti, pri e-shope ROAS, teda hodnota konverzií v sieti delená nákladmi v sieti a vyjadrená v percentách. Nasledujúci príklad je ilustratívny, čísla slúžia len na ukázanie postupu a nie sú priemerom trhu.

Ak je cieľová CPA tejto kampane 35 €, súhrnný riadok s hodnotou 31,38 € vyzerá v poriadku a problém v ňom nevidno. Až segment ukáže, že partneri stoja 48 € za konverziu, teda o 13 € viac než cieľ, kým vyhľadávanie Google je s 30 € pod ním. Práve pre tento rozdiel sa rozhodnutie o partneroch nedá spraviť z čísla za celú kampaň.

Pred rozhodnutím si ešte overte, či je konverzií v riadku partnerov dosť na to, aby sa na ne dalo spoľahnúť. V príklade ich je päť, takže jediná konverzia navyše by CPA znížila zo 48 € na 40 €, lebo 240 ÷ 6 = 40. Pri takom malom počte rozhoduje o výsledku náhoda viac než kvalita siete, a preto obdobie predĺžte, kým sa hodnota neprestane s každou novou konverziou výrazne hýbať. Ktoré metriky sledovať a ako ich čítať spolu, vysvetľuje článok kľúčové metriky Google Ads.

Segment Top vs. Other vám pri partneroch viac nepovie, hoci pri vyhľadávaní Google rozlišuje horné a ostatné pozície. Podľa nápovedy sa partneri od októbra 2020 na horné a ostatné pozície nedelia a všetky ich dáta sú v jednom riadku. Označenie „Search partners: Top“ sa môže objaviť už len pri dátach spred tohto dátumu.

Krok 3: vypnúť, nechať, alebo vylúčiť len niektoré weby

Po porovnaní s cieľom máte tri možnosti a tretia sa často prehliada, lebo políčko v nastaveniach pozná len dva stavy. Nasledujúca tabuľka je odporúčaný postup podľa toho, čo ukázal segment, nie pravidlo Googlu, a vychádza z jednoduchej úvahy: partnerov posudzujte podľa rovnakého cieľa ako zvyšok kampane.

Tretí riadok stojí na tom, že obmedzený rozpočet núti kampaň vyberať, kde sa zobrazí. Ak strata podielu zobrazení pre rozpočet ukazuje, že kampaň nestíha pokryť ani dopyt na Googli, každé euro minuté u drahších partnerov chýba tam, kde konverzia stojí menej. Pri kampani, ktorá rozpočet nevyčerpá, je úvaha opačná, lebo partneri vtedy nič neberú a pridávajú konverzie navyše, pokiaľ plnia cieľ.

Vypnutie trvá chvíľu a podľa nápovedy má tento postup:

1. V ponuke Kampane otvorte Kampane a prejdite myšou nad kampaň, v ktorej chcete partnerov zahrnúť alebo odstrániť.
2. Kliknite na ikonu ozubeného kolesa, ktorá sa zobrazí vedľa názvu kampane.
3. Rozbaľte časť Networks a zrušte začiarknutie políčka „Include Google search partners“.
4. Ak má reklama bežať len vo vyhľadávaní Google, skontrolujte, že ostalo začiarknuté iba políčko Google Search Network.
5. Zmenu uložte tlačidlom Save.

Nápoveda pri tom istom postupe pripomína, aby ste pri problémoch s výkonom skontrolovali aj nastavenie Obsahovej siete, ktoré je v tej istej časti. Zmenu si poznačte s dátumom, aby ste po niekoľkých týždňoch vedeli porovnať obdobie pred ňou a po nej. Ak si ju nezapíšete, dohľadáte ju v nástroji, ktorý opisuje článok história zmien v Google Ads. Pri nákupnej kampani nájdete políčko partnerov v časti Networks už pri jej vytváraní.

Krok 4: prehľad umiestnení a vylúčenie konkrétnych webov

Políčko v nastaveniach pozná len dva stavy, no medzi zapnutím a vypnutím celej siete dnes existuje jemnejší nástroj. V auguste 2025 Google oznámil úplný prehľad umiestnení v partnerskej sieti pre vyhľadávacie a nákupné kampane a kampane na aplikácie. Nájdete ho v ponuke Kampane v nástroji Report editor, kde v rozbaľovacej časti „When and where ads showed“ zvolíte Content suitability.

Prehľad ukáže zoznam webov, na ktorých reklamy za zvolené obdobie bežali, a počet zobrazení na každom z nich. Neobsahuje všetko, pretože web sa v ňom podľa nápovedy objaví až vtedy, keď za zvolené obdobie splnil aspoň jednu z týchto podmienok:

• päť alebo viac zobrazení,
• viac než nula kliknutí,
• viac než nula zhliadnutí videa,
• viac než nula konverzií.

Pri čítaní prehľadu rátajte s dvoma obmedzeniami, ktoré z neho samého nevyčítate. Nápoveda uvádza ako jeho obsah len umiestnenia a zobrazenia, takže cenu za konverziu jednotlivého webu z neho nevypočítate a o výkone naďalej rozhoduje segment z kroku 1. Druhé obmedzenie je v samotnej dokumentácii: článok o Vyhľadávacej sieti stále tvrdí, že Google Ads informáciu o webe, kde sa reklama zobrazila, neposkytuje, pokiaľ nejde o Performance Max, kým novší článok prehľad pre vyhľadávacie kampane opisuje. Či ho váš účet zobrazuje, si preto overte priamo v nástroji Report editor.

Weby, ktoré značke nevyhovujú, vylúčite bez toho, aby ste vypli celú sieť. Od marca 2024 sa vylúčenia umiestnení na úrovni účtu vzťahujú aj na sieť partnerov vo vyhľadávaní a platia pre všetky typy kampaní, ktoré v nej reklamy zobrazujú. Vylúčenia upravíte v ponuke Nástroje v časti Content suitability, kde pod položkou Advanced settings zvolíte Excluded placements. Zadávajte celé domény, pretože vylúčenia subdomén, podriadených webov a podstránok v sieti partnerov podľa nápovedy nefungujú. Formáty zápisu a prácu so zoznamami podrobne rozoberá článok spravované umiestnenia v Obsahovej sieti a pojem vysvetľuje heslo zoznam vylúčených umiestnení.

Väčšie značky môžu od apríla 2025 siahnuť aj po zoznamoch vylúčení, ktoré pre partnerskú sieť zostavujú tretie strany, konkrétne DoubleVerify, Integral Ad Science a Zefr. Google ich opisuje ako dodatočnú bezpečnostnú vrstvu, pri ktorej tieto spoločnosti inventár siete posudzujú nezávisle. Menšiemu účtu spravidla postačí vlastný zoznam vylúčení, ktorý vznikne z prehľadu umiestnení.

Pri Performance Max je kontrola užšia a treba ju čítať opatrne. Prehľad umiestnení týchto kampaní zahŕňa weby partnerskej siete od marca 2024, no Google pri ňom výslovne píše, že sa nemá používať na hodnotenie výkonu a slúži ako nástroj na ochranu značky. Výkon partnerov v Performance Max uvidíte inde, lebo od januára 2026 je rozdelenie na partnerskú sieť dostupné v prehľade výkonnosti kanálov.

Ak máte podozrenie, že časť kliknutí z partnerských webov nebola skutočná, vylúčenie webu rieši len budúcnosť. Za už zaplatené neplatné kliknutia Google vystavuje kredit a od apríla 2026 ponúka pre vyhľadávacie kampane a Performance Max prehľad Invalid Activity Credit Report, ktorý ukazuje vystavený kredit na úrovni kampane po uzavretí faktúry. Celý postup od podozrenia po žiadosť o prešetrenie nájdete v článku neplatné kliky a kredit.

Partnerská sieť je platená plocha, na ktorú sa reklama dostane nastavením kampane. Do neplatených spravodajských plôch Googlu, teda do Google správ a bloku Top stories, sa web naopak prihlásiť nedá a o zaradení rozhoduje to, čo robot nájde priamo na stránkach, ako opisuje článok Ako dostať články do Google správ a bloku Top stories.

Často kladené otázky

Sú partneri vo vyhľadávaní v kampani zapnutí automaticky?

Áno. Podľa nápovedy Google Ads sú partneri pri vytvorení kampane pre Vyhľadávaciu sieť zahrnutí predvolene a odhlásiť sa z nich dá kedykoľvek v nastaveniach kampane v časti Networks. Rovnaké políčko má pri vytváraní aj nákupná kampaň.

Zhorší nízke CTR u partnerov moje skóre kvality?

Nie. Miera prekliknutia reklám na partnerských weboch podľa nápovedy neovplyvňuje skóre kvality na Googli. Nízke CTR v riadku partnerov preto nie je dôvod na vypnutie, rozhodovať má cena za konverziu alebo návratnosť v porovnaní s cieľom kampane.

Môže klik u partnerov stáť viac než moja maximálna CPC?

Môže. Google v oznámení o partnerskej sieti uvádza, že pri ručných ponukách so zapnutým meraním konverzií a dostatočným počtom konverzií optimalizuje ponuky Smart Bidding a niektoré kliknutia na partnerských weboch môžu stáť viac alebo menej než maximálna CPC nastavená pre Vyhľadávaciu sieť.

Dá sa zistiť, na ktorých partnerských weboch sa reklama zobrazila?

Od augusta 2025 áno. Prehľad umiestnení pre vyhľadávacie a nákupné kampane a kampane na aplikácie nájdete v nástroji Report editor pod položkou Content suitability. Ukazuje weby a počet zobrazení, pričom web sa v ňom objaví až od piatich zobrazení alebo po prvom kliknutí, zhliadnutí videa či konverzii.

Môžem vylúčiť len niektoré partnerské weby a sieť nechať zapnutú?

Áno. Vylúčenia umiestnení na úrovni účtu sa od marca 2024 vzťahujú aj na sieť partnerov vo vyhľadávaní a platia pre všetky typy kampaní, ktoré v nej reklamy zobrazujú. Zadávajte celé domény, lebo vylúčenia subdomén a podstránok v partnerskej sieti nefungujú.

Zobrazujú sa na partnerských weboch aj kampane Performance Max?

Áno. Google uvádza Performance Max medzi typmi kampaní, ktoré v sieti partnerov vo vyhľadávaní zobrazujú reklamy, spolu s kampaňami na aplikácie, vyhľadávacími, nákupnými a inteligentnými kampaňami. Prehľad umiestnení Performance Max zahŕňa partnerské weby od marca 2024 a slúži na ochranu značky, nie na hodnotenie výkonu.

Zobrazujú sa reklamy v partnerskej sieti ešte na parkovaných doménach?

Nie. Podľa oznámenia Googlu prestali byť parkované domény reklamnou plochou siete partnerov vo vyhľadávaní 10. februára 2026 a zmena sa uplatnila automaticky. Možnosť zahrnúť parkované domény v nastaveniach vhodnosti obsahu bola k tomu dátumu odstránená.