Meranie a dáta
Ako merať, či marketing zarába: Google Analytics 4, konverzie, atribúcia, súhlas s cookies a výpočty návratnosti, ktoré sa dajú obhájiť pred majiteľom firmy.
23 článkov38 pojmov v slovníku
Články
Od najnovšiehoAtribučné okno na Meta: 4 nastavenia a ktoré zvoliť
Ktoré zo štyroch okien zvoliť, prečo sa včerajšie čísla ešte menia a ako okná porovnať v prehľade bez zásahu do kampane.
22. 9. 202614 minMeranie a dátaLead scoring: ako zoradiť dopyty, aby ste nestrácali čas
Lead scoring zoradí dopyty podľa šance na predaj, aby ste čas venovali tým, ktorí naozaj kúpia. Ako si postaviť bodovací model v tabuľke, aké prahy nastaviť a kedy má zmysel prediktívny model.
12. 9. 202612 minMeranie a dátaNet Promoter Score: čo NPS naozaj meria a čím ho doplniť
Net Promoter Score je jedno číslo od -100 do +100, ktoré vzniklo z jedinej otázky o odporúčaní. Článok vysvetľuje, ako sa NPS počíta, koľko odpovedí potrebuje, aby vôbec niečo znamenal, čo o jeho predpovednej sile hovoria longitudinálne štúdie a ktorými metrikami ho doplniť.
8. 9. 202610 minMeranie a dátaOkno konverzie: 30, 60 či 90 dní? Ako vybrať
Aké okno konverzie nastaviť v Google Ads, čo mení voľba jedna verzus každá konverzia a prečo zmena okna spraví v dátach zlom, ktorý vás môže stáť rozpočet.
4. 9. 202613 minMeranie a dátaView-through konverzie: kedy ich rátať a kedy nie
Prečo konverzie po zobrazení nie sú v stĺpci Konverzie, aké okná Google nastavuje predvolene, pri ktorých kampaniach ich brať vážne a ako testom zistiť, či reklama priniesla niečo navyše.
3. 9. 202613 minMeranie a dátaUTM parametre: hotová šablóna a 7 chýb, ktoré kazia dáta
Ktoré UTM parametre Analytics naozaj reportuje, prečo sa v Google Ads nepoužívajú, hotová konvencia pomenovania pre slovenské kanály a sedem chýb, ktoré potichu znehodnotia dáta o kampaniach.
1. 9. 202613 minMeranie a dátaGoogle Tag Manager pre PPC merače
Ako cez Správcu značiek Google nasadiť konverziu Google Ads s hodnotou objednávky a ID transakcie, ako vyriešiť súhlas s cookies a ako v režime ukážky odhaliť chyby skôr, než pokazia ponuky.
29. 8. 202613 minMeranie a dátaModelované konverzie a súkromie
Prečo je časť konverzií v Google Ads odhad: ako modelovanie funguje, aké prahové hodnoty platia pre režim súhlasu aj GA4, ako modelované čísla čítať a ako zmenšiť podiel, ktorý sa musí dopočítať.
28. 8. 202613 minMeranie a dátaImport offline konverzií z CRM
Ako dostať uzavreté obchody z CRM späť do Google Ads: mechanizmus GCLID, rozšírené konverzie pre potenciálnych zákazníkov, príprava webu a CRM, lehoty na nahrávanie a akú hodnotu posielať.
27. 8. 202613 minMeranie a dátaChurn (odliv zákazníkov): ako ho merať a znížiť
Ako znížiť churn krok za krokom: vzorce na výpočet odlivu zákazníkov, benchmarky podľa odvetvia, rozdiel medzi dobrovoľným a nedobrovoľným odchodom a to, prečo cielenie na najrizikovejších zákazníkov často zlyhá.
26. 8. 202615 minMeranie a dátaRozšírené konverzie (enhanced conversions)
Čo sú rozšírené konverzie, ako funguje hašovanie SHA-256, ktoré polia treba posielať, ako ich nastaviť cez značku Google či Správcu značiek, ako overiť implementáciu a kedy sa neoplatia.
26. 8. 202612 minMeranie a dátaA/B testovanie webu a e-mailov: ako testovať bez omylov
A/B testovanie webu a e-mailov krok za krokom: kedy sa oplatí, akú vzorku potrebujete a ako sa vyhnúť peekingu, efektu novosti a falošným výhrám.
22. 8. 202610 minMeranie a dátaAtribučné modely v Google Ads
Čo sú atribučné modely, prečo posledný klik zavádza, ako funguje data-driven atribúcia a ako výber modelu mení vaše čísla aj bidding.
10. 8. 202610 minMeranie a dátaConsent Mode v2 (režim súhlasu)
Čo je režim súhlasu, čím sa líši verzia v2, prečo je v EÚ nevyhnutný pre remarketing, aký je rozdiel medzi základným a rozšíreným režimom a ako ho nasadiť.
6. 8. 202613 minMeranie a dátaGA4 pre e-shop: tržby, publiká a nákupný lievik
Ako v Google Analytics 4 čítať e-shop dáta: e-commerce meranie a udalosť purchase, tržby a priemerná hodnota objednávky, prieskum nákupného lievika a publiká pre remarketing v Google Ads.
27. 7. 202613 minMeranie a dátaSledovanie hovorov v Google Ads: ako merať telefonáty ako konverzie
Ako merať telefonáty ako konverzie: odkazy na volanie, dynamická náhrada čísla na webe a offline import cez GCLID, vrátane hodnoty hovoru, ROAS a pravidiel GDPR.
25. 7. 202612 minMeranie a dátaVanity metriky: ktoré čísla naozaj rozhodujú o tržbách
Lajky, dosah a sledovatelia vyzerajú dobre, ale nepredávajú. Ktoré metriky naozaj rozhodujú o tržbách a ako si zostaviť marketingový dashboard na jednu stranu.
20. 7. 20269 minMeranie a dátaAtribučné modely: ktorý kanál vám prináša zákazníkov
Last click model dáva celý kredit poslednému kliknutiu a podceňuje kanály na začiatku cesty. Porovnanie atribučných modelov, zmeny v GA4 a postup, ako zistiť, ktorý kanál vám naozaj prináša zákazníkov.
19. 7. 20269 minMeranie a dátaKľúčové metriky Google Ads: CTR, CPC, konverzný pomer, CPA
Čo znamenajú štyri základné metriky, ako sa počítajú a ako spolu súvisia — vysvetlené na jednom jednoduchom príklade.
11. 7. 202610 minMeranie a dátaAko merať návratnosť (ROI) z marketingu: jednoduchý návod pre majiteľa firmy
Investujete do marketingu, ale neviete, či sa to vracia? Ukážem vám, ako vypočítať ROI a ROAS, čo je dobrý výsledok a ktorým chybám v meraní sa vyhnúť.
5. 6. 20268 minMeranie a dátaMeranie konverzií v Google Ads a GA4 (praktický návod)
Conversion tracking vs GA4 import, hodnota konverzie, enhanced conversions a consent mode v2, a ako overiť, že meranie naozaj funguje.
15. 5. 202611 minMeranie a dátaSkóre kvality v Google Ads: ako ho zvýšiť a platiť menej
Z čoho sa skladá skóre kvality, ako ho zistíte, prečo ovplyvňuje cenu za klik a 5 konkrétnych krokov, ako ho zlepšiť.
1. 5. 202610 minMeranie a dátaČo je ROAS a ako ho správne vypočítať (DPH a break-even)
ROAS v percentách, break-even ROAS podľa marže a prečo je zobrazený ROAS nadhodnotený o DPH. S príkladmi a tabuľkami pre slovenský trh.
27. 3. 202611 minPojmy k téme
Celý slovníkPojmy, ktoré tieto články používajú
Ďalšie témy
Nenašli ste odpoveď?
Opýtajte sa priamo. Prvá 45-minútová online konzultácia je nezáväzná a na moje náklady.